攝影出版：正在更有趣

攝影是關于拍攝和觀看的行為，隨著攝影的普及，關于影像的出版在過去的一兩年中也發生了很大變化：器材和技法類圖書在日趨同質化的情況下，開始“粉絲營銷”或“眾籌化”；引進的經典攝影畫冊、文論類書籍逐漸增加，并借助新媒體手段得以擁有“小眾”但相對固定、逐漸增加的讀者群。出版是一項市場行為，又是個信息傳達過程，每本書背后是出版社和編輯對攝影和讀者、市場的理解判斷。關于選題標準、目標受眾、讀者反饋、本版原創書籍的計劃等方面的問題，圖書編輯怎么看？

周星宜 中國攝影出版社

關注攝影前沿力爭輸出版權

“光圈世界攝影大師”系列是2014年我社與“光圈基金會”合作重點引進項目，首當其沖地出版了《保羅·斯特蘭德》和《多羅西婭·蘭格》兩本。之后還會陸續引進該系列的其他著作。近年來，我社還引進了另一重要經典大師系列“珍藏”系列，包括《珍藏布列松》、《珍藏卡帕》、《珍藏麥柯里》等。今年還將隆重推出布列松的最新珍藏攝影集《傳奇布列松》。

目前引進的這些經典攝影畫冊，目標受眾人群也有所區別。不同的系列面對不同的讀者，比如“珍藏”系列，是對攝影大師一生的回顧，開本大，制作精美，適合收藏；而“光圈世界攝影大師”系列開本小，價格適中，文章理論性很高，圖片選取了大師職業生涯中最為重要、最具代表性的作品，能讓讀者快速而準確地掌握攝影大師的創作與理念精髓。

正如目標受眾使然，不同的系列面對不同的讀者，目前收到的反饋來看，攝影專業人群對此類書保持著相當的熱情和興趣，而大眾媒體也會對這些著作給予關注，這類書的市場表現也很不錯。

我們的宗旨是著眼于國際攝影圈，關注國際影像出版界最前沿、最權威的影像類圖書，將這些書引進進來，推動國內的攝影理論建設，滿足國內攝影讀者對國際攝影的知識需求。 未來我們還會繼續加強攝影理論和攝影經典畫冊的引進。新的一年，我們也會加強本版書的選題策劃，出版一批能夠立得住、走得動、市場認可、讀者認可的好書，并且努力達到能夠輸出版權，走出去。既有普及型適合大眾需求的攝影圖書，又有代表出版社水準，具有過得硬的學術水平的高質量圖書。

作為一種獨特的圖書類型，國內外攝影書的出版環境還有不小區別。以“光圈”基金會為例，作為一個非營利性的出版機構，他們的出版資金大都來自政府或基金會資助，也有出書者本人籌款，與其他美術館、畫廊聯合出版等。這兩年光圈還嘗試在Kickstarter平臺以眾籌的方式為圖書出版募集資金。與此同時，目前國內的環境則相對復雜。

鄭幼幼

浙江攝影出版社

閱讀提升攝影 用心做本版書

目前我們引進較多的是攝影史上有較高知名度的攝影師的畫冊。因為攝影畫冊的受眾相對比較小，如果攝影師知名度較小，首版很難達到一定的起印量，所以在引進前首先考慮攝影師在攝影史上的地位，以及畫冊在他整體創作中的地位及代表性。2014年出版了《艱難歲月-多蘿西婭·蘭格》《美國影像》，2015年初即將出版的有《比爾·布蘭特》《安塞爾·亞當斯》《尤金·阿杰》《塞西爾·比頓》等畫冊。接下來會繼續引進攝影史上的經典畫冊。

我們的目標讀者，是有一定影像閱讀基礎的受眾，主要是對拍攝有了基礎，進一步提高需要積累大量視覺閱讀，從優秀攝影作品中獲得滋養與提升的攝影人。如果圖書品質優異，定價合理，讀者是愿意為性價比較高的優質攝影畫冊買單的，現在讀者的購書傾向已經發生了很大變化，尤其是高端圖書，選擇的標準是品質與合理的價格兼顧。

通過微博、微信、網店、電子郵件投遞等網絡手段建立與讀者緊密而良性的互動，及時發布圖書信息，讓新書的出版信息能充分而及時地到達定位準確的“粉絲群”，實現銷售。由于我們的圖書選題較準確，信息發布及推薦較充分，圖書制作品質精良，印刷呈現出色，出版的高端攝影畫冊基本能達到預期銷售目標，有的品種能成為年度最受歡迎的攝影畫冊。

國內本版的非技法圖書方面，我社近幾年出的都銷得非常好，比如《影響》《場景》《經典手工影像》等等，這類圖書最重要的是選題的品質、圖書的整體策劃水平、設計編排質量、圖片處理水準、印刷品質，如果所有環節都是良心之作，讀者是愿意認可的。用心做書，讀者是能從書的每個細節中體會到一個出版社的用心與態度的。

未來圖文類出版社會把攝影圖書的出版更精專地單列出來，因為攝影書的整體制作太獨特了，并非能做好設計類的書、美術類的書就能做好攝影書，特別是攝影畫冊，因為照片轉化為印刷品有很多的專業要求，設計與美術的編排設計與圖像呈現與攝影畫冊的呈現完全是兩碼事。以后獨立出版也會逐漸增加，因為攝影師畫冊小額的短版印刷有很大的需求，而且也能夠銷售，但它最重要的是達到首印的銷售量，這個量與成本目前看比較合適獨立出版運作，成本的控制會更靈活。

張宇 民族攝影出版社

再版精品畫冊與攝影文論譯介

2014年我社通過版權購買等方式引進了一系列有影響的攝影畫冊和攝影文化圖書。2014年10月出版的《藝術的誘惑：攝影的前世今生》就是一部廣受業界關注的經典畫冊。這本書是英國國家美術館歷時3年籌備的一個展覽的學術成果。策展人精選了100余幅藝術作品，從全世界30多家博物館借調而來。通過這些作品，可以全面直觀展現繪畫與攝影之間的緊密聯系和錯綜影響。這本書以畫冊形式呈現，但討論的是攝影史和當代攝影關系的書，書中的內容不僅對創作者有指導意義，策展人同樣能在書中受到一些啟發。

除了畫冊，我們還引進了一系列經典的攝影理論、文論讀物，像“影像文叢”系列已經出版的《攝影理論：歷史脈絡與案例分析》、《攝影對話錄》等。這個系列圖書剛剛起步，叢書的計劃出版書目中，很多都是經典、文獻性的學術著作，和當下國外大學攝影藝術專業的教科書或指定閱讀書目。我們希望通過“影像文叢”這樣實實在在的工作，為讀者構建一個有層次，較完整，既有歷史脈絡，又有當下性的攝影理論研究體系，從更開放、更專業的角度來審視攝影。

本版畫冊方面，去年我們做了“呂楠三部曲”，未來，在精品攝影畫冊的引進和出版方面，我們還會做嘗試。高端的攝影畫冊，對印制的要求比較苛刻，有的成本的確相對較高。以“呂楠三部曲”為例，為了完美呈現呂楠攝影作品的內涵和張力，此套書所選用的印制材料全部是從國外進口的，制作工藝也是盡可能的做到精心、考究，單印制調試就用了幾個月的時間，事實證明，只要制作過硬，內容精良，讀者是會認可的。

應當看到，這兩年，在非技法類攝影圖書市場上，國內的攝影圖書，無論在題材上，還是在作者隊伍上，都比前些年有了較大的改觀。這一方面和國內攝影創作的繁榮有關，另一方面，也是國內的年輕一代攝影師和攝影文化學者有了更為國際化的視野。比如，我們即將出版的圖書《我是一個目擊者》，作者劉旭陽對國際上有相當影響的二十余位報道攝影師進行了采訪，有趣的是他們對攝影的探討很少，而是把整個討論框架放大到社會背景上。這就跳開“攝影”說攝影，從這一點來說，國內的攝影出版大有可為。

現在愛好攝影的人很多，攝影愛好者、研究者，藝術院校的學生以及攝影行業的從業者都會是我們的目標讀者。從更廣的范圍來說，只要是愛生活、愛藝術的人都可以是我們的潛在讀者。目前，從各方面得到的反饋來看，讀者對我們的圖書關注度是挺高的。這得益于國內攝影出版同行共同努力營造的良好氛圍，也說明我們的讀者自身也有更高的訴求。攝影圖書出版的市場在未來的幾年內，還有很大的空間，這需要大家一起努力來開拓。在攝影專業出版領域，我們還有很長的路要走。但我們相信，我們身處在這樣一個多元化的時代，個性需求、專業出版、限量出版會逐漸成為一種出版的常態。我們也留意到，國內一些新興的專業類攝影網站，有些已在做這方面的努力和嘗試。未來，類似“當代攝影藝術展示協會”之類的機構在國內也可能會出現，并形成規模。

馬步勻

京版北美（北京）文化藝術傳媒有限公司

側重作為藝術的攝影閱讀

去年在攝影方面，我們引進了五六本畫冊，包括來自來自智利的瑪格南攝影大師塞爾吉奧·拉萊的大型畫冊《塞爾吉奧·拉萊：流浪的攝影師》；和一個法國出版社合作引進攝影師托馬斯·喬瑞昂（Thomas Jorion）的《寂靜》，他拍攝都市廢棄建筑的景觀攝影；意大利攝影師米莫·約蒂塞（Mimmo Jodice）的《迷失》，還有艾略特·厄韋特（Elliott Erwitt）的《快照集》，原版應該是Phaidon出版社在2003年推出的，這個馬上就會出版；還有《美國國家地理120周年》，這本是Taschen出版社去國家地理的圖片庫選照片，而不是國家地理的編輯選照片，所以書的角度會有區別，對讀者會有不同的啟發。

另外，受追捧的日系畫冊《家庭日記 森友治家的故事》系列一直在出，銷售很好，比較小清新。《鏡頭背后》這套計劃每年推出四本，合作方是意大利出版社，定位是圖文書，不是藝術類，所以定價也會低一些，文字多一些，有敘事。2015年，我們會和Moma合作在國內推出“新彩色攝影之父”威廉·艾格斯頓（William Egglston）那本經典畫冊《威廉· 埃格爾斯頓指南》（William Eggleston's Guide），價格估計在200元左右。

在引進圖書方面，我們還是有一個標準，因為我們是美術攝影出版社，選題的考慮首先看它是否“跨界”，介紹的攝影師、攝影作品是否會對做繪畫、或是裝置藝術等其他藝術類型的人有啟發和借鑒的作用，大概就是藝術性較強的攝影類畫冊。如果是報道類的，我們的選擇可能不僅是簡單記錄歷史事件的，可能是詼諧幽默的，或者是這個攝影項目推動了歷史進程。我們會推出一本攝影畫冊《爭議》，都是紀實類作品，但之所以被集結成冊，是因為它推動了一些法案的改變，這樣的進程。至于國內原創類型的攝影圖書，我們也一直都在考慮，今年可能與國內攝影師或批評家合作，先從訪談錄、對話錄這類文字類圖書開始，方面入手。

我們引進攝影畫冊的目標讀者，除了我社固有的讀者群，也希望會引入新的讀者。除了正常的書店渠道，我們也會一直參加展會，也有電商部分，也包括正在不斷增加的各類藝術館。現在整個出版行業，電商渠道的銷售量都是比較高的，應該可以和地面渠道持平。精裝畫冊成本和價格都較高，所以我們需要精準的宣傳，找到合適的書店。

目前收到的讀者反饋是很好的，讀者認同我們出書的品位比較高，除了大家熟識的大師，我們也會引進一些不是那么受關注的攝影師，比如說拉萊這樣攝影師的書。出版的一個功能是傳播，我們也希望把國外一些優秀作品引進，開闊讀者眼界，而不是把我們這邊熟知的大師再繼續引進。