山東書城，涵養蔥蘢的文化綠洲

公曉慧

2015年9月16日，山東書城劃開秋日長空，盛大啟幕，驚艷綻放。新的歷史即將開始。一座新隆起的城市文化地標，將伴隨我們這座城市一起成長；將讓這座以泉水著稱的城市，更多沾染上書香味道。

滿城書香是城市應有的韻味。一座城市，需要書香盈人的溫暖空間；一個底蘊厚重如斯的文化大省，需要與之相匹配的文化地標。山東書城的誕生，彰顯出快速變革時代里，山東出版集團作為文化出版機構的內在定力和沉靜品格。

憑借山東出版集團雄厚的出版資源，山東書城一誕生，就注定擔負起新興文化地標、城市“精神暖燈”、公共文化空間等角色扮演的重任。在未來的無數歲月里，她必將春風化雨潤物無聲地助推著齊魯大地的閱讀行為，使讀書在這里一城風行。通過它，我們能尋找一座城市與一座書城的文化聯結、情感脈絡，以及共同的堅守和擔當。

另外，作為山東省首家新業態綜效性文化綜合體，山東書城即將展示給大眾的，不只是書經、書業這么單一，而是一個集閱讀學習、展示交流、聚會休閑、創意生活于一體，是關于文化消費和精神體驗的復合式城市文化生活中心和文化綜合呈現，必將成為推進全民閱讀、涵養城市文明、引領社會風尚的主陣地和重要平臺。

山東，一直把書捧在手心

古人重視“耕讀傳家”，又曰：讀萬卷書行萬里路。即使在窮鄉僻壤，“耕讀”的古訓，也足以讓文化在鄉野間傳承。在現代城市，閱讀更是體現著一座城市的人文狀態和內在底蘊。“一個城市，如果夜晚缺少書店的燈光，就像我們每天的行路，沒有一個耀眼星空的黑夜。”美國作家劉易斯·布茲比在《書店的燈光》中如此闡述了書店之于一座城的特殊意義。

山東，是個積淀深厚的文化大省，書香濃郁，崇尚閱讀。要想找尋書香世界和閱讀故事，首推新華書店。一直以來，新華書店用心承載著山東人民的讀書生活，用書香刻畫出全民閱讀的山東樣本。以泉城路新華書店為例，每當晚上和周末來臨，這里總是人頭攢動，人們捧書而坐，低頭閱讀。不同于手機造就的“低頭族”的清淺瀏覽和移動閱讀，于書店里低頭靜心看書這個簡單動作，開辟的是一個沉靜而宏大的閱讀空間和精神氣場，滌蕩的是城市的喧囂和浮躁。有人說，一個人的精神發育史，應該是一個人的閱讀史，而一個民族的精神境界，在很大程度上取決于全民族的閱讀水平。一個國家誰在看書，看哪些書，就決定了這個國家的未來。這也是我們國家和社會“倡導全民閱讀，建設書香社會”的初衷之所在。

新華書店一路走來，伴隨著幾代人的成長和閱讀記憶，凝結了幾代人的文化和書香情結。與新華書店老員工們聊天，他們每個人都能為你講述和分享那些頗具時代特征的閱讀現象和閱讀記憶。在硝煙四起的戰爭年代，在物質資源匱乏年代，新華書店就像一根根血管，為讀者源源不斷地輸送著豐富的精神食糧；在改革開放、恢復高考之后，山東省新華書店又成為了人們渴求知識和文化的圣地；在市場經濟大潮中，新華書店隨流而動，開啟了股份制改造的新模式，讓“文藝爭鳴、百花齊放”來得更加燦爛……它走過的每一步，都深印在齊魯大地的發展軌跡上，那跌宕起伏的七十年云煙，永存在一代代讀者不滅的記憶中。

放眼當下，濟南堪稱全國圖書市場中的重要一站，以山東新華書店集團有限公司旗艦店泉城路新華書店為例，這里每年保持著二十多萬的圖書品種，7000平米的巨大體量下每平米的銷售在全國名列前茅。盡管在近年實體書店遭遇空前挑戰的情況下，濟南的新華書店以穩步逐年遞增的營業額上演了一場“逆勢飛揚”的書香傳奇。以泉城路新華書店為例，每逢節假日，店里八個收銀臺后面，總是會出現排隊交款的長長隊伍，這在全國各地書城中也不多見。這里還堪稱作家簽售的“福地”，最近幾年應邀而來簽售的鄭淵潔、白巖松等知名作家都于此處創造了簽售的新紀錄。

在泉城路新華書店生動書寫了全民閱讀的濟南榜樣的同時，從2012年4月開始，一座與書相關的“新城”——山東出版集團投資7.7億元，總建筑面積13.1萬平米的大手筆之作——山東書城，在經十路邊、山東出版集團對面一天一天長高，歷經三年的辛苦打造和精心雕琢，于2015年9月16日盛大啟幕，華麗綻放的一刻計日可待。山東選擇把如此繁華的一個位置留給一座書城，一方面昭示這個文化大省把文化與知識的價值擺在了一個很重要的位置，一方面也讓這個崛起中的文化地標有了大隱隱于市的氣質和風范。一片書香涵養市民品位，一個書城溫暖一座城市。當山東書城華麗啟幕之時，濟南的全民閱讀將開始新的出發。

由“書店”到“書城”，一字之間，傳統新華書店將完成一次驚艷轉身——作為山東省、濟南市兩級重點文化工程項目，作為山東省首家新業態綜效性文化綜合體，山東書城即將提供和展現給大眾的，不只是書經、書業這么單一，而是一個集閱讀學習、展示交流、聚會休閑、創意生活于一體，是關于文化消費和精神體驗的復合式城市文化生活中心和文化綜合呈現，必將成為推進全民閱讀、涵養城市文明、引領社會風尚的主陣地和重要平臺。

精心烹制閱讀盛宴

2015年7月中旬，山東書城外圍“褪去”包圍了三年之久的施工保護墻終于展露芳容，一座鍺紅色的建筑延續并升級了之前矗立于此的出版大酒店的色澤記憶。這座新崛起的城市文化地標，方方正正的建筑外形中不乏靈動流暢的波浪線，用建筑語言生動詮釋和解讀了底蘊厚重的齊魯文明，“方正的外形，代表穩重厚樸的魯文化，而書城正面入口處的那道波浪線則可以解讀為對包容開放的齊文化的詮釋”，負責書城建設施工的山東出版集團基建辦主任李濤解釋說。

書城外墻上最引人注目還是那些回形紋飾圖案，這些從古代青銅鼎器紋飾圖案中汲來靈感的美學符號，讓人更多地聯想到的是古代最早的書——簡牘的橫截面。正是因為簡牘的出現，成就了人類最初的閱讀時光，使得文明的教化空前普及于社會大眾，中華民族進而步入輝煌的歷史新時期。如今，山東書城選用這些頗有歷史意味的符號作為形象標示，其中承載的必定是以書載道的文化深意，山東書城將致力于載負和擔當文化傳承的重要使命。

比起泉城路新華書店7000平米的體量，山東書城一萬余萬平米的體量更顯浩瀚。如何布局好這宏幅巨制的書文章，如何讓各個“章節”有看點耐品咂，考驗著每一個參與者。2015年8月底，山東書城備貨部的工作人員可謂馬不停蹄，他們正在為書城面世做最后的調適和準備。備貨部的工作人員都是清一色的資深書店從業者、門店管理人員、進貨業務人員，怎樣運用多年的業界經驗，以書為媒繼續調動和激發泉城市民的讀書熱情，是他們一直著力思考和研究的。在他們看來，圖書的定位要格外用心，要通過嚴格精準的市場調研分析確定各類圖書的占比，以更好的滿足讀者需求。

在揭幕的山東書城中，新華書店的圖書專區一共有四層，一樓是設計館、港臺原版專區、外文原版專區；二樓主要經營社會科學和文學藝術類圖書；三樓是科技生活館和少兒館，以科學技術、生活百科、醫學農業以及0-14歲少兒圖書為主；四樓是文教外文館，從小學到大學、研究生、出國留學等用書均在此區域。值得一提的是，一樓圖書三大專區的設立，改變山東沒有大規模多品種的設計專業和原版書店的現狀。原來新華書店的設計類會被細分在不同樓層，在山東書城，三大專區打破了傳統陳列方式，尤其是設計類館，設計館除工業設計以外的設計相關的書籍都集中在此。這一陳列方式與北京的時尚廊、Page One等時尚書店十分相似，這讓傳統的新華書店增添了更多時尚現代的氣息。

深耕細作文化沃土

作家龍應臺說過，一個城市是需要有“公共客廳”，作為一個荒涼大城市里的溫暖小據點的。山東書城作為城市的“大腦”和“客廳”，一出生就擔當了引領社會文明、涵養市民素質的使命。面對這一體量浩瀚的“人文精神載體”和“文化棲息地”，山東出版集團有著關于深耕文化的諸多思考，山東出版集團董事、山東出版傳媒股份有限公司總經理胡鵬說，對山東書城來說，“念好書經”是其發展的應有之義，與此同時，我們也期待它通過多領域的文化深耕，“種”出一方好風景，希望山東書城以書為媒，打造一座文化地標的同時，也打造出一個富有品質與活力的“文化場”。

山東書城2.6萬平方米的總面積中，圖書業態和非書業業態的比例為5∶5，在整個業態布局中，我們可以看到山東書城“尚書不唯書，求利不唯利”的經營理念和價值堅守。

從書店到書城，一字之間，完成的將是一次涅槃和蛻變。山東書城旨在以城市公共文化服務提供者的身份要求自己，建立了以書業為核心、以書城為陣地的新型文化商業業態，為市民提供一個關于文化消費和精神體驗的復合式城市文化生活中心和文化綜合體。“文化綜合體是針對消費者需求和消費習慣變化而出現的。” 山東出版集團基建辦主任李濤介紹說，“與傳統的圖書賣場或者書店不同，一個圖書綜合體，不僅是有賣書的地方，也有小影院，當然少不了餐飲、咖啡等配套的休閑產業，建立一個書城綜合體就等于建立了N個文化休閑中心，實際上，也形成了‘書城+的現象。”

對于一個城市文化來講，經營書城著眼的不僅僅是利潤，更要體現出一個城市的書香氣。一種以閱讀為中心的生活方式，對于一個城市來說必不可少，代表了這個城市的一種態度和追求。山東書城將引進“書吧”這種書香文化品牌，不定期舉辦各種展覽、簽售、讀者見面會等形式，將一個人的閱讀體驗變成一群人的閱讀，將一個人平面式的閱讀變得越來越立體化。

山東書城還將更多地承擔起文化傳播的責任和使命，在更寬泛領域推廣文化。山東書城將開辟占地1200平米的山東出版美術館，無論是硬件設施還是軟件配備，都將采取一流美術館的配備和標準。除了商業運作的山東出版美術館，山東書城還將開辟1000平米公益性的公共展覽空間，“我們想把它打造成展現地方特色文化的一個空間，讓老濟南的畫家、攝影家展現他們畫筆下、鏡頭下的濟南印象，他可以不是大家，但他的作品要傳遞獨特地域風情，老百姓可以在這里感受本地文化，提升個人素質和修養。”山東出版集團基建辦主任李濤介紹說。

與老式實體書店只有書香沒有人間煙火不同，山東書城將飄滿面包香或咖啡香，這些香氣讓書城有了馨香的味道，多了人間煙火。在將來，“逛”書城將慢慢變成一種生活方式，讀者們可以一邊可以購書，一邊盤算著和朋友去到“艾米1895”特色影院的“iBOX點播包廂”看場有品位的電影，在帕斯庫奇咖啡店感受歷經百年時光雕琢的意式咖啡藝術，在名嘉卉里品味時尚餐飲文化……在網絡閱讀時代，書城能存在發展必定源于它的體驗與互動性，生活、時尚、休閑、藝術在此將被全方位打通。