遍地男科醫(yī)院——只談病，不談性

2012年3月，國家工商總局通報了15則違法廣告，其中就有兩家醫(yī)院來自山東，山東某電視臺更是被網(wǎng)友戲稱為“不孕不育電視臺”。

男人、女人，生理問題……為什么山東的熒屏上全是“生殖患者”？我們以病的名義在談?wù)撌裁矗?/p>

廣告成了性教育：從男科婦產(chǎn)到不孕不育

人有八喜，山東廣告占據(jù)其二：洞房花燭夜、金榜題名時。

打開電視機選擇一個頻道，稍等片刻，您就會發(fā)現(xiàn)某些明星或者專科醫(yī)生開始廣而告之如何治療您的生理疾病。有些廣告甚至溫暖得有些唯美——

躺在手術(shù)臺上的墮胎女士問：開始了嗎？

穿白大褂的女醫(yī)生露出慈祥的微笑：已經(jīng)結(jié)束了。氣氛洋溢著泛著光暈的浪漫愛意。

沒痛苦，時間短，幾百塊錢就搞定。在如今老百姓眼里，墮胎就好像貼個創(chuàng)口貼一樣簡單，潛意識里似乎在教育人們：床笫之間，再也不需要什么保護措施，不等打個哈欠，醫(yī)院就可以搞定任何事情。

春節(jié)期間，“過節(jié)七天樂”節(jié)目插播廣告中，醫(yī)院會提醒您：美滿春節(jié)，別讓泌尿感染添亂。還會很真誠的做一個比喻：男人就像車，該修就得修。對于那些成功男士，男科醫(yī)院也會及時提醒：作為成功男士，最怕的不是心腦血管疾病，而是該“硬”的時候不“硬”。堅決不能做“快”男！

這可苦壞了那些涉世未深的初高中生了，有男生表示過：很怕自己得早泄。

怕就對了！醫(yī)院就是要教大家未雨綢繆，防患于未然，提早儲備醫(yī)院地圖，患病的時候，只需乘某路公交車，哪站下車，左轉(zhuǎn)即是，絕對沒有分院。

男科醫(yī)院們的大道大義被媒體廣泛播撒，至于后期接診人數(shù)多寡不得而知，不過從廣告上來看，患者多如過江之鯽，醫(yī)院亦是門庭若市。

不靠醫(yī)術(shù)靠明星：男科醫(yī)院，我們拿什么相信你？

如今，明星對男科醫(yī)院的重要性堪比醫(yī)生，過去醫(yī)院靠醫(yī)術(shù)說話，現(xiàn)在靠名氣說話。

山東某電視臺曾被網(wǎng)友笑稱為“不孕不育電視臺”，不僅廣告時段男科醫(yī)院類廣告出現(xiàn)比率大，甚至臺內(nèi)主持人都披掛上陣，做起了代言人。

主持人為男科醫(yī)院做代言恐遭非議，而過氣的演員為其做代言就顯得頗為從容。

2010-2013年，相聲演員劉惠分別為臨沂、威海兩家男科醫(yī)院做“健康大使”;演藝道路上不溫不火的方青卓在拿下某會福娃娃代言人后，搖身一變成了左攬男丁右抱女娃的送子觀音。近10年的代言歷練，讓她從瘋瘋癲癲的廣告大媽，變成苦口婆心的育子良師。

只不過在醫(yī)院日臻成熟的廣告技巧背后，我們該聽醫(yī)生的還是該聽明星的？

山東省衛(wèi)生監(jiān)督管理單位相關(guān)負責(zé)人明確表示：“現(xiàn)代醫(yī)學(xué)界還沒有‘男科這一獨立學(xué)科。”

全民不育時代：“談性色變”

每個人似乎都有一個經(jīng)歷：下班或者放學(xué)，車筐里總會有一些印著刺激性圖片的醫(yī)院小廣告，行色匆匆的瞥幾眼，然后面紅耳赤地趕快扔掉。

2012年，濰坊金盾醫(yī)院印發(fā)的《軍民一家親》小冊子就曾遭遇市民的抵制。冊子上圖文并茂地印著兩性關(guān)系、色情笑話，穿插男性病、修復(fù)處女膜等醫(yī)療廣告。從尚在讀初中的兒子手里將小冊子拿過來的徐女士非常氣憤：那都是些什么亂七八糟的內(nèi)容啊！大人看了都臉紅，更別說小孩子了。

曾幾何時，男科醫(yī)院的廣告都是出現(xiàn)在電線桿上、下水道井蓋上。得了“不堪”疾病或者迫于流產(chǎn)的患者，會瞅準(zhǔn)時機神不知鬼不覺地扯下上面的電話號。

后來，風(fēng)氣漸化，男科廣告登堂入室走上熒屏。開始時，人們還會在看到此類廣告時羞紅了臉，急忙摸索遙控器調(diào)臺;后來直接視而不見聽而不聞。

但這卻給了下一代不實的性探索。初中課本就有對性知識的描述，怎奈老師的性教育也是在暗自摸索中練就，何況我們的傳統(tǒng)思想嚴(yán)守，對“性”的公開是排斥的。

所以，本該傳授性知識的課堂成了自習(xí)課。年輕人只能看著那些廣告、圖冊，羞赧激動地給“性”下了一個不貼切的定義——男人、女人都會得很多難以啟齒的病、意外懷孕是可以隨便解決的、當(dāng)前的人越來越容易不孕不育……

羞于說出自己的生殖問題，這是一個諱莫如深又被人們渴望窺探的禁區(qū)。男科醫(yī)院的那些看似專業(yè)的專家點評、小廣告的煽動畫面，成為躲在家門后的人“最好最權(quán)威”的性教育。

（《齊魯周刊》2015.4.17）