互聯網公司春節紅包大戰一觸即發

打車大戰還在焦灼，紅包大戰又要來了，互聯網公司的紅包大戰已經蓄勢待發。近日，支付寶錢包8.5版本更新上線，APP圖標上赫然出現了“億萬紅包”的字樣。而在此之前，微信最近更新的6.1版本也對微信紅包頁面進行了優化；新浪微博的粉絲紅包也在蓄勢待發。有網友戲言，經過一年的“紅包教育”之后，廣大用戶今年要在一輪又一輪的紅包大戰中歡度春節了。

春節歷來是互聯網公司推廣自己產品的好時機。2014年春節，微信紅包一鳴驚人，被馬云稱為“偷襲珍珠港”；今年支付寶錢包則開始發力，在8.5版本中專門加上紅包功能。支付寶錢包負責人劉樂君接受信息時報記者采訪時表示，除了在8.5版支付寶錢包中一口氣推出個人紅包、接龍紅包、群紅包和面對面紅包等四種紅包玩法，大幅增強春節紅包的可玩性之外，支付寶錢包還將在2月初推出一個大招，讓用戶玩得更爽。

除了支付寶錢包之外，微信、手機QQ、微博等也都在最新版本的產品里預留和加強了紅包功能入口。如微信6.1新版本中，用戶可通過附件欄發微信紅包，相當方便；微博則在跨年夜掀起紅包熱潮，當晚22位明星名人發出價值380萬元的現金紅包，其中178萬由超過2萬名粉絲和企業用戶贊助，總計351萬網友抽中紅包。從種種跡象來看，今年春節期間的一場紅包大戰已不可避免。

除了廣大用戶之外，今年的紅包大戰似乎也計劃把商家囊括在內。一位接近微信的消息人士告訴信息時報記者，微信正在就春節紅包密集展開招商活動，并承諾商家紅包可以在朋友圈曝光，投入金額5000萬元起步。手機QQ的招商方案也顯示，企業可以通過手機QQ群給用戶發放品牌紅包，投入金額1000萬元起步。而支付寶錢包方面昨日也向信息時報記者證實，今年的春節紅包將引入商家進行合作，形式多樣，既有給用戶的現金紅包，也有各類線上線下商戶的消費抵用券，“預計總規模在10億元以上”。

自去年春節微信紅包躥紅以后，紅包的作用愈發受到互聯網公司的重視。從快的、滴滴的打車大戰，到微信與支付寶錢包的紅包大戰，都獲得了上億用戶的關注。“紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動互聯網與線下商業結合的重要手段。”業內專家分析，目前在人和錢兩端都做得很好的互聯網企業還沒有，紅包大戰對微信和支付寶錢包而言也是各補短板。騰訊強于人和社交，但是支付弱，不能支撐其商業的閉環；支付寶強于支付與金融，但是缺少人與人的關系鏈。對雙方而言，紅包是很好的載體，背后打的還是移動支付之戰。