三星手機攜手騰訊，數字營銷直指年輕人群

徐銥璟

隨著智能機在2012年全面攻占手機市場，各手機廠商也都開始發展安卓智能機的生產。智能機給人們的生活帶來翻天覆地的變化，隨之而來的是移動互聯的崛起。

在中國市場中，針對年輕人細分市場的手機產品也是越來越多，而拍照、音樂、大屏、金屬外殼等成為產品優勢，同時移動互聯成為手機營銷的主戰場，并被越來越多的用戶所認可。

在這樣的趨勢和環境下，三星早在14年年底就推出了針對年輕人的GALAXY A系列手機（GALAXY A3＼A5＼A7），并應用移動互聯在騰訊平臺舉行多個活動。為了讓年輕人感受到三星手機的魅力，2015年進一步針對年輕人市場推出GALAXY A系列的GALAXY A8手機和GALAXY J系列的GALAXY J3＼J5，移動互聯已經成為年輕消費者在閑暇時的娛樂之一。

三星在騰訊平臺實現品牌營銷最大化

作為與移動互聯聯系最為緊密的手機行業，傳統模式的營銷顯然不能滿足行業發展，互聯網化、數字化已是必然趨勢。三星手機也逐漸從傳統營銷模式走向數字化營銷。近日，三星手機在騰訊大平臺為新品GALAXY J召開網絡形式在線發布會，將傳統線下發布會以線上形式發布，并模仿年輕人最喜歡的綜藝節目的方式來吸引他們的關注。發布會邀請的嘉賓也都是在年輕群體中具有一定影響力的人物，如自拍網紅周若雪，新銳攝影師蔡志勇，創作型音樂達人田渤等。

除此之外，還發起了貼合年輕人生活習慣與喜好的自拍活動，這讓三星GALAXY J“GALAXY J一夜激情肆攝”與“三星GALAXY J閃亮每一刻——跟著潮人一起J樣拍”兩大活動主題得到了有效的傳播，也讓品牌得到了宣傳和推廣。

與此同時，騰訊還為三星GALAXY A8打造了屬于年輕人的輕奢生活指南主題頁面，20個小主題與大主題交相呼應，每個小主題都與品牌相關，將不同行業KOL（意見領袖）的20個生活細節，以指導網友如何實現輕奢生活的指南手冊形式進行展現，從而實現品牌的宣傳與推廣。

多觸點，大平臺，騰訊三星喜“結緣“

此次三星在騰訊平臺玩數字營銷，正是看準了騰訊的整合平臺與人群畫像能力。騰訊平臺的受眾年輕化，與三星發布的J與A8受眾貼合。三星通過微信、騰訊微博、QQ空間等社交關系鏈進行社交互動，并在QQ音樂、騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊網、騰訊游戲等網絡平臺打通主題頁面通道，利用移動互聯網的影響力，讓年輕人無時不刻感受到品牌的影響力。而這些年輕人正是三星產品的隱形消費者，同樣也是騰訊平臺的忠實用戶，通過此次活動，二者合一，實現三星品牌與騰訊平臺的共贏。

騰訊的大平臺優勢與年輕人群的深度受眾參與，將三星的數字化營銷推向了制高點。充分應用互聯網特性及騰訊大平臺資源，增加了品牌與用戶間的營銷互動，實現O2O營銷的閉環。通過此次活動，三星手機實現了品牌形象好感度的提升，并提高了產品在年輕人中的觸達率，進一步增進了年輕用戶對品牌價值的認識度，以及對三星J與A8產品理念的了解，同時為傳統行業向數字化營銷成功轉型提供了借鑒之舉。