大數據時代“裸奔”的隱私

■杜磊

1月25日晚上8點45分左右，真正的商業廣告在朋友圈出現了。但是，誰也說不好微信廣告的首位客戶是誰。因為，不同的人，在微信朋友圈上看到了不同的品牌——“可口可樂”、“Vivo智能手機”或者“寶馬中國”。還有一部分人，甚至什么廣告也沒看到。

在朋友圈上看到了什么，甚至成為人們自我調侃的一種新方式。沒有刷出寶馬廣告的人，自嘲道：“看來我窮爆了這件事，已經驚動了系統后臺。”

這可能還真不是句玩笑話。

那么，為何我們同在一個朋友圈，你看到了寶馬的“悅是如期而至”，而我卻只得到了一張四圖拼接的可口可樂？

據業內認識分析，這背后邏輯可能是大數據分析。用戶上網，就會留下網絡足跡。智能分析系統可以結合用戶瀏覽行為，根據這些足跡繪出“用戶畫像”，并進一步判斷用戶的人口統計學屬性?；陂L時間的多點采樣和分析，用戶數據庫中呈現的某匿名用戶數據可能就會透露出這樣的信息：用戶興趣、活躍地點、上網習慣、用戶性別和年齡區間……

“不過微信能夠拿到的數據和我們傳統方式所能拿到的并不一樣，這就是微信的獨特之處。他們或許能有更豐富的數據維度來優化用戶畫像，比如能夠知道用戶關注什么、用戶的社交網絡等，從而制定出相應的廣告投放策略?！被跀祿木珳释斗牛硐霠顟B是讓廣告從過去的“一打一片”，變成現在的“一槍一個”。用戶躺著也中“槍”，而且仔細再一看，還打得挺準——這正是用戶自己想要看到的內容。