本田汽車：如何用 3000 張插畫拍一個(gè)動(dòng)畫廣告

從創(chuàng)始人本田宗一郎用一個(gè)發(fā)電機(jī)改裝他老婆的自行車，講到本田的摩托車進(jìn)化史，到汽車是怎么發(fā)展成今天的模樣……

在本田的這支廣告中，將 3000 張插畫組成了一個(gè)停格動(dòng)畫，演繹了這些產(chǎn)品的變遷歷程。

廣告的名字就叫“紙”，由創(chuàng)意機(jī)構(gòu) RPA 制作。時(shí)長(zhǎng)兩分鐘——這是挺奢侈的一件事，尤其是還選在全美橄欖球聯(lián)賽直播期間投放。據(jù)了解，在 CBS 國(guó)家級(jí)賽事后期投放廣告的價(jià)格是每 30 秒 637415 美元（400 萬(wàn)人民幣左右）。

本田美國(guó)區(qū)市場(chǎng)副總裁助理 Tom Peyton 表示，廣告主要面向北美地區(qū)消費(fèi)者，但也適合全球傳播。廣告意在表達(dá)“本田不只是汽車制造商，而是一個(gè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的創(chuàng)新高科技公司。”

這支廣告是本田的長(zhǎng)線 campaign “Power of Dreams”系列中的最新一支廣告。配合這支廣告，本田還做了一個(gè)線上互動(dòng)版——觀眾可以點(diǎn)擊每個(gè)產(chǎn)品，了解它的歷史和對(duì)本田的意義。