Google帶頭刷榜，到底傷害了誰？

汨羅一中 馬凡

刷榜，究竟圖個啥？

排行榜用一種比較直觀的方式，向所有用戶展示一段時間內最受歡迎的應用，它們通常下載量很高，超過了其他同類應用，且其中一部分口碑頗高，屬于質量決定下載量的那種。每個應用市場中都會設有分類詳細的排行榜，根據應用的種類、上架的時間、是否收費與下載量的高低等進行區分，讓用戶在下載之前就能提前有所了解。

根據刷榜公司的爆料稱，大多數應用商店的榜單排名更新時間是不固定的，長的每三個小時一次，短的則是根據“需要”來定制排名。和利益掛鉤之后，刷榜的行為屢見不鮮，甚至成為一種被默認的行為，刷榜在一些時候還被冠以一個很好聽的名字叫：優化排名。通過刷榜，這些手游在應用市場的排名就會靠前，看見的人越多，去玩的人也越多，用戶基礎一大，那么付費總數也就上升了。

刷榜，其實只是這個“暗箱操作”提升排名的“術語”，除了“沖榜”、“維護”、“鎖榜”、“卡榜”和“開榜”等“常規”手段外，優化百度搜索的排名也是刷榜手段之一。和其他商家需要推廣一樣，作為國人最常用的搜索工具，百度搜索對手游的貢獻不可謂不高。比如用戶在搜索“xx手游”時，經過排名優化的手游相關鏈接會顯示在搜索前列（相比于名稱類似的手游），更甚者，用戶只需要搜索“手游”二字，就能看到進行過優化的相關手游。

總的來說，這些手段背后的主要目的就是讓APP迅速提升并保持在一個滿意的排名上，從而獲取更多用戶的高關注度和下載量等。

天下烏鴉一般黑

和蘋果App Store的客戶刷榜行為不同，Google刷榜更顯得主動且功利性一些，或者說和百度的排名優化更相似：用戶付費打小廣告，Google負責安排特殊版面（廣告位）進行展示，這就等于是獨立于榜單之外的另一種榜單，比原本排名第一的家伙更容易讓用戶看到。

而作為三大應用市場之一的蘋果App Store，它的排行機制及算法非常復雜，一來可以幫助用戶選擇真正優質的APP，二來也是為了打擊刷榜行為，增進排行榜的客觀性與存在意義。影響排名最重要的因素當然還是下載量，其次是用戶每天使用它的時間，第三為卸載率，第四為評論內容，其他還有諸如激活量與付費量等數據。

其實具體的排名機制蘋果市場是不會公開的，但是關于算法還是可以根據規律去猜測，刷榜公司的破解人員曾給出過計算公式：一款APP今天的排名=今天的下載量×8+昨天的下載量×5+前天的下載量×5+大前天的下載量×2。從公式中不難看出前三天下載量的高低非常重要，但所有數據加在一起最高就能排在第一了么？并不是！這款下載量最高的APP還需要至少超過半數的4星好評，以及較高的活躍度。

如此一來，App Store排行榜的下載量排名較為真實準確，有一定的參考價值，但這也免除不了遭遇刷榜公司破解的可能。在面對數以千萬級的對手時，刷榜是軟件開發商走向成功的捷徑之一。

相比之下，其它市場的排名機制就沒這么嚴謹了，給了刷榜公司許多機會。比如國內大量的應用市場都存在榜單同質化嚴重的問題，參照意義不大，甚至完全淪為廠商購買排名的平臺。許多資金實力雄厚的廠商完全可以用買排名的方式來推廣，而一些小型開發商就算產品質量優質，但卻無力推廣，只能眼睜睜的看著自己的產品長期被埋沒，并最終消失。

不是蘋果，那么被影響的是誰？

其實就影響上來看，Google的這種做法并沒有收到多少成效，或者說同比之下并沒有取得階段性的勝利。今年4月中旬，市場研究機構App Annie最新報告顯示，由于中國、美國兩地帶來的營收增加，今年第一季度蘋果App Store營收高出Google Play 70%，這是又一次Google被蘋果拉開差距。

那么看起來Google Play最強大的對手App Store并沒有受到影響，那么受到影響的究竟是誰？就目前來看，有兩個受害者。一個是Android本來就混亂的手游市場，拋開Google Play不說，國內各大應用商店和網站門戶等具備排名的平臺，一直都以混亂著稱。有的是自家游戲榜內遍地開花，有的是新游上架當天便被各大商店拉橫幅推薦，有的則屬于數據造假，不具備參考性。總的來說，Android平臺的玩家除了自己搜手游名字，恐怕就只能看運氣，或者在觀察游戲評論好長時間后才能做出判斷，運氣不好的還會碰上二次打包過的病毒APK。

所以從這里來看，Android平臺內排行榜機制的混亂，是目前Android手游市場混亂的直接發源地。此前Android平臺還有Google Play頂頭，其他榜單再混亂，玩家也能從Google Play中找到準確的推薦，如今Google Play給刷榜開了一條口子，只能是讓整個Android手游市場繼續遭殃。