建筑設計院的營銷與品牌建設

中國建筑標準設計研究院 孫偉雁 杜志杰

近幾年來，房地產市場由高速增長時期進入平穩增長的新常態。展望2015年乃至更長時期，中國房地產市場已經告別過去高速增長的“黃金時代”，經過市場調整后將步入平穩增長的新常態階段。新常態下建筑設計行業如何能夠適應市場形勢，不斷發展呢？

“營銷+品牌+服務”是目前建筑設計行業在這個日益激烈的競爭社會能夠立于不敗之地、實現良好運行的有效手段和有力保障。

說到品牌，大家會想到喬布斯的蘋果。蘋果是世界上最成功、最健康的IT品牌之一，眾多忠誠的“果粉”熱衷于追捧這個品牌。

說到服務，大家會想到海底撈火鍋。它從極其平凡的火鍋大戰中異軍突起，在競爭慘烈的餐飲混戰中立穩腳跟，服務是它獨特的殺手锏之一，海底撈對于服務的重視已經滲透到了商業運作的各個環節之中。

說到營銷，大家會想到宜家家居（IKEA）。宜家自進入中國以來，獲得了中國正在崛起的中產階級消費者的關注，并成為時尚家居和小資生活的符號，至少目前還沒有任何一個家居用品企業能夠和宜家形成正面的競爭，并且能夠做到像宜家一樣為消費者著想，能夠用一種近乎讓中國消費者看到就會怦然心動的營銷模式來進行營銷。

那么，什么是營銷？營銷是指商家針對其與消費者之間的關系，從整體氛圍的營造以及自身形態的營造去推廣和銷售產品，其主要目的是深挖產品的內涵，讓消費者或有需求的人們深刻的了解該產品進而購買該產品。……