全民高定的品牌集成店

萬晗

6月30日，“衣·服于人”普蘭尼奧品牌發布會上，山東省服裝行業協會會長劉建國在致辭中指出：“用戶主導企業經營已勢在必行。供不應求時期，企業以產品為王；供過于求時期，企業以渠道為王；產能過剩時期，企業以用戶為王。”希努爾男裝股份有限公司董事長陳玉劍則認為，男裝高定市場需求是剛性的，包括結婚、面試、重大會議、商務社交等場合都有需要。但現在，年輕群體中很多人不懂得什么適合他們，更不懂得高級定制，這就需要企業引導消費、培育客戶、培養市場。普蘭尼奧品牌正圍繞著用戶的需求、便利、夢想，積極進行各種變革和品牌推進。

三大核心優勢領跑高級定制

普蘭尼奧是希努爾男裝股份有限公司與意大利MIDA公司聯合打造的高級男裝定制品牌，致力于為全球精英人士提供專享定制和著裝管家服務。據希努爾男裝股份有限公司總經理趙雪峰介紹，普蘭尼奧經過四年潛心打造，在技術、供應鏈、設計研發等各方面都已經比較成熟，此次召開品牌發布會，作為希努爾男裝股份有限公司戰略轉型的重要步驟，宣告著品牌正式進入高級定制市場。

陳玉劍強調，普蘭尼奧的三大核心優勢將全面助推其高級定制的展開，即智能制造、柔性供應鏈與信息化技術，同時，國際頂尖的設計研發團隊和智慧門店運營模式將帶來全新客戶體驗。

正如劉建國所言，希努爾已經將智能制造積極融入到轉型升級的可持續發展之中，普蘭尼奧擁有CRM客戶精準維護系統、RFID個性化智能生產流水線系統、法國MTM高級定制數字化系統、PLM產品生命周期管理平臺系統、MES執行制造系統等多個智能系統，幫助品牌全面掌握客戶信息、版型數據、量體數據，以實現在線實時數據采集，打造自動化智能制造模式流水線。生產線的透明化管理，將全面提升生產效率以及品牌快速反應能力，從而實現全產品生命周期的商品動態跟蹤體系。

高級定制作為穿在身上的藝術品，能夠準確地表達出穿著者的個性，這就是普蘭尼奧要打造的真正的“衣·服于人”。而這一切離不開品牌背后的研發設計團隊。普蘭尼奧擁有一支國際化的設計研發團隊，讓其擁有和國際大牌一致的定制服務水準。該團隊由獲得“最富有明細色彩的設計師”稱號和“全羊毛標識獎”，并連獲“時裝設計師協會獎”的意大利MlDA公司創始人、普蘭尼奧品牌設計總監菲利普先生掌舵。

精準的量體是高級定制的核心，普蘭尼奧服裝總工程師Jack Feng創立的“風Feng”型精準量體版型系統，使量身定做合體度大幅提高，由傳統的70%左右提升到95%以上。運用該版型系統設計的服裝，穿著的合體度和舒適度大幅提高，使服裝能像空氣一樣包裹人體，又像風一樣自由，故名為“風Feng”型系統。

另外，那不勒斯西裝頂級技藝傳承人拉斐爾作為普蘭尼奧首席工藝師，以及意大利服裝工程師Gristian Natale、普蘭尼奧服裝工程師池田等人的加入，都讓意大利設計、日本品質成為了普蘭尼奧國際化團隊的重要符號。

此外，高級定制的服務體驗也起著至關重要的作用。而門店作為接觸消費者的第一步，不容忽視，普蘭尼奧的智慧門店意在全面提升客戶體驗，同時結合O2O，使購物、支付更加便捷。

多品牌集成店打造高性價比定制

陳玉劍介紹說，普蘭尼奧將以高級定制多品牌集成店的形式亮相，高級定制主要分為，高端高級定制、量身高級定制和標準化高級服裝定制，而在普蘭尼奧集成店內，這三種形式都將得到體現，讓不同階層消費者得到不同價位的高級定制服務。除了傳統正裝，店內還將特別推出生活休閑裝，讓定制店產品體系更加完整。

此外，希努爾男裝作為中檔品牌，也將朝著定制化方向發展。通過掌握客戶的量體數據，進行部分手工制作、部分機器加工。除了縮短定制時間外，價格也將成為品牌的一大優勢，未來，希努爾將以高性價比的形式呈現在消費者面前。

而皇家新郎作為婚禮服品牌，針對性更強；運動休閑品牌美爾頓，則主打英倫風格，并以時尚、精致、充滿活力的姿態亮相普蘭尼奧高級定制集成店。

多品牌、全品類定制將成為希努爾男裝股份有限公司的核心戰略。趙雪峰介紹，普蘭尼奧定制集成店具有很大的普適性，作為中高端的個性定制品牌，普蘭尼奧并非中國服裝圈普遍意義上的“高大上”定制，而將讓定制更加全民化。

普蘭尼奧推出多品牌的最終目的，是要讓中檔收入、甚至是普通工薪階層的消費群體也可享受高級定制的禮遇，讓高級定制變得更接地氣、更加親民，并成為普蘭尼奧的一大競爭優勢。普蘭尼奧在親民的同時也將忠誠傳承西方精湛的定制工藝，傳遞極致的“工匠主義”精神。

聯營模式打破服裝加盟困境

目前，多數傳統服裝品牌依然采取預測新款，批量生產的銷售模式，在消費者越來越重視個性化的大背景下，庫存壓力也越來越大，這不僅阻礙了企業的發展，更讓服裝經銷商遭遇難題。銷路受阻的服裝經銷商正積極尋求轉型，而普蘭尼奧品牌也在此環境下，推出了新的營銷模式。

普蘭尼奧創新性地提出了“聯營式”的加盟方式，與加盟商共同投資、共同運用、共擔風險、共享紅利，同時資金投入小、精力投入少、投資風險低、投資回報高的四大優勢將全面突破傳統服裝加盟模式的困局，為加盟商提供創業平臺和無壓力的經營環境。

普蘭尼奧品牌計劃將店面開在成熟商圈的沿街店鋪、高檔CBD商區、居住社區和高檔商場等地，單店最佳面積約50平方米左右，平均20萬元的成本即可開一家高級定制門店，單店預計平均年利潤40萬元左右。

在這個標榜個性化的時代，每個人都希望彰顯出自己的與眾不同，定制將滿足他們追求。未來，定制走向大眾化將成為必然趨勢。而普蘭尼奧無疑先行一步，為中國有品位的男士提供定制服裝，使其專享一流的產品和體驗。“衣·服于人”全品定制、高性價比定制概念的提出，將在高級定制領域開辟一片新的天地。