■杜磊
1月25日晚上8點45分左右,真正的商業廣告在朋友圈出現了。但是,誰也說不好微信廣告的首位客戶是誰。因為,不同的人,在微信朋友圈上看到了不同的品牌——“可口可樂”、“Vivo智能手機”或者“寶馬中國”。還有一部分人,甚至什么廣告也沒看到。
在朋友圈上看到了什么,甚至成為人們自我調侃的一種新方式。沒有刷出寶馬廣告的人,自嘲道:“看來我窮爆了這件事,已經驚動了系統后臺。”
這可能還真不是句玩笑話。
那么,為何我們同在一個朋友圈,你看到了寶馬的“悅是如期而至”,而我卻只得到了一張四圖拼接的可口可樂?
據業內認識分析,這背后邏輯可能是大數據分析。用戶上網,就會留下網絡足跡。智能分析系統可以結合用戶瀏覽行為,根據這些足跡繪出“用戶畫像”,并進一步判斷用戶的人口統計學屬性?;陂L時間的多點采樣和分析,用戶數據庫中呈現的某匿名用戶數據可能就會透露出這樣的信息:用戶興趣、活躍地點、上網習慣、用戶性別和年齡區間……
“不過微信能夠拿到的數據和我們傳統方式所能拿到的并不一樣,這就是微信的獨特之處。他們或許能有更豐富的數據維度來優化用戶畫像,比如能夠知道用戶關注什么、用戶的社交網絡等,從而制定出相應的廣告投放策略?!被跀祿木珳释斗牛硐霠顟B是讓廣告從過去的“一打一片”,變成現在的“一槍一個”。用戶躺著也中“槍”,而且仔細再一看,還打得挺準——這正是用戶自己想要看到的內容。