弱勢(shì)格局難掩市場(chǎng)亮點(diǎn)

孟慶杰

2014年，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)處于增長(zhǎng)速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期、前期政策刺激消化期三期疊加階段，出現(xiàn)了許多新的困難和挑戰(zhàn)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新常態(tài)”的大環(huán)境下，中國(guó)絲綢行業(yè)經(jīng)濟(jì)增速放緩，外貿(mào)出口下滑，生絲價(jià)格震蕩走低，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難，行業(yè)運(yùn)行經(jīng)受了較大的下行壓力。但繭絲綢企業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，努力化解各種矛盾，使絲綢行業(yè)在困境中取得穩(wěn)定發(fā)展，并涌現(xiàn)出一些新的亮點(diǎn)，值得行業(yè)各界予以高度關(guān)注。

絲綢品牌亮相國(guó)際舞臺(tái)

2014年11月，舉世矚目的亞太經(jīng)合組織（ APEC）峰會(huì)在北京召開，吳江市鼎盛絲綢有限公司、達(dá)利絲綢有限公司等絲綢企業(yè)充分發(fā)掘、保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化，結(jié)合現(xiàn)代織造工藝開發(fā)高端優(yōu)質(zhì)真絲男裝和女裝面料，制作的“新中裝”伴隨著各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人閃亮登場(chǎng)，贏得了世界的高度關(guān)注，讓絲綢華服時(shí)隔十三年后，再次閃耀峰會(huì)舞臺(tái)。對(duì)此，中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊永元自豪地說(shuō)：“‘新中裝讓中國(guó)絲綢再次驚艷了世界，這是絲綢行業(yè)的榮耀，也是中國(guó)絲綢人的驕傲，大大鼓舞了絲綢人的信心。”

楊永元表示，華服“新中裝”的華麗現(xiàn)身，讓我們看到了禮服的開拓潛力，也為未來(lái)絲綢服裝的發(fā)展指明了方向。絲綢現(xiàn)在已用于眾多的服裝設(shè)計(jì)中，尤其是在女裝發(fā)布會(huì)、秀場(chǎng)等場(chǎng)合顯示著自身的非凡魅力；另外，市場(chǎng)上絲針織服裝琳瑯滿目，也將是中國(guó)絲綢行業(yè)的發(fā)展?jié)摿λ凇Ｎ覀冃老驳乜吹剑靶轮醒b”的亮相給絲綢人帶來(lái)了靈感，目前眾多絲綢企業(yè)正在向高檔禮服、夏季女裝、絲混紡服裝三個(gè)領(lǐng)域拓展，相信絲綢服裝一定會(huì)成為行業(yè)重要的支柱產(chǎn)業(yè)。

對(duì)于下一階段行業(yè)品牌建設(shè)方向，楊永元指出，“經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)絲綢自主品牌的培育已經(jīng)取得一定成效，而且我們有優(yōu)質(zhì)的絲綢面料，如果我們?cè)诮z綢家紡、絲針織、頭巾、領(lǐng)帶、禮服、女裝、混紡產(chǎn)品等方面都擁有知名品牌，形成五足或六足鼎立，那么絲綢業(yè)的發(fā)展一定能再上一個(gè)臺(tái)階。”楊永元強(qiáng)調(diào)，“在未來(lái)的5年內(nèi)，全力打造知名絲綢服裝品牌將是行業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)和目標(biāo)。”

絲綢電商市場(chǎng)風(fēng)生水起

2014年，家紡、禮品、真絲內(nèi)衣等不同領(lǐng)域的絲綢企業(yè)都在電商潮流中積極尋找商機(jī)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2014年底，約有60%的絲綢企業(yè)已經(jīng)在淘寶、天貓、京東商城等電商銷售平臺(tái)開設(shè)了品牌網(wǎng)店，35%的企業(yè)網(wǎng)上銷售額超過(guò)500萬(wàn)元，初步估算絲綢行業(yè)網(wǎng)上銷售額超過(guò)10億元。金三塔、萬(wàn)事利、歡莎等絲綢品牌已成為絲綢產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的領(lǐng)頭羊。

據(jù)楊永元介紹，中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)于2014年年初專門建立了“商務(wù)部高檔絲綢標(biāo)志市場(chǎng)化建設(shè)項(xiàng)目公共服務(wù)平臺(tái)”，同時(shí)利用中國(guó)一東盟博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際絲綢博覽會(huì)等國(guó)際盛會(huì)，大力宣傳高檔絲綢標(biāo)志行業(yè)公共品牌，研究發(fā)布“2016春夏中國(guó)絲綢流行趨勢(shì)”，營(yíng)造絲綢消費(fèi)時(shí)尚氛圍。通過(guò)這些活動(dòng)的開展，全面展示和提升了中國(guó)絲綢自主品牌的整體形象，同時(shí)也擴(kuò)大了品牌企業(yè)的產(chǎn)品銷售。例如，浙江嘉欣絲綢股份有限公司把高檔絲綢標(biāo)志質(zhì)量認(rèn)證作為產(chǎn)品重要賣點(diǎn)，2014年1—10月公司網(wǎng)絡(luò)銷售收入同比2013年增長(zhǎng)20%以上。

楊永元表示：“高檔絲綢標(biāo)志的作用就是讓消費(fèi)者了解什么是真、什么是優(yōu)，解決真假難辨的問(wèn)題，所以今后我們要大力宣傳高檔絲綢標(biāo)志，打造中國(guó)絲綢自主品牌的新形象，讓更多的消費(fèi)者了解絲綢、喜歡絲綢，滿足不同層次的絲綢‘粉絲對(duì)于流行時(shí)尚的新期待。”他樂(lè)觀地指出，電子商務(wù)發(fā)展是長(zhǎng)久的大趨勢(shì)，并非只是一時(shí)之風(fēng)，新一代消費(fèi)群體已經(jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物形成了信任甚至依賴，絲綢行業(yè)一定要做好電商發(fā)展這篇大文章。

絲綢科技驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

楊永元介紹，2014年5月，ISO國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織正式發(fā)布了首個(gè)由我國(guó)主導(dǎo)制定的絲綢國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)IS015625：2014《生絲疵點(diǎn)條干電子檢測(cè)試驗(yàn)方法》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)填補(bǔ)了世界生絲電子檢測(cè)領(lǐng)域技術(shù)空白，是我國(guó)絲綢乃至整個(gè)紡織業(yè)第一個(gè)原創(chuàng)性國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。另外，在剛剛公布的2014年中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)“紡織之光”科技進(jìn)步獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果中，蘇州大學(xué)等單位聯(lián)合開發(fā)的“超臨界CO，流體無(wú)水繩狀染色關(guān)鍵技術(shù)及其裝備系統(tǒng)項(xiàng)目”獲得二等獎(jiǎng)，萬(wàn)事利、達(dá)利等四個(gè)項(xiàng)目獲得三等獎(jiǎng)。總的來(lái)看，在“十二五”期間，真絲數(shù)碼織造、計(jì)算機(jī)智能測(cè)配色、數(shù)碼噴墨印花、繅絲廢水零排放等先進(jìn)技術(shù)在行業(yè)內(nèi)得到大面積推廣應(yīng)用，國(guó)內(nèi)絲綢企業(yè)的生產(chǎn)效率和技術(shù)水平已經(jīng)得到不斷提高。

繅絲業(yè)稅制改革曙光乍現(xiàn)

經(jīng)過(guò)行業(yè)各方的長(zhǎng)期呼吁，困擾繅絲企業(yè)多年的“高征低扣”問(wèn)題在2014年終于在部分省市得到試點(diǎn)解決。目前浙江省已經(jīng)全面實(shí)行新的蠶繭等農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)項(xiàng)稅額核對(duì)扣除辦法，江蘇省也于2015年1月1日起實(shí)行新稅制，這將大大減輕繅絲生產(chǎn)企業(yè)的稅負(fù)壓力。

楊永元表示，2014年絲綢行業(yè)稅制改革取得新的突破，是繅絲行業(yè)的一個(gè)重大利好，這也是全行業(yè)努力爭(zhēng)取的結(jié)果。

對(duì)于行業(yè)存在的一些共性問(wèn)題，中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)和各省市行業(yè)協(xié)會(huì)及絲綢企業(yè)一直都在不遺余力地呼吁，比如2014年5月，針對(duì)部分地區(qū)因收購(gòu)毛腳繭而導(dǎo)致蠶絲品質(zhì)下降的現(xiàn)象，在絲綢之路控股集團(tuán)等龍頭企業(yè)的積極呼吁下，浙江省絲綢協(xié)會(huì)、江蘇省絲綢協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)文向兩省蠶繭收購(gòu)單位和繅絲企業(yè)發(fā)起不收毛腳繭的倡議，鼓勵(lì)倡導(dǎo)蠶農(nóng)交售化蛹繭，蠶繭收購(gòu)企業(yè)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，維護(hù)正常的蠶繭收購(gòu)秩序，切實(shí)保護(hù)蠶農(nóng)和繅絲企業(yè)的利益。

據(jù)了解，此次聯(lián)合行動(dòng)，對(duì)逐步改變蠶農(nóng)從唯利向重質(zhì)轉(zhuǎn)變、引導(dǎo)繅絲企業(yè)自律將發(fā)揮積極而重要的作用。

融入時(shí)尚設(shè)計(jì)理念

嘉賓：吳江鼎盛絲綢有限公司董事長(zhǎng)吳建華關(guān)注點(diǎn)：設(shè)計(jì)創(chuàng)新

TAweekly：對(duì)于今年絲綢行業(yè)的發(fā)展，您最關(guān)注的問(wèn)題是什么？

吳建華：我們的宋錦面料在APEC會(huì)議上亮相，給我最大的啟發(fā)是，我們的設(shè)計(jì)需要更加時(shí)尚化、更加符合時(shí)尚潮流。以前我們更注重體現(xiàn)文化底蘊(yùn)，其實(shí)這存在著一定的誤區(qū)。現(xiàn)在很多人說(shuō)要將文化與時(shí)尚融合，文化與時(shí)尚的順序應(yīng)該顛倒過(guò)來(lái)，其實(shí)應(yīng)該是時(shí)尚與文化相融合。因?yàn)橹挥心愕漠a(chǎn)品夠時(shí)尚、潮流，符合消費(fèi)者的心理、需求，你才能有機(jī)會(huì)去和大家講產(chǎn)品背后的故事，絲綢文化才能體現(xiàn)出來(lái)。

TAweekly：那針對(duì)于此，企業(yè)又有怎樣的發(fā)展計(jì)劃？

吳建華：現(xiàn)在，我們的設(shè)計(jì)理念、終端品牌都更加時(shí)尚。例如，以前我們會(huì)針對(duì)五六十歲較富有的太太、高層的消費(fèi)人群做圍巾，現(xiàn)在也向年輕化發(fā)展。因?yàn)槲覀円庾R(shí)到，他們也需要更加年輕、時(shí)尚的產(chǎn)品。我們的宋錦工藝不會(huì)變化，但面料的顏色、花型等都可以改變。我們要思考怎樣符合時(shí)尚潮流，讓消費(fèi)者感覺(jué)更時(shí)尚、更漂亮、更實(shí)用，這樣產(chǎn)品的價(jià)值才能有所體現(xiàn)，絲綢背后上千年的文化才有機(jī)會(huì)去傳播。

打造民族絲綢國(guó)際品牌

嘉賓：絲綢之路控股集團(tuán)董事長(zhǎng)凌蘭芳關(guān)注點(diǎn)：文化建設(shè)

TAweekly：對(duì)于絲綢行業(yè)2014年的發(fā)展，您感觸最深的是什么？

凌蘭芳：2014年是絲綢行業(yè)艱難之年、轉(zhuǎn)折之年，也是創(chuàng)新突破之年，讓我感觸頗深的有兩方面。一是政府與企業(yè)在絲綢之路上同行。習(xí)近平總書記提出建設(shè)絲綢之路“一路一帶”的國(guó)際經(jīng)貿(mào)大戰(zhàn)略，引發(fā)了人們對(duì)絲綢產(chǎn)業(yè)的空前關(guān)注。二是行業(yè)自身重組和企業(yè)創(chuàng)新出現(xiàn)重大突破。繭絲產(chǎn)品質(zhì)量明顯提升，盲目擴(kuò)張的繅絲產(chǎn)能受到遏制，企業(yè)開始加大技改創(chuàng)新力度。繅絲智能化、織造數(shù)碼化、后整理精美化成為行業(yè)技改的一致行動(dòng)。

TAweekly：作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，2015年企業(yè)有怎樣的發(fā)展戰(zhàn)略？

凌蘭芳：我們會(huì)緊緊抓住新常態(tài)下的新機(jī)遇，提出新思路、創(chuàng)造新業(yè)績(jī)。首先，我們要堅(jiān)守品牌高地。其次，尋找戰(zhàn)略機(jī)遇。再者，開拓發(fā)展空間，打通技改路徑。最后，搭建服務(wù)平臺(tái)。坐落在湖州產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)、2015年將勝利落成并運(yùn)行的“繭絲綢現(xiàn)貨交易中心”就是生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)平臺(tái)。

2014中國(guó)絲綢行業(yè)大事記

建立高檔絲綢標(biāo)志

網(wǎng)上公共服務(wù)平臺(tái)

年初，中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)在中國(guó)繭絲綢網(wǎng)設(shè)計(jì)制作了“商務(wù)部高檔絲綢標(biāo)志市場(chǎng)化建設(shè)項(xiàng)目公共服務(wù)平臺(tái)”。平臺(tái)具有品牌推廣、技術(shù)支持和在線服務(wù)三大功能，同時(shí)利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌形象在線展示推介與企業(yè)天貓、京東、淘寶等電商平臺(tái)的有機(jī)對(duì)接，消費(fèi)者還可通過(guò)掃描標(biāo)簽二維碼進(jìn)入在線服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)行商品查詢和信息反饋。平臺(tái)的建立，提高了高檔絲綢標(biāo)志管理服務(wù)水平，對(duì)提升國(guó)內(nèi)絲綢自主品牌整體形象將發(fā)揮積極作用。

主導(dǎo)制定

首個(gè)絲綢國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)

5月10日，ISO國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織正式發(fā)布了首個(gè)由我國(guó)主導(dǎo)制定的絲綢國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)IS015625：2014《生絲疵點(diǎn)條干電子檢測(cè)試驗(yàn)方法》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)填補(bǔ)了世界生絲電子檢測(cè)領(lǐng)域技術(shù)空白，是我國(guó)絲綢乃至紡織工業(yè)第一個(gè)原創(chuàng)性國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)加快世界生絲電子檢測(cè)技術(shù)發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)實(shí)現(xiàn)“絲綢強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略目標(biāo)，具有歷史性里程碑意義。

2014中國(guó)國(guó)際絲綢博覽會(huì)

暨中國(guó)國(guó)際女裝展覽會(huì)舉辦

10月10日，2014中國(guó)國(guó)際絲綢博覽會(huì)暨中國(guó)國(guó)際女裝展覽會(huì)在杭州揭幕。此展會(huì)已連續(xù)舉辦十四屆，展會(huì)聯(lián)合了杭州絲綢與女裝領(lǐng)域各大龍頭企業(yè)及行業(yè)協(xié)會(huì)，形式更為多樣化，著重突出了產(chǎn)業(yè)智慧升級(jí)。展會(huì)還開展了高檔絲綢標(biāo)志宣傳活動(dòng)，通過(guò)視頻、畫冊(cè)等宣傳方式，大力推廣高檔絲綢標(biāo)志這一行業(yè)公共品牌，為努力促進(jìn)國(guó)內(nèi)絲綢消費(fèi)發(fā)揮作用。

“201 6春夏絲綢流行趨勢(shì)”

發(fā)布會(huì)舉辦

10月10日，“2016春夏絲綢流行趨勢(shì)靜動(dòng)態(tài)發(fā)布會(huì)”在“中國(guó)國(guó)際絲綢博覽會(huì)”期間舉辦。本次流行趨勢(shì)主要依據(jù)歷屆絲綢流行趨勢(shì)發(fā)布信息和跟蹤分析，結(jié)合國(guó)際紡織服裝前沿市場(chǎng)最新流行時(shí)尚，以2016春夏中國(guó)絲綢流行趨勢(shì)為研究對(duì)象，從流行色彩、印花等方面分析預(yù)測(cè)，最終形成2016年春夏絲綢流行趨勢(shì)研發(fā)主體和主色調(diào)予以發(fā)布。

首次舉辦海峽兩岸絲綢文化

創(chuàng)意高峰論壇

5月13～15日，首屆海峽兩岸絲綢文化創(chuàng)意高峰論壇在深圳舉辦。論壇以“中華絲綢，兩岸聚智”為主題，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專家分別就“中華絲綢品牌之路”等四個(gè)專題發(fā)表演講。來(lái)自德國(guó)、法國(guó)、加拿大、韓國(guó)、日本、中國(guó)臺(tái)灣和香港等地的8位知名設(shè)計(jì)師，以“絲綢的容顏”為主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)的作品在深圳文博會(huì)期間進(jìn)行了展示。論壇為弘揚(yáng)中華絲綢文化、加強(qiáng)海峽兩岸絲綢行業(yè)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)界的交流與合作、促進(jìn)兩岸優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)搭建了重要平臺(tái)。