攝影出版：正在更有趣

攝影是關(guān)于拍攝和觀看的行為，隨著攝影的普及，關(guān)于影像的出版在過去的一兩年中也發(fā)生了很大變化：器材和技法類圖書在日趨同質(zhì)化的情況下，開始“粉絲營銷”或“眾籌化”；引進(jìn)的經(jīng)典攝影畫冊(cè)、文論類書籍逐漸增加，并借助新媒體手段得以擁有“小眾”但相對(duì)固定、逐漸增加的讀者群。出版是一項(xiàng)市場(chǎng)行為，又是個(gè)信息傳達(dá)過程，每本書背后是出版社和編輯對(duì)攝影和讀者、市場(chǎng)的理解判斷。關(guān)于選題標(biāo)準(zhǔn)、目標(biāo)受眾、讀者反饋、本版原創(chuàng)書籍的計(jì)劃等方面的問題，圖書編輯怎么看？

周星宜 中國攝影出版社

關(guān)注攝影前沿力爭(zhēng)輸出版權(quán)

“光圈世界攝影大師”系列是2014年我社與“光圈基金會(huì)”合作重點(diǎn)引進(jìn)項(xiàng)目，首當(dāng)其沖地出版了《保羅·斯特蘭德》和《多羅西婭·蘭格》兩本。之后還會(huì)陸續(xù)引進(jìn)該系列的其他著作。近年來，我社還引進(jìn)了另一重要經(jīng)典大師系列“珍藏”系列，包括《珍藏布列松》、《珍藏卡帕》、《珍藏麥柯里》等。今年還將隆重推出布列松的最新珍藏?cái)z影集《傳奇布列松》。

目前引進(jìn)的這些經(jīng)典攝影畫冊(cè)，目標(biāo)受眾人群也有所區(qū)別。不同的系列面對(duì)不同的讀者，比如“珍藏”系列，是對(duì)攝影大師一生的回顧，開本大，制作精美，適合收藏；而“光圈世界攝影大師”系列開本小，價(jià)格適中，文章理論性很高，圖片選取了大師職業(yè)生涯中最為重要、最具代表性的作品，能讓讀者快速而準(zhǔn)確地掌握攝影大師的創(chuàng)作與理念精髓。

正如目標(biāo)受眾使然，不同的系列面對(duì)不同的讀者，目前收到的反饋來看，攝影專業(yè)人群對(duì)此類書保持著相當(dāng)?shù)臒崆楹团d趣，而大眾媒體也會(huì)對(duì)這些著作給予關(guān)注，這類書的市場(chǎng)表現(xiàn)也很不錯(cuò)。

我們的宗旨是著眼于國際攝影圈，關(guān)注國際影像出版界最前沿、最權(quán)威的影像類圖書，將這些書引進(jìn)進(jìn)來，推動(dòng)國內(nèi)的攝影理論建設(shè)，滿足國內(nèi)攝影讀者對(duì)國際攝影的知識(shí)需求。 未來我們還會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)攝影理論和攝影經(jīng)典畫冊(cè)的引進(jìn)。新的一年，我們也會(huì)加強(qiáng)本版書的選題策劃，出版一批能夠立得住、走得動(dòng)、市場(chǎng)認(rèn)可、讀者認(rèn)可的好書，并且努力達(dá)到能夠輸出版權(quán)，走出去。既有普及型適合大眾需求的攝影圖書，又有代表出版社水準(zhǔn)，具有過得硬的學(xué)術(shù)水平的高質(zhì)量圖書。

作為一種獨(dú)特的圖書類型，國內(nèi)外攝影書的出版環(huán)境還有不小區(qū)別。以“光圈”基金會(huì)為例，作為一個(gè)非營利性的出版機(jī)構(gòu)，他們的出版資金大都來自政府或基金會(huì)資助，也有出書者本人籌款，與其他美術(shù)館、畫廊聯(lián)合出版等。這兩年光圈還嘗試在Kickstarter平臺(tái)以眾籌的方式為圖書出版募集資金。與此同時(shí)，目前國內(nèi)的環(huán)境則相對(duì)復(fù)雜。

鄭幼幼

浙江攝影出版社

閱讀提升攝影 用心做本版書

目前我們引進(jìn)較多的是攝影史上有較高知名度的攝影師的畫冊(cè)。因?yàn)閿z影畫冊(cè)的受眾相對(duì)比較小，如果攝影師知名度較小，首版很難達(dá)到一定的起印量，所以在引進(jìn)前首先考慮攝影師在攝影史上的地位，以及畫冊(cè)在他整體創(chuàng)作中的地位及代表性。2014年出版了《艱難歲月-多蘿西婭·蘭格》《美國影像》，2015年初即將出版的有《比爾·布蘭特》《安塞爾·亞當(dāng)斯》《尤金·阿杰》《塞西爾·比頓》等畫冊(cè)。接下來會(huì)繼續(xù)引進(jìn)攝影史上的經(jīng)典畫冊(cè)。

我們的目標(biāo)讀者，是有一定影像閱讀基礎(chǔ)的受眾，主要是對(duì)拍攝有了基礎(chǔ)，進(jìn)一步提高需要積累大量視覺閱讀，從優(yōu)秀攝影作品中獲得滋養(yǎng)與提升的攝影人。如果圖書品質(zhì)優(yōu)異，定價(jià)合理，讀者是愿意為性價(jià)比較高的優(yōu)質(zhì)攝影畫冊(cè)買單的，現(xiàn)在讀者的購書傾向已經(jīng)發(fā)生了很大變化，尤其是高端圖書，選擇的標(biāo)準(zhǔn)是品質(zhì)與合理的價(jià)格兼顧。

通過微博、微信、網(wǎng)店、電子郵件投遞等網(wǎng)絡(luò)手段建立與讀者緊密而良性的互動(dòng)，及時(shí)發(fā)布圖書信息，讓新書的出版信息能充分而及時(shí)地到達(dá)定位準(zhǔn)確的“粉絲群”，實(shí)現(xiàn)銷售。由于我們的圖書選題較準(zhǔn)確，信息發(fā)布及推薦較充分，圖書制作品質(zhì)精良，印刷呈現(xiàn)出色，出版的高端攝影畫冊(cè)基本能達(dá)到預(yù)期銷售目標(biāo)，有的品種能成為年度最受歡迎的攝影畫冊(cè)。

國內(nèi)本版的非技法圖書方面，我社近幾年出的都銷得非常好，比如《影響》《場(chǎng)景》《經(jīng)典手工影像》等等，這類圖書最重要的是選題的品質(zhì)、圖書的整體策劃水平、設(shè)計(jì)編排質(zhì)量、圖片處理水準(zhǔn)、印刷品質(zhì)，如果所有環(huán)節(jié)都是良心之作，讀者是愿意認(rèn)可的。用心做書，讀者是能從書的每個(gè)細(xì)節(jié)中體會(huì)到一個(gè)出版社的用心與態(tài)度的。

未來圖文類出版社會(huì)把攝影圖書的出版更精專地單列出來，因?yàn)閿z影書的整體制作太獨(dú)特了，并非能做好設(shè)計(jì)類的書、美術(shù)類的書就能做好攝影書，特別是攝影畫冊(cè)，因?yàn)檎掌D(zhuǎn)化為印刷品有很多的專業(yè)要求，設(shè)計(jì)與美術(shù)的編排設(shè)計(jì)與圖像呈現(xiàn)與攝影畫冊(cè)的呈現(xiàn)完全是兩碼事。以后獨(dú)立出版也會(huì)逐漸增加，因?yàn)閿z影師畫冊(cè)小額的短版印刷有很大的需求，而且也能夠銷售，但它最重要的是達(dá)到首印的銷售量，這個(gè)量與成本目前看比較合適獨(dú)立出版運(yùn)作，成本的控制會(huì)更靈活。

張宇 民族攝影出版社

再版精品畫冊(cè)與攝影文論譯介

2014年我社通過版權(quán)購買等方式引進(jìn)了一系列有影響的攝影畫冊(cè)和攝影文化圖書。2014年10月出版的《藝術(shù)的誘惑：攝影的前世今生》就是一部廣受業(yè)界關(guān)注的經(jīng)典畫冊(cè)。這本書是英國國家美術(shù)館歷時(shí)3年籌備的一個(gè)展覽的學(xué)術(shù)成果。策展人精選了100余幅藝術(shù)作品，從全世界30多家博物館借調(diào)而來。通過這些作品，可以全面直觀展現(xiàn)繪畫與攝影之間的緊密聯(lián)系和錯(cuò)綜影響。這本書以畫冊(cè)形式呈現(xiàn)，但討論的是攝影史和當(dāng)代攝影關(guān)系的書，書中的內(nèi)容不僅對(duì)創(chuàng)作者有指導(dǎo)意義，策展人同樣能在書中受到一些啟發(fā)。

除了畫冊(cè)，我們還引進(jìn)了一系列經(jīng)典的攝影理論、文論讀物，像“影像文叢”系列已經(jīng)出版的《攝影理論：歷史脈絡(luò)與案例分析》、《攝影對(duì)話錄》等。這個(gè)系列圖書剛剛起步，叢書的計(jì)劃出版書目中，很多都是經(jīng)典、文獻(xiàn)性的學(xué)術(shù)著作，和當(dāng)下國外大學(xué)攝影藝術(shù)專業(yè)的教科書或指定閱讀書目。我們希望通過“影像文叢”這樣實(shí)實(shí)在在的工作，為讀者構(gòu)建一個(gè)有層次，較完整，既有歷史脈絡(luò)，又有當(dāng)下性的攝影理論研究體系，從更開放、更專業(yè)的角度來審視攝影。

本版畫冊(cè)方面，去年我們做了“呂楠三部曲”，未來，在精品攝影畫冊(cè)的引進(jìn)和出版方面，我們還會(huì)做嘗試。高端的攝影畫冊(cè)，對(duì)印制的要求比較苛刻，有的成本的確相對(duì)較高。以“呂楠三部曲”為例，為了完美呈現(xiàn)呂楠攝影作品的內(nèi)涵和張力，此套書所選用的印制材料全部是從國外進(jìn)口的，制作工藝也是盡可能的做到精心、考究，單印制調(diào)試就用了幾個(gè)月的時(shí)間，事實(shí)證明，只要制作過硬，內(nèi)容精良，讀者是會(huì)認(rèn)可的。

應(yīng)當(dāng)看到，這兩年，在非技法類攝影圖書市場(chǎng)上，國內(nèi)的攝影圖書，無論在題材上，還是在作者隊(duì)伍上，都比前些年有了較大的改觀。這一方面和國內(nèi)攝影創(chuàng)作的繁榮有關(guān)，另一方面，也是國內(nèi)的年輕一代攝影師和攝影文化學(xué)者有了更為國際化的視野。比如，我們即將出版的圖書《我是一個(gè)目擊者》，作者劉旭陽對(duì)國際上有相當(dāng)影響的二十余位報(bào)道攝影師進(jìn)行了采訪，有趣的是他們對(duì)攝影的探討很少，而是把整個(gè)討論框架放大到社會(huì)背景上。這就跳開“攝影”說攝影，從這一點(diǎn)來說，國內(nèi)的攝影出版大有可為。

現(xiàn)在愛好攝影的人很多，攝影愛好者、研究者，藝術(shù)院校的學(xué)生以及攝影行業(yè)的從業(yè)者都會(huì)是我們的目標(biāo)讀者。從更廣的范圍來說，只要是愛生活、愛藝術(shù)的人都可以是我們的潛在讀者。目前，從各方面得到的反饋來看，讀者對(duì)我們的圖書關(guān)注度是挺高的。這得益于國內(nèi)攝影出版同行共同努力營造的良好氛圍，也說明我們的讀者自身也有更高的訴求。攝影圖書出版的市場(chǎng)在未來的幾年內(nèi)，還有很大的空間，這需要大家一起努力來開拓。在攝影專業(yè)出版領(lǐng)域，我們還有很長的路要走。但我們相信，我們身處在這樣一個(gè)多元化的時(shí)代，個(gè)性需求、專業(yè)出版、限量出版會(huì)逐漸成為一種出版的常態(tài)。我們也留意到，國內(nèi)一些新興的專業(yè)類攝影網(wǎng)站，有些已在做這方面的努力和嘗試。未來，類似“當(dāng)代攝影藝術(shù)展示協(xié)會(huì)”之類的機(jī)構(gòu)在國內(nèi)也可能會(huì)出現(xiàn)，并形成規(guī)模。

馬步勻

京版北美（北京）文化藝術(shù)傳媒有限公司

側(cè)重作為藝術(shù)的攝影閱讀

去年在攝影方面，我們引進(jìn)了五六本畫冊(cè)，包括來自來自智利的瑪格南攝影大師塞爾吉奧·拉萊的大型畫冊(cè)《塞爾吉奧·拉萊：流浪的攝影師》；和一個(gè)法國出版社合作引進(jìn)攝影師托馬斯·喬瑞昂（Thomas Jorion）的《寂靜》，他拍攝都市廢棄建筑的景觀攝影；意大利攝影師米莫·約蒂塞（Mimmo Jodice）的《迷失》，還有艾略特·厄韋特（Elliott Erwitt）的《快照集》，原版應(yīng)該是Phaidon出版社在2003年推出的，這個(gè)馬上就會(huì)出版；還有《美國國家地理120周年》，這本是Taschen出版社去國家地理的圖片庫選照片，而不是國家地理的編輯選照片，所以書的角度會(huì)有區(qū)別，對(duì)讀者會(huì)有不同的啟發(fā)。

另外，受追捧的日系畫冊(cè)《家庭日記 森友治家的故事》系列一直在出，銷售很好，比較小清新。《鏡頭背后》這套計(jì)劃每年推出四本，合作方是意大利出版社，定位是圖文書，不是藝術(shù)類，所以定價(jià)也會(huì)低一些，文字多一些，有敘事。2015年，我們會(huì)和Moma合作在國內(nèi)推出“新彩色攝影之父”威廉·艾格斯頓（William Egglston）那本經(jīng)典畫冊(cè)《威廉· 埃格爾斯頓指南》（William Eggleston's Guide），價(jià)格估計(jì)在200元左右。

在引進(jìn)圖書方面，我們還是有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槲覀兪敲佬g(shù)攝影出版社，選題的考慮首先看它是否“跨界”，介紹的攝影師、攝影作品是否會(huì)對(duì)做繪畫、或是裝置藝術(shù)等其他藝術(shù)類型的人有啟發(fā)和借鑒的作用，大概就是藝術(shù)性較強(qiáng)的攝影類畫冊(cè)。如果是報(bào)道類的，我們的選擇可能不僅是簡單記錄歷史事件的，可能是詼諧幽默的，或者是這個(gè)攝影項(xiàng)目推動(dòng)了歷史進(jìn)程。我們會(huì)推出一本攝影畫冊(cè)《爭(zhēng)議》，都是紀(jì)實(shí)類作品，但之所以被集結(jié)成冊(cè)，是因?yàn)樗苿?dòng)了一些法案的改變，這樣的進(jìn)程。至于國內(nèi)原創(chuàng)類型的攝影圖書，我們也一直都在考慮，今年可能與國內(nèi)攝影師或批評(píng)家合作，先從訪談錄、對(duì)話錄這類文字類圖書開始，方面入手。

我們引進(jìn)攝影畫冊(cè)的目標(biāo)讀者，除了我社固有的讀者群，也希望會(huì)引入新的讀者。除了正常的書店渠道，我們也會(huì)一直參加展會(huì)，也有電商部分，也包括正在不斷增加的各類藝術(shù)館。現(xiàn)在整個(gè)出版行業(yè)，電商渠道的銷售量都是比較高的，應(yīng)該可以和地面渠道持平。精裝畫冊(cè)成本和價(jià)格都較高，所以我們需要精準(zhǔn)的宣傳，找到合適的書店。

目前收到的讀者反饋是很好的，讀者認(rèn)同我們出書的品位比較高，除了大家熟識(shí)的大師，我們也會(huì)引進(jìn)一些不是那么受關(guān)注的攝影師，比如說拉萊這樣攝影師的書。出版的一個(gè)功能是傳播，我們也希望把國外一些優(yōu)秀作品引進(jìn)，開闊讀者眼界，而不是把我們這邊熟知的大師再繼續(xù)引進(jìn)。