微博將建微電商體系

■王尚

微博將建微電商體系

■王尚

微博昨天發布“微電商”戰略，宣布將聯合以阿里、微賣等為代表的重點第三方合作伙伴，共建以興趣為導向的移動社交電商體系。

以興趣為導向做商品推薦

微博商業平臺與產品部總經理程昱介紹，今后在微博的微電商體系中，各個興趣圈的“達人”可通過“微博發布器”直接發布自己推薦的商品，并添加推薦理由、庫存量和商品鏈接等信息，目前商品鏈接必須來自天貓、淘寶和微賣等重點第三方合作伙伴，交易則跳轉到電商平臺上。這些商品將在“微博櫥窗”展示。與此同時，個人用戶和商家賣貨依然可以通過第三方應用“微賣”實現開店、商品上架、貨架管理、分銷等功能。兩天前微賣所屬的優舍科技剛與微博達成了戰略合作。往后用戶可以在微博收藏商品或加入購物車，也可以通過中間頁購買而無需跳轉至其他應用。

“微博不是自己要做電商，而是通過與電商平臺結合并發揮社交網絡的優勢，以興趣為導向做商品推薦而不是側重于交易。”程昱表示，如果推薦的商品是其他商家提供的，達人可以根據事先與商家的約定獲得分成，并且不參與交易過程，用戶購買商品后的物流、售后等都由商家負責，這既給達人帶來了更靈活的變現方式，又更好地保證了用戶利益。目前微博電商業務的主要收入模式是廣告，未來不排除也與電商平臺分成。

微電商體系將突出規范性

微博CEO王高飛表示，微博成立以來在電商領域做了“兩次半”動作。第一次是接受阿里投資，與淘寶形成戰略合作，半次是與支付寶合作推出微博支付，第二次就是昨天推出微博櫥窗產品。目前微博上有2000多萬各領域專業達人，并且已經與粉絲建立起以興趣為紐帶的關系鏈。他們通過情感、經驗和專業知識對商品進行推薦分享，實現商品和潛在消費者的連接，這種弱關系對用戶消費決策的影響反而更明顯。

最新財報顯示，微博今年一季度凈利潤290萬美元，這是微博上市后連續第二個季度盈利，該季度微博總營收9630萬美元，其中廣告營收7920萬美元，同比增長53％。有用戶擔憂，微博商業氣息的加重是否會影響微博生態而造成用戶的流失。程昱稱，微博的微電商體系將突出規范性，微博、支付寶都可以作為售賣商品的監督方，微博將控制信息流廣告的出現頻率以保證不傷害用戶體驗，如果用戶對“達人”發廣告厭煩也可以取消對“達人”的關注。