淘寶小鎮(zhèn)是怎樣建成的

胡晶

“岑河鎮(zhèn)全鎮(zhèn)2014年電商快遞寄件800萬單，銷售額達(dá)2.5億元，而電商化率是7%。靠7%的電商化就實(shí)現(xiàn)了這樣的銷售業(yè)績，如此強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭提振了全鎮(zhèn)嬰童裝企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的信心。”岑河鎮(zhèn)黨委書記袁玉琢說。

袁玉琢介紹說，未來岑河還要繼續(xù)堅(jiān)定不移地發(fā)展嬰童裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，由政府統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)，將信息、人才、項(xiàng)目等優(yōu)勢資源集中，對外大力開展招商引資，努力打造全國嬰童裝淘寶集散中心和淘寶小鎮(zhèn)。特別是要給予資源要素支持，加快公共服務(wù)平臺(tái)完善、開展校企人才對接、提供政務(wù)便利、金融支持、項(xiàng)目資金傾斜等，逐步提升“岑河·嬰童裝”的影響力。

先天條件得天獨(dú)厚

袁玉琢介紹，之所以在岑河鎮(zhèn)推行嬰童裝電商，主要是考慮到岑河的幾大優(yōu)勢：“首先，岑河鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好。一是產(chǎn)業(yè)鏈條完備，岑河針紡織已形成涵蓋棉花加工、紡紗、織布、印染、成衣制造、包裝物流等完整的產(chǎn)業(yè)集群。二是發(fā)展載體堅(jiān)實(shí)，岑河鎮(zhèn)針紡織工業(yè)園目前已基本建成，公共服務(wù)平臺(tái)成熟。其次，岑河交通優(yōu)勢明顯。鐵路、公路等交通干線環(huán)繞，荊州市飛機(jī)場已選址岑河，地理位置得天獨(dú)厚，再加上大型物流企業(yè)的紛紛入駐，岑河整體的環(huán)境優(yōu)勢四通八達(dá)，可以加以利用。更重要的是，不少企業(yè)開始意識(shí)到電商的重要性，部分初涉電商的企業(yè)已領(lǐng)略網(wǎng)購的魅力和強(qiáng)大的生命力，紛紛積極開辟電商部門加快營銷轉(zhuǎn)型。天時(shí)地利人和的條件下，岑河開始著手發(fā)展嬰童裝電商產(chǎn)業(yè)。”

“電商是朝陽行業(yè)，岑河針紡織業(yè)要做專、做品牌，就要重視網(wǎng)絡(luò)市場。”袁玉琢希望利用好電商這個(gè)發(fā)展機(jī)遇，爭取把岑河納入荊州市電子商務(wù)示范園（基地），專項(xiàng)扶持電商重點(diǎn)企業(yè)、平臺(tái)的建設(shè)和完善。

電商成為產(chǎn)業(yè)新引擎

2012年，岑河鎮(zhèn)被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)評為“中國針織名鎮(zhèn)”，針紡織產(chǎn)業(yè)連續(xù)5年被納入湖北省重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群。特別是“岑河·嬰童裝”的影響力逐年提升，發(fā)展電商成為岑河?jì)胪b產(chǎn)業(yè)快速壯大的新引擎。

隨著電商興起，岑河針紡織企業(yè)緊跟市場轉(zhuǎn)型，在不斷發(fā)展中積極調(diào)結(jié)構(gòu)、提質(zhì)量、創(chuàng)品牌，產(chǎn)品品種由以往單一的針織內(nèi)衣轉(zhuǎn)向以嬰童裝為主、多種針織服飾為一體的產(chǎn)品體系，產(chǎn)品質(zhì)量由以往低劣的化纖面料轉(zhuǎn)向以精梳棉、功能型面料為主的高質(zhì)量檔次體系，產(chǎn)品品牌由以往來料加工轉(zhuǎn)向創(chuàng)荊州市知名品牌、爭湖北省著名商標(biāo)的多層次品牌體系。企業(yè)的產(chǎn)品營銷也由以往在全國跑銷售、設(shè)賣場等傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)變成以阿里巴巴、天貓等知名電商平臺(tái)為載體，開展網(wǎng)絡(luò)宣傳、平臺(tái)營銷的新型銷售模式。2014年銷售額達(dá)40億元，其中，嬰童裝銷售額27億元。

另外，目前岑河?jì)胪b企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量逐步提升，產(chǎn)業(yè)鏈條也逐步完備。岑河鎮(zhèn)形成了由棉花加工、紡紗、織布、印染、成衣制造組成的完整產(chǎn)業(yè)鏈，延伸發(fā)展到設(shè)計(jì)包裝、物流配送、金融信息等行業(yè)。企業(yè)品牌意識(shí)逐步增強(qiáng)。全鎮(zhèn)有嬰童裝自主品牌80個(gè)。電商發(fā)展逐步加快。岑河?jì)胪b電商已建立電商營銷網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)有20多家，并且每年按照20～30家的速度逐步遞增。

欲善其事 先利其器

袁玉琢介紹，有了得天獨(dú)厚的發(fā)展條件做基礎(chǔ)，岑河鎮(zhèn)政府在公共平臺(tái)的搭建和公共服務(wù)的推進(jìn)方面也給予了更大的重視。

首先，加快公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，為企業(yè)做好電商支持、質(zhì)量檢測、信息咨詢、產(chǎn)品研發(fā)、人才對接、事務(wù)代理等服務(wù)，保障產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。在加強(qiáng)引導(dǎo)、提檔升級方面，一是提高產(chǎn)品研發(fā)能力，加快完善岑鑫公司設(shè)計(jì)平臺(tái)的建設(shè)和鼓勵(lì)大企業(yè)設(shè)立專業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，開發(fā)環(huán)保、智能等新型面料和時(shí)尚、前衛(wèi)潮流款式，打造一批自主創(chuàng)新能力強(qiáng)、研發(fā)水平高的骨干支撐企業(yè)。二是引導(dǎo)建立企業(yè)集團(tuán)。幫助龍頭企業(yè)通過吸收、兼并、購買等方式，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，組建大型集團(tuán)，努力打造年產(chǎn)值過10億元的龍頭企業(yè)。

與此同時(shí)，岑河新建電商產(chǎn)業(yè)園，打造發(fā)展平臺(tái)。盤活存量土地和老、舊園區(qū)，采用BOT發(fā)展模式新建電商產(chǎn)業(yè)園，準(zhǔn)確定位嬰童裝領(lǐng)域，打造以電子商務(wù)、微企孵化為核心，融合電商金融、電商培訓(xùn)、電商推廣、平臺(tái)營運(yùn)等功能于一體的綜合發(fā)展園區(qū)，并拓展品牌營銷、研發(fā)設(shè)計(jì)、信息軟件等行業(yè)。

區(qū)域品牌揚(yáng)帆起航

為爭創(chuàng)知名品牌，提高產(chǎn)品品質(zhì)，岑河鎮(zhèn)開始大力推動(dòng)區(qū)域品牌的建設(shè)工作。“一要引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)自主品牌。引導(dǎo)企業(yè)把品牌建設(shè)和企業(yè)電商發(fā)展結(jié)合起來，不斷強(qiáng)化企業(yè)的品牌意識(shí)和拓展細(xì)分電商市場。二是政府要加大扶持力度。對榮獲中國馳名商標(biāo)、湖北省著名商標(biāo)的企業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，并加大對‘岑河·嬰童裝和全國嬰童裝淘寶集散中心這兩名片的推廣力度。三要加強(qiáng)產(chǎn)品自主創(chuàng)新。開展產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合，增強(qiáng)自主研發(fā)能力，開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品。四要強(qiáng)化質(zhì)量管理。大力推行質(zhì)量、環(huán)保、社會(huì)責(zé)任等體系認(rèn)證，引導(dǎo)企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品的舒適度。”袁玉琢說。

同時(shí)袁玉琢也強(qiáng)調(diào)，人才問題是發(fā)展電商的主要問題。為了解決企業(yè)高端人才短缺的問題，岑河鎮(zhèn)積極開展人才培訓(xùn)，完善功能配套。一是積極與武漢紡織大學(xué)、中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)、阿里巴巴等單位聯(lián)系，力邀一批高、精技術(shù)人才來岑河授課，并建立常態(tài)化的培訓(xùn)機(jī)制；二是與高校開展校企合作培養(yǎng)專業(yè)人才。由政府牽線引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)與長江大學(xué)、荊州職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校開展人才對接，深化校企融合，創(chuàng)新電商人才培養(yǎng)模式。