本土設(shè)計(jì)入駐北美多品牌店

李英

今年年中，American Rag Cie X Chi Zhang合作系列將在美國(guó)洛杉磯American Rag Cie拉布雷亞店首次發(fā)售，這是來(lái)自北美的American Rag Cie生活方式精品店創(chuàng)始人Mark Werts和中國(guó)青年設(shè)計(jì)師張馳的首次合作，也是北美第一家發(fā)售張馳“中國(guó)制造Made in China”系列的店鋪。另?yè)?jù)了解，American Rag Cie拉布雷亞店將于4月正式開(kāi)業(yè)。

2014年11月，Mark Werts曾探訪張馳的設(shè)計(jì)工作室，精心挑選了即將在其洛杉磯店內(nèi)銷售的設(shè)計(jì)作品。張馳表示：“非常榮幸能夠得到American Rag Cie的支持，期待‘Made in China系列能代表中國(guó)潮流熱遍全美。”這次合作不僅讓Mark Werts更為熟悉中國(guó)本土市場(chǎng)，對(duì)于張馳來(lái)說(shuō)，也是一次互相學(xué)習(xí)、雙贏的商業(yè)合作。此外，合作雙方還在準(zhǔn)備特別的限量牛仔系列，預(yù)計(jì)在洛杉磯店以及今年4月在上海靜安區(qū)晶品購(gòu)物廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)的American Rag Cie店中發(fā)售。

這個(gè)限量牛仔系列將American Rag Cie在牛仔制造領(lǐng)域的專業(yè)生產(chǎn)力與張馳的創(chuàng)造力完美結(jié)合，打造出一種升華北京情調(diào)卻又獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)風(fēng)格。“此系列會(huì)以一種意想不到的方式詮釋美國(guó)南加州與北京的文化碰撞，相信全球的American Rag Cie粉絲都會(huì)喜歡。”張馳表示。

Mark Werts作為北美創(chuàng)意零售行業(yè)的先鋒人物，把消費(fèi)者行為更多地看成是一種體驗(yàn)而不僅僅是購(gòu)買。為了挖掘更多有天賦的中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師，Mark Werts今年3月再次訪問(wèn)了北京。這次探訪也促成了American Rag Cie拉布雷亞店成為洛杉磯第一家、甚至是全美第一家以中國(guó)文化為賣點(diǎn)的零售店，同時(shí)店鋪還將從美國(guó)、歐洲、日本和中國(guó)精選時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)師品牌，將加州生活方式融合國(guó)際感元素，并加入單寧和復(fù)古元素，直觀體現(xiàn)American Rag Cie服裝的核心價(jià)值觀。

此外，Mark Werts還精選了7位中國(guó)設(shè)計(jì)師的作品帶回美國(guó)運(yùn)作，尋求合作機(jī)會(huì)。其中包括Atelier Rouge、Mobius studio、Taciturn Li、Eran Hui、Skin Art Series、Vintage Republic和Yang by Wang Yang。

隨著American Rag Cie在上海的第一家店鋪開(kāi)業(yè)，Mark Werts期待能與越來(lái)越多的中國(guó)設(shè)計(jì)師合作，他在接受記者采訪時(shí)表示：“鑒于中國(guó)的成本不斷上升，多品牌店和精選店的崛起已勢(shì)在必行，這種運(yùn)作方式可以增加公司的控制力、議價(jià)力、組織化運(yùn)行力和盈利空間。”同時(shí)American Rag Cie在香港和上海也簽約了大量經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人士，并計(jì)劃在未來(lái)4年內(nèi)，在中國(guó)大陸增加30～40家門店。