時尚產業外延發展與時裝周創新研究

2015-04-17 09:32:59原興倩陳建偉孔凡棟

紡織科技進展 2015年2期

原興倩，陳建偉，孔凡棟

（青島大學服裝學院，山東青島266071）

21世紀時尚從民眾的生活方式中脫穎而出，從文化表征逐漸拓展到經濟領域，時尚產業成為了新興產業。在全球化大背景下，時尚產業逐漸成為了都市產業的典型表現形式，成為了影響整個城市知名度的中堅力量，同時在城市經濟文化的需求下得到了快速發展。國際五大時尚之都一直將時尚產業作為城市魅力之源，國內很多城市在借鑒國外城市經驗的基礎上，開始發展自己的時尚產業，如北京、上海、廣州、青島等。因此，城市在發展時尚產業之前，了解國內外時尚產業外延研究動態是必需的。

1 國內外時尚產業外延研究動態

1.1 時尚產業概念

時尚是某個時段社會獨特風尚的展示，既希望與流行群體一致，又希望與眾不同，所以時尚是一種矛盾的結合體［1］。時尚也與自我有著密切的關系，其背后就是一種自我主義的沖動［2］。時尚是有深度的，可以成為時尚產業。時尚產業最早發端于19世紀意大利米蘭和法國巴黎的時裝制造業［3］，隨著時代變遷，時尚產業的產業范疇、商業模式、表現形式都有了非常大的變化，其概念尚無明確定論。高騫［4］和趙磊［5］分別從時尚消費和審美價值的角度對時尚產業進行定義，而顧慶良主編的《時尚產業導論》［6］和《中國時尚產業藍皮書2008》中對時尚產業的描述涵蓋了時尚產品（服務）中的各個價值鏈，可以看出時尚產業是產業集群的綜合表現。卞向陽［7］從時尚產業與城市背景的角度對其進行了界定，認為時尚產業在本質上是都市產業，其產生和發展與都市的轉型與發展密切相關。時尚產業在進行深入了解的基礎上，可定義為：時尚產業就是時尚產品及相關產品或服務的產業部門總稱，涵蓋了各個時尚產品的部門產業及價值鏈。

提到時尚產業范圍，狹義觀點就是服裝工業是時尚產業的核心。楊度［8］對時尚產業的狹義和廣義進行了界定：服裝、服飾品行業為狹義，而廣義發展可包含文化產業、休閑產業等，可以覆蓋人類衣食住行各個領域。中國紡織工業協會副會長楊東輝認為，廣義的時尚產業還包括家飾、家具、美容美發、禮品、工藝品以及相關產業，如零售、會展、咨詢、傳媒和出版等。但時尚產業的最核心部分就是服裝業，而時裝業可以看作一個突破口。

1.2 時尚產業外延研究動態

縱觀國際時尚之都的時尚產業，其對城市的繁榮與經濟發展起到了至關重要的作用。國內現在有很多城市都在努力發展時尚產業，如北京、上海、青島等城市的時尚產業均成為當地經濟的助力。就當前產業形勢而言，時尚產業的外延發展可以分成時尚產業鏈、時尚設計師、時尚品牌、時尚群體、時尚媒體、時尚教育和時尚活動等幾個方面。

時尚產業鏈不僅涉及到服務業，同時也牽扯到制造業，要想建設成時尚之都，就必須做出一條完整的產業鏈。在這條產業鏈上，除了供應鏈上游的供應商和下游的零售商，還有著很重要環節，包括政府、教育部門、媒體、模特公司、各類時尚活動及推廣機構等。各個環節之間離不開與企業的協作，大型企業要同時抓好質量和創新，小型企業必須發揮其靈活性［9］，形成前后配套的時尚產業鏈，以便有效地推動區域經濟的增長。

有名的設計師、眾多的知名品牌是時尚之都的代名詞。品牌效應可以提升整個城市的時尚力量，也會加大城市在國際上的知名度與競爭力，如米蘭的普拉達、喬治·阿瑪尼等。國內行業人士提出，提升中國品牌效應，加快品牌建設速度，有利于推動整個時尚產業的快速升級。

時尚人群聚集的地方才能有時尚的存在。最時尚的要數設計師們，他們引導著整個城市的時尚，緊跟設計師身后的就要數明星們了，他們對大眾時尚引導的影響比較大。尤其是美國的演藝界明星們，例如百變女王麥當娜，她就是時尚的象征符號。政治界名流也是時尚引領者，如美國現任總統奧巴馬，他的合身西服及夫人米歇爾的平價品牌均成為了流行時尚。

張慶輝［10］、柴婭［11］、席迪迪?！じ臧涂耍?2］等強調了時尚產業與時尚媒體之間關聯緊密，認為時尚產業需要時尚媒體，時尚媒體能夠促進時尚文化的傳播。不論是作為最傳統的紙質媒體的時尚雜志，還是引導時尚的時尚類電視節目、還是不可忽視的網絡媒體，均是將潮流信息以最快的速度傳播到世界各個角落，讓更多的人了解到最新的動態，同時對時尚商業的推廣起到了舉足輕重的作用。

隨著時尚產業的崛起，其從業人員的水平在很大程度上直接影響著產業的發展。這就要求提高從業人員素質的高校教育應適應和促進時尚產業的發展。國外時尚之都非常重視時尚教育，在設置課程方面值得國內借鑒，例如巴黎的藝術院校會就分成了學院派和專科派，分別教授實用型技術和用于解決特定需求。面對我國時尚專業教育情況，趙建［13］提出，高校在設立藝術設計專業時，必須實行“邊實踐、邊總結，研改相結合”的原則。

時尚活動可以讓時尚產業更加完整化，并將時尚信息傳播出去，從而提升整個城市的城市文化形象。對企業來講，時裝周、服裝展覽會、博覽會等都是獲取信息、拓展市場的有效途徑，具有體驗性、信息載體、綜合性與時尚性、高效性等特點［14］。米蘭時裝周、紐約時裝周、倫敦時裝周、巴黎時裝周和東京時裝周等五大國際時裝周是世界最知名的時尚發布活動，極其具有代表性。

2 時裝周助推時尚產業外延發展

2.1 時裝周是時尚產業外延發展的助推器

時裝周作為聚合時尚文化產業的展示盛會，具有藝術價值和商業價值，也是一次重要的營銷，其一般都在時尚文化與設計產業發達的城市舉辦。自時裝周創辦以來，品牌意識、時尚意識和文化意識漸漸植入了服裝行業的根基，時裝周的專業發布、時尚論壇、文化沙龍和辯論大賽等為整個時尚行業的發展注入了鮮活的思想靈魂［15］。縱觀時裝周的活動環節，聚集了時尚人物、品牌、商業、傳媒、風格潮流等精華元素，帶來的傳播效應遠非其他商業模式可比。例如，米蘭每季時裝周會吸引1 000多名記者到現場報道發布信息，而巴黎每屆時裝周更會有2 000多名記者到場，可謂盛況空前［16］。世界五大時裝周的高層首腦［17］和國內專家［18］在會議上分享了各自時裝周對時尚產業產生的不同影響，并提出時裝周是時裝之都工程的基石。時裝周在進行品牌推廣、名師培育的同時，也吸引了產業上下游及其他領域的重要企業加盟，如知名汽車品牌梅賽德斯－奔馳就是其中之一。在時裝周這個舞臺上，可以讓更多權威媒體聚集在一起，也讓更多的讀者和老百姓感受到時尚的力量。而國內一屆時裝周多達十幾項的專業設計大賽，其中的新人獎給院校學生提供了前所未有的設計制作服裝的實踐機會，這樣的機會大大彌補了服裝教育的不足。對于企業來講，時裝周更是獲取信息、拓展市場的有效途徑。綜上所述，時裝周是時尚產業中不能缺少的一部分，對時尚產業的發展起到催化作用，它的存在會讓時尚產業更加完整。

時裝周作為服裝、配飾或設計師展示自己創意設計、發布最新時尚剪影的平臺，與時尚城市之間相互促進，慢慢成為都市的時尚產業推動器［19］。時裝周作為時尚產業外延發展非常重要的一部分，其成敗與否，也成為了衡量其所代表的都市時尚產業的重要指標。時裝周的創新與轉型能夠更好地推動時尚產業的外延發展。

2.2 時裝周的創新給時尚產業注入活力

在時裝周結束后總會聽到一個聲音：一年不如一年。而學者與專家們也發現時裝周存在無特色、影響力小、專業性有待完善、沒有買手、信息靈敏度低等不足。針對這些不足，時裝周必須進行創新，要從專業性、發布會、專業大賽、時尚論壇、交易額等方面進行轉型，正視其在流行體系當中自身所處的位置，進一步推進時尚產業的整體發展。

對于時裝周的組織方、參展商及觀眾來講，必須提升時裝周的專業性，發揮其專業平臺效應。專業的組織方會賦予時裝周更大的商業化，對服裝展會的儀式進行簡單化，所有安排都要為時尚資深買手與參展商提供方便，從而達到高效務實的效果；逐漸提高參展商的準入門檻，在對申請進行發布的品牌展商進行選擇時，要綜合考慮品牌效應、創新度、市場表現以及在國際上的銷售量等，然后由管理協會進行裁定是否獲取此機會；而有限的觀眾必須更加地專業化，根據每一屆時裝周的需求，觀眾要選擇信譽度較高的供應商、資深買手、專業參展商、時裝公司高層主管、權威時尚雜志的主編及具有國際影響力的當紅明星等，這對品牌的傳播更有積極的影響，而且還能得到更多的訂單。

時裝周時裝發布會大體可以分為設計師發布會和品牌服裝發布會兩種。在觀眾看來，品牌發布會更加實用，在能夠吸引更多群眾關注的同時，也能吸引經銷商和買手的參與，對整個產業的市場規范有一定的效果。品牌發布會可在時裝周中占更大的比重，這是時尚產業所表現的明顯趨勢。而對于設計師發布會，展示設計師個人創意，具有預測性、超前性和藝術性，是設計師追求時裝藝術的頂層境界，能夠引起特定小部分人群的青睞。而時裝周所面對的是大眾、買手和參展商，所以要選擇更具代表性、更具影響力的設計師發布會。

在時裝周期間舉辦的泳裝、休閑裝、內衣等設計專業大賽不僅為新秀搭起了展示平臺，也對挖掘專項設計師有著巨大的意義，倡導了時尚產業的創新精神。在時裝周設計專業大賽中，選手的作品從青澀到成熟，形成了一個健全的培養機制，而且選手會得到不同企業提供的就職機會。所以時裝周應該繼續舉辦專業設計大賽，吸引更多的大專院校學生，進行人才交流，這有助于發現并培養時尚產業專項人才。而模特大賽是一個與“美麗”相關的產業活動，它可以為時尚產業服務，帶動時尚展會經濟。模特本身是一種具有無形價值的軟商品，也是生產力。美麗的模特與時裝結合，會帶來巨大的市場。但是目前模特專業大賽過于泛濫，在時裝周模特專業大賽選出的新星也缺乏說服力。而從知名度比較高的國際模特大賽，如“世界小姐”等，選出的在業界內還是會得到認可的。若時裝周直接邀請這些新秀，就可直接利用模特價值進行更好地服裝展示，而且還會引起國際人士的關注。所以在時裝周期間，應該舉辦更多的泳裝、休閑裝、內衣等設計專業大賽。

時尚論壇是時裝周的重要環節，一般邀請出席的都是服裝界有名的企業家、時裝學術界知名學者、著名設計師等。論壇主題都是當下時尚產業中最新的話題，在交流過程中不同思想的碰撞，可以為時尚產業提供創新思路。時裝周應該更加注重這個版塊，在緊張氣氛中進行一場時尚、輕松的論壇，多邀請時尚名人，特別是來自國外時尚之都的知名人士，進行交流，加快國內外時尚信息的交換，同時也提高時裝周的檔次，引起更多界內人士的關注。

加大時裝周的貿易額，吸引更多的買手。買手與參展商可以看做時裝周具有活力的生命線，直接可以對時尚產業經濟產生影響，他們實現價值就是一個時裝周長期進行良性發展的最根本保證。首先，設立商品訂貨會，吸引更多資深時尚買手在看發布的同時下訂單，提高貿易額，也實現了品牌發布會的最初價值。第二，時裝周組織方在時裝周前幾個月就要針對參與的設計師和品牌情況對邀請的服裝經銷商等進行選擇，將設計與銷售進行更好地銜接，從而提升整個時尚產業經濟。

3 結語

近年來，國內外各大都市都在努力發展自己的時尚產業，時尚產業在城市建設中也起著非常重要的作用。時尚產業的外延發展主要從時尚產業鏈、時尚設計師、時尚品牌、時尚群體、時尚媒體、時尚教育、時裝活動等方面來進行研究。它作為最知名的時尚活動，最能反映一個城市時尚產業的發展情況，時裝周是時尚產業外延發展的助推器，而時裝周的創新也給時尚產業注入活力，能夠助推整個時尚產業的發展。但是我國時尚產業還處于起步階段，沒有形成成熟的經濟實體，對時裝周與時尚產業如何協調發展還有待進一步研究。

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