動畫片“全齡化”雙刃劍還是單相思？

2015-04-16 11:32:25尹旭鵬

計算機與網(wǎng)絡(luò) 2015年1期

■尹旭鵬

動畫片的“熊羊大戰(zhàn)”再度上演，《熊出沒2》于近日上映，《喜羊羊7》也于近日上映。為了改變國產(chǎn)動畫片被多年詬病的“低幼”問題，諸多國產(chǎn)動畫片今年打起了“全齡化”牌，再加上元旦的成人動畫《十萬個冷笑話》成為票房黑馬，似乎擺脫“低幼”就意味著擺脫了“低票房”。不過，是否真如宣傳的“全齡化”，還是要等待觀眾檢驗。

學(xué)習(xí)好萊塢

《熊出沒2》《喜羊羊7》紛紛打全齡化牌

《熊出沒之奪寶熊兵》去年首登大銀幕，就狂攬2.5億元票房，登上國產(chǎn)動畫電影票房冠軍寶座，今年第二部《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》卷土重來，除了請來曹格一家代言大打明星牌外，更是要全家三代齊“嗨皮”。相比于一般國產(chǎn)動畫“貓捉老鼠”、“打怪”之類的低幼劇情，《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》制作方以夢工廠動畫《馴龍高手》為藍本，通過學(xué)習(xí)好萊塢全齡化動畫電影，來達到自身“全齡化”的目標(biāo)。

今年是“喜羊羊”動畫誕生10周年，也是“喜羊羊”大電影連續(xù)第7年征戰(zhàn)大銀幕，此前六部“喜羊羊”大電影累計票房7.56億元。“喜羊羊之父”黃偉明表示，他開始創(chuàng)作《喜羊羊與灰太狼》時并沒有想過這是單純給小朋友看的動畫。“當(dāng)時在編劇方面，我們是按照情景劇模式創(chuàng)作的，所以會特別注重角色性格的塑造、形象的設(shè)計和故事的編寫。‘喜羊羊’不是專門給小朋友看的，而是給每個人心目中的‘小朋友’看的。”據(jù)悉，《喜羊羊7》增加了更多的喜劇元素，而且這次的故事主線是懶羊羊的逆襲故事，這與以往作品有所不同。

受困低齡化

中國動畫片舉步維艱

目前類似“喜羊羊”、“熊出沒”這種類型的動畫電影仍然占據(jù)國產(chǎn)動畫電影的主導(dǎo)地位和主要市場。2014年暑期檔，動畫電影《魁拔》宣布之后的電影計劃將無限期擱置。《魁拔》的出品方青青樹公司在聲明中表示：“中國電影市場只有低幼類型國產(chǎn)動漫能賺錢的局面，讓我們已經(jīng)無法再扛下去了。”

面對這種形勢，業(yè)內(nèi)人士認為，只有實現(xiàn)從“低齡片”向“全齡化”的轉(zhuǎn)變，才是中國動畫電影走出低幼的根本途徑，而“全齡化”則是國產(chǎn)動畫電影發(fā)展的必然趨勢。北京時代今典院線總經(jīng)理徐小平認為，很多動畫在邏輯和動機上不夠嚴謹，這是讓許多成人感到它們幼稚的原因。動畫一定要有一個足夠的故事內(nèi)核，這個內(nèi)核還得能為動畫特有的表現(xiàn)力提供充分發(fā)揮的空間。

首次“全齡化”

《十萬個冷笑話》動畫片外殼喜劇片內(nèi)核

《十萬個冷笑話》大電影于2014年12月31日在全國上映，獲得了1.1億元的票房，這是國產(chǎn)動畫片首次針對全年齡段受眾人群的覆蓋實現(xiàn)。不過，《十萬個冷笑話》的成功只是個例，中國動漫產(chǎn)業(yè)如同“十冷”這樣成功的國產(chǎn)成人動畫電影還是極為少數(shù)。

《十萬個冷笑話》的導(dǎo)演盧恒宇表示，做“成人動畫”應(yīng)該拋去“動畫”的概念，“我們從一開始就將其定位為喜劇片，動畫只是一個表現(xiàn)手法。”因此，年輕觀眾走進影院的主要原因也是看喜劇而非看動畫片。

上海美術(shù)電影制片廠廠長錢建平認為，現(xiàn)在很多國產(chǎn)動畫片迷失在技術(shù)的誤區(qū)，但技術(shù)又未必精湛，故事和人物的創(chuàng)作新意欠缺，價值觀迷失，導(dǎo)致國產(chǎn)動畫佳作鳳毛麟角。他認為，現(xiàn)階段“中國學(xué)派”的思路應(yīng)該是克服浮躁心態(tài)，激活經(jīng)典形象，在影片的人物、故事、敘述上下功夫，重視技術(shù)但不迷戀技術(shù)。