事件

第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)小米12.66億入股美的董明珠稱兩個(gè)騙子在一起

2014年12月14日晚，小米與美的集團(tuán)同時(shí)發(fā)布公告，宣布小米旗下小米科技將與美的集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，小米科技斥資12.66億元入股美的集團(tuán)。公告稱，雙方將在智能家居及其生態(tài)鏈、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行多種模式深度的戰(zhàn)略合作，并對(duì)接雙方在智能家居、電商和戰(zhàn)略投資等領(lǐng)域的合作團(tuán)隊(duì)。

小米與美的聯(lián)手，令雷軍與格力的10億元賭局更進(jìn)一步。雷軍表示對(duì)“賭局”有了新的信心。但格力董事長(zhǎng)董明珠對(duì)此并不認(rèn)同。“我在網(wǎng)上看了一篇文章，聽(tīng)說(shuō)小米和美的合作了，董明珠有點(diǎn)急，我急什么？美的偷格力的專利法院判它賠我200萬(wàn)，兩個(gè)騙子在一起，是小偷集團(tuán)。”在2014年中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上，董明珠稱，“希望雷軍走好。我希望他能改改，把跟我賭改成跟華為賭，跟世界上手機(jī)行業(yè)頂級(jí)的企業(yè)賭，那是真正的賭。”

中國(guó)聯(lián)合商報(bào)

娃哈哈遇最冷年：銷售額下滑7%

2014年整體銷售額不增反降，且下滑比例高達(dá)7%，對(duì)于娃哈哈集團(tuán)而言，無(wú)疑是一記當(dāng)頭悶棍。在2015年銷售工作會(huì)議上，宗慶后坦承，2014年度是近幾年娃哈哈整體銷售最差的一年。

從2010年起至2012年，娃哈哈連續(xù)3年?duì)I業(yè)收入增速下滑。相關(guān)分析指出，娃哈哈銷售遇阻，主要原因在于“新品銷售乏力”。縱觀娃哈哈近年來(lái)在飲料市場(chǎng)陸續(xù)推出的新品，如格瓦斯、啟力、富氧水等，雖然消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品并不陌生，但在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、包裝以至傳播推廣層面，這些產(chǎn)品都難以與“成功產(chǎn)品”畫(huà)上等號(hào)。

宗慶后之女宗馥莉曾表示，多年來(lái)，娃哈哈始終借助于不斷推出新品來(lái)保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度，而缺乏核心的長(zhǎng)線產(chǎn)品支撐，對(duì)于一個(gè)體量如此龐大的企業(yè)而言，注定是一種風(fēng)險(xiǎn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大而不強(qiáng)的品牌價(jià)值，是娃哈哈的發(fā)展軟肋。娃哈哈名頭雖響，看似能夠惠及娃哈哈廣泛的產(chǎn)品線，但在高附加值產(chǎn)品的支撐上卻顯得十分無(wú)力。

新?tīng)I(yíng)銷

《女性戶外口袋書(shū)》發(fā)布

日前，在北京王府井百貨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，戈?duì)柟景l(fā)布《女性戶外口袋書(shū)》。2014戈?duì)柼厮箲敉鈮?mèng)想實(shí)現(xiàn)“夢(mèng)想之路”《女性戶外口袋書(shū)》，涵蓋體能訓(xùn)練、女性登山心理、裝備選擇、經(jīng)期保護(hù)等方面的內(nèi)容。

戈?duì)柟炯徔椘凡恐袊?guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)張靜葳，王府井百貨集團(tuán)事業(yè)部副總經(jīng)理黃浩強(qiáng)，北京市百貨大樓副總經(jīng)理李春暉，民政部緊急救援促進(jìn)中心山岳救援隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)王鑫，戈?duì)栍⑿邸⒅巧秸摺⒐嫒耸焕桑宋牡乩頂z影師蔡石，戈?duì)枒敉庥⑿跧BE團(tuán)隊(duì)人文地理攝影師、旅行作家、自駕車(chē)探險(xiǎn)旅行者關(guān)山飛渡，自然攝影師耿棟等嘉賓和王府井百貨集團(tuán)VIP會(huì)員，與第八屆“體驗(yàn)無(wú)止境——戈?duì)柼厮箲敉鈮?mèng)想實(shí)現(xiàn)”活動(dòng)專業(yè)登山組冠軍團(tuán)隊(duì)“女子登山隊(duì)”隊(duì)長(zhǎng)張焱一起，回顧攀登多普峨扎峰、分享女性戶外知識(shí)，并見(jiàn)證《女性戶外口袋書(shū)》發(fā)布。

每日經(jīng)濟(jì)新聞

星巴克發(fā)布新5年規(guī)劃：中國(guó)區(qū)門(mén)店數(shù)量將翻番

日前咖啡巨頭星巴克發(fā)布5年計(jì)劃，確定2019年業(yè)績(jī)目標(biāo)并提出七大發(fā)展戰(zhàn)略。星巴克首席執(zhí)行官霍華德·舒爾茨向投資者表示，2019年公司收入將達(dá)到300億美元，較2014財(cái)年翻番。此外，星巴克將有產(chǎn)品多元化、夜間體驗(yàn)、數(shù)字化等亮點(diǎn)。

星巴克中國(guó)區(qū)方面表示，公司計(jì)劃未來(lái)5年在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)量翻番，并且已在部分門(mén)店推出甄選咖啡。據(jù)霍華德表述，未來(lái)5年星巴克的成長(zhǎng)主要依賴七大戰(zhàn)略，包括門(mén)店擴(kuò)展、打造茶品牌Teavana以及擴(kuò)大數(shù)字化參與度等。

早在3年前，星巴克就將“咖啡”字樣從自己的LOGO中刪除。目前，美國(guó)部分市場(chǎng)的星巴克門(mén)店已經(jīng)從下午4點(diǎn)開(kāi)始供應(yīng)小份奶酪、蔬菜和披薩。“從星巴克的戰(zhàn)略看，公司的定位已經(jīng)發(fā)生變化，更像是餐飲店，提供的產(chǎn)品更加豐富多樣。”一位接近星巴克的業(yè)內(nèi)人士表示。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

極草產(chǎn)品被疑未含蟲(chóng)草素或涉嫌虛假宣傳

自面世以來(lái)屢受質(zhì)疑的蟲(chóng)草含片品牌極草，近期與打假名人王海之間就產(chǎn)品有效性的激辯已上升至法律訴訟程序，再度成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。2014年12月3日起，王海開(kāi)始將矛頭對(duì)準(zhǔn)近年來(lái)重金營(yíng)銷的極草品牌。

以傳統(tǒng)名貴中藥材冬蟲(chóng)夏草與工藝創(chuàng)新為核心主打，極草品牌自創(chuàng)立之初，便因其宣稱的老牌名藥再創(chuàng)造與天價(jià)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)，而引來(lái)不少質(zhì)疑聲。近3年來(lái)，極草一方的生產(chǎn)商青海春天藥用資源科技利用有限公司先后在央視黃金時(shí)段和大量平面媒體投放巨額廣告，迅速打開(kāi)了市場(chǎng)知曉度。在業(yè)內(nèi)，極草產(chǎn)品也被視為目標(biāo)客戶年薪50萬(wàn)以上精英人士的高價(jià)滋補(bǔ)品，而高價(jià)的依托，正是青海春天所突出宣傳的有效性。

這成為王海狙擊極草的最核心要點(diǎn)。王海介紹，其在11月17日委托北京一家檢測(cè)中心對(duì)其提供的極草產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)，檢測(cè)項(xiàng)目是重要的有效成分“蟲(chóng)草素”。而12月1日得到的檢查報(bào)告顯示，“未檢出”相關(guān)成分。一旦被證實(shí)不含有效成分，極草一方或涉嫌虛假宣傳。

新?tīng)I(yíng)銷

紅罐之爭(zhēng)一審：加多寶被判賠王老吉1.5億

持續(xù)了兩年多的“紅罐”之爭(zhēng)，在2014年末有了一審“結(jié)果”。 2014年12月19日，廣東省高級(jí)人民法院開(kāi)庭，判決加多寶構(gòu)成侵權(quán)，并賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失1.5億元以及合理維權(quán)費(fèi)用26萬(wàn)余元，紅罐涼茶裝潢所有權(quán)歸屬王老吉。加多寶方面當(dāng)庭表示對(duì)該判決不服，會(huì)上訴至最高人民法院。

該案被稱為“中國(guó)包裝裝潢第一案”，涉案兩家公司都為知名企業(yè)。紅罐包裝裝潢是加多寶運(yùn)營(yíng)王老吉品牌時(shí)產(chǎn)生的資產(chǎn)，在王老吉品牌回歸廣藥集團(tuán)后，如何判定這些資產(chǎn)的歸屬是比較前沿的一個(gè)法律問(wèn)題，此前鮮有案例可供參考。

廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊洪表示：“紅罐官司一審之后，最先出現(xiàn)的變化可能是王老吉和加多寶雙方均勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)的二元局面將被打破，王老吉將借機(jī)獲取傳統(tǒng)商超、士多店的渠道優(yōu)勢(shì)。”

檢查日?qǐng)?bào)

廣告法修訂：

10歲以下兒童禁代言廣告

2014年l2月23日，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十二次會(huì)議聽(tīng)取全國(guó)人大法律委員會(huì)關(guān)于《中華人民共和國(guó)廣告法（修訂草案）》（以下簡(jiǎn)稱二審稿）修改情況的匯報(bào)。二審稿在第三十條增加了一款：“不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人。”

根據(jù)二審稿的規(guī)定，如果違法利用l0周歲以下未成年人作為廣告代言人，可能面臨撤銷廣告批準(zhǔn)、沒(méi)收廣告費(fèi)用及20萬(wàn)元以上l00萬(wàn)元以下的罰款。另外，二審稿還對(duì)涉及未成年人的廣告活動(dòng)做出相應(yīng)規(guī)范，如在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、網(wǎng)絡(luò)游戲、酒類廣告等；針對(duì)l4周歲以下未成年人的商品或者服務(wù)的廣告，不得含有勸誘其要求家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)廣告商品或者服務(wù)以及可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容等。

新?tīng)I(yíng)銷

一汽-大眾奧迪與北大光華

發(fā)布高檔車(chē)用戶大數(shù)據(jù)研究報(bào)告

日前，一汽-大眾奧迪贊助的第十六屆北大光華“文化重塑與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型”新年論壇在北京大學(xué)舉行。一汽-大眾奧迪與北大光華共同舉辦“大數(shù)據(jù)時(shí)代的品牌建設(shè)”奧迪分論壇，發(fā)布由北大光華-奧迪管理研究中心主導(dǎo)完成的國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)高端乘用車(chē)用戶搜索行為的大數(shù)據(jù)研究報(bào)告，并與知名學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)袖探討品牌建設(shè)與大數(shù)據(jù)分析的新思路。

此次“大數(shù)據(jù)時(shí)代的品牌建設(shè)”奧迪分論壇發(fā)布的《高端車(chē)潛在用戶搜索行為研究報(bào)告》指出，高檔車(chē)潛在用戶在搜索行為中展現(xiàn)出對(duì)品質(zhì)生活、卓越追求及高端品位的高度關(guān)注，同時(shí)，搜索頻次、間隔時(shí)間、關(guān)鍵詞長(zhǎng)度、點(diǎn)擊搜索結(jié)果數(shù)量等數(shù)據(jù)可以清晰地顯示其品牌忠誠(chéng)度的高低。該報(bào)告發(fā)布，為高檔車(chē)品牌潛在用戶挖掘、品牌推廣策略制定提供了啟發(fā)性的研究依據(jù)。

華爾街日?qǐng)?bào)

中國(guó)車(chē)市亮紅燈

經(jīng)銷商庫(kù)存創(chuàng)兩年半新高

中國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷商協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷商在2014年11月有1.83個(gè)月的庫(kù)存，同比上升1/3。中國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷商待售庫(kù)存創(chuàng)下幾乎2年半新高，顯示出中國(guó)這個(gè)全球最大車(chē)市的增長(zhǎng)放緩。

分析人士認(rèn)為，在中國(guó)，1.5個(gè)月的庫(kù)存是“警戒線”，經(jīng)銷商要關(guān)心高庫(kù)存。相比之下，發(fā)達(dá)市場(chǎng)的經(jīng)銷商可以容納更大的庫(kù)存，因?yàn)樗麄兏僖蕾囦N售新車(chē)賺錢(qián)。2014年11月，海外品牌、合資品牌的庫(kù)存平均為1.65個(gè)月，高于10月的1.42個(gè)月；中國(guó)品牌的庫(kù)存上升至1.85個(gè)月，高于10月的1.6個(gè)月。

中國(guó)汽車(chē)經(jīng)銷商協(xié)會(huì)說(shuō)，一些大型經(jīng)銷商11月停止購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)，否則庫(kù)存水平可能更高。即使是十分受歡迎的國(guó)外奢侈品牌汽車(chē)經(jīng)銷商都表示正在苦苦掙扎。