淺談圖形創意在平面廣告設計中的應用

樊佩奕

【摘要】平面廣告設計的功能性彰顯，是以形象化的觀念，突出廣告的核心內容。在形象表達方面，圖形創意將功能性和藝術性融為一體，兼容了心理、文化和美學等領域知識，值得我們在平面廣告設計中推廣應用。文章將在明確圖形創意在平面廣告設計中應用原則的基礎上，進一步研討具體的應用方法。

【關鍵詞】圖形創意 ?平面廣告 ?廣告設計

【中圖分類號】G64 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）05-0239-02

1.圖形創意在平面廣告設計中的應用原則

基于圖形創意的變化特征，以及平面廣告設計的信息傳遞需求，筆者認為圖形創意在平面廣告設計中的應用，要兼顧“關聯性”、“原創性”、“溝通性”幾個方面的原則：

1.1關聯性原則

圖形創意并非天馬行空的憑空想象，而是結合實際生活環境、情景、經歷和文化等，所衍生出來的創意表達。將圖形創意應用于平面廣告當中，能夠讓人看到廣告之后，就一目了然地了解廣告的主題思想。譬如以老年群體作為受眾對象的平面廣告，應掌握老年人的心理特征、審美觀點和行為模式等，然后將其用圖形創意表達出來，方可獲得預期的廣告成效。

1.2原創性原則

每一件平面廣告作品，意味著當前某種商品或者服務的推出，而商品和服務的推出，只有在表現出與同類型商品或者服務的更勝一籌時，才能夠獲得市場的優勢。因此圖形創意在平面廣告中的應用，必須保證圖形創意內容的原創，讓受眾主體看到廣告之后，不會聯想到其他品牌的商品或者服務，并對廣告中的商品或者服務，建立起深刻的印象。

1.3溝通性原則

平面廣告可視為一種信息的載體形式，廣告的內容，要賦予一定的情感，具備良好信息的傳遞功能，這樣受眾主體才能夠從中獲得信息，并對信息產生興趣和好感，針對該廣告設計要求，圖形創意融入時，必須具備“以情動人”，借助幽默、擬人、暗示等手法，創造出平面廣告獨特的信息傳遞內容。

2.圖形創意在平面廣告設計中的應用建議

圍繞以上的圖形創意應用原則，在平面廣告設計的過程中，配合文字和色彩等其他設計要素，進行綜合應用：

2.1形象追求

所謂的創意，并非一味追求新的元素，而是將舊元素進行重新組合，追尋全新的創意。因此創意形象的追求，要掌握形象元素的組合、置換和增減。形象元素組合方面，需要了解元素之間的關系，在抓住某個元素的含義之前，選擇另外的元素建立起聯想和邏輯的關系，此時就會產生視覺和心理方面的形象變異，如果元素的重組拿捏得當，廣告的內容將煥然一新;形象元素置換方面，將平淡無奇的平面廣告形象，在調動元素組合方式之后，表達出新的廣告意境;形象元素增減方面，設計的手法主要是同構、嫁接、擬人等，形成新奇和巧妙的圖形，為受眾主體提供更為廣闊的視覺和想象空間。

2.2形式追求

圖形創意僅為平面廣告設計中的一個元素，而形式的藝術境界表達，需要綜合文字、色彩等其他元素，以追求形式層面的趣味感和秩序感：

1）點線面。點線面是形式追求的基礎上，任何平面廣告設計，都要糅合所有點線面的元素，以搭設出平面廣告的形式框架。關于點，本身具備集中性的功能，要突出視線的吸引能力，突出廣告的視覺焦點，同時填補廣告的空間和點綴廣告內容的氛圍;關于線，有延伸的動勢功能，將不同的元素串聯起來，使得視覺流程更為順暢，同時也可以用于分隔元素，表達廣告畫面的動靜;關于面，有實面和虛面兩種，用其設計廣告，是要強化視覺的感知能力。平面廣告設計中點面線的基礎彰顯，要合理協調三者的互相關系，譬如中軸線連接、對稱，形成強烈的虛實空間對比效果。

2）視覺元素分布規律。在這里需要提及“視覺習慣”的概念，在心理學層面，每個人的視覺都會有一定的界定區域，如果超出該區域，區域之外的視覺注意力是不集中的，譬如上部的視覺注意力比下部集中，左側的視覺注意力比右側集中。因此平面廣告設計應用圖形創意進行廣告形式表達，需要掌握視覺元素的分布規律，筆者建議：上部的視覺元素，以輕巧、飄渺、高昂為主;下部的視覺元素，以沉穩、消極、壓抑為主;左側的視覺元素，以舒暢、廣闊、自由為主;右側的視覺元素，以緊湊、凝重、局限為主。按照這種視覺元素分布規律，進行不同主題廣告形式的布置，就能使受眾主體的注意力集中起來。

3）層次與空間構成。圖形創意的表達，要注意主次關系的表達，表達的方式主要通過層次與空間的構成，譬如黑色圖形和白色圖形、大圖形與小圖形、疏散圖形與密集圖形、虛圖形與實圖形等，通過色相、明度、純度等的對比，就可以將層次與空間拉開，使得廣告內容有了清晰的主題形象，并有了動與靜、輕松與緊張等藝術的境界魅力。

3.結束語

文章通過研究，基本明確了圖形創意在平面廣告設計中的應用方法，但考慮到平面廣告設計的多變性和復雜性，因此以上的圖形創意應用方法，在實際的平面廣告設計當中，需要在靈活參考借鑒的同時，結合設計所需，歸納總結出更多的實用性方法，使得圖形創意在平面廣告設計中，發揮更為充分的作用。

參考文獻：

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