歡瑞世紀(jì)：IP熱再火三年

歡瑞世紀(jì)借殼后，*ST星美（000892.SZ）主營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為電影電視劇的制作和發(fā)行，公司董秘陳亞?wèn)|在2015年賣(mài)方分析師水晶球獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上接受了《證券市場(chǎng)周刊》的采訪，暢談了對(duì)IP的一些看法。

對(duì)于當(dāng)下資本市場(chǎng)的IP熱，陳亞?wèn)|表示，IP熱的大背景是文化、傳媒、娛樂(lè)整個(gè)行業(yè)處于一個(gè)大的上升周期。在當(dāng)前環(huán)境下，影視業(yè)最受關(guān)注的資源就是IP和明星演員，這兩個(gè)對(duì)受眾最具吸引力，都是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)后才脫穎而出，形成各自的粉絲群體和號(hào)召力。

陳亞?wèn)|認(rèn)為，就二級(jí)市場(chǎng)而言，影視劇制作行業(yè)有兩家公司的表現(xiàn)比較突出，一個(gè)是已經(jīng)借殼禾欣股份完成上市的慈文傳媒，另一個(gè)就是借殼*ST星美的歡瑞世紀(jì)，預(yù)計(jì)2016年一季度前后完成借殼。此外受關(guān)注度較高的還有鹿港科技等公司。

歡瑞世紀(jì)對(duì)IP的布局較早，拿到了諸如《盜墓筆記》、《誅仙》等優(yōu)質(zhì)IP。對(duì)此，陳亞?wèn)|透露，公司初衷比較簡(jiǎn)單，因?yàn)槔习鍖?duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)游很感興趣，自身就是深度的讀者和玩家，他很想看到這些東西改編成電影或電視劇，而這也代表了一批人的心理訴求。既然想在這個(gè)領(lǐng)域做點(diǎn)事情，公司就把IP買(mǎi)下來(lái)自己做。

陳亞?wèn)|表示，現(xiàn)在IP和明星演員是收視的支撐點(diǎn)，但三年以后，這兩個(gè)因素很可能都會(huì)弱化，因?yàn)楝F(xiàn)在都有接近頂峰的感覺(jué)，再往上升的空間恐怕不會(huì)很大。IP方面，不僅價(jià)格已經(jīng)攀升得很高，而且也有一些較為夸張的事情發(fā)生：有的作家還沒(méi)有開(kāi)始寫(xiě)下一部作品，就已經(jīng)有人出價(jià)1000萬(wàn)元要包下其IP，但這部作品的故事架構(gòu)有可能根本就不適合改編成影視劇。

也許在接下來(lái)這三年行業(yè)內(nèi)會(huì)更加激烈地比拼IP，但過(guò)程中市場(chǎng)環(huán)境也會(huì)發(fā)生變化，原來(lái)可能有一個(gè)IP就是票房或收視率的保證，但當(dāng)大家逐漸都有IP的情況下，不僅是要拼IP，更要拼重新策劃改編IP的能力和背后一系列操作的工業(yè)化管理能力，后端部分將會(huì)顯得更加重要。

另外，原來(lái)影視劇的發(fā)展并沒(méi)有現(xiàn)在這么快，量也沒(méi)有這么大，原先在比較長(zhǎng)時(shí)間中積累下來(lái)的IP可能很快就會(huì)耗光。例如現(xiàn)在已經(jīng)使用的《盜墓筆記》、《花千骨》這些IP，都是五年以前積累下來(lái)的，是經(jīng)過(guò)時(shí)間驗(yàn)證的。新IP產(chǎn)生的影響力可能就很難達(dá)到同一個(gè)量級(jí)。而且受眾人群也在演化，現(xiàn)在90后、00后喜歡的是所謂的“二次元”，更加的“輕”。

作為一種應(yīng)對(duì)手段，其實(shí)現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)一些公司都已經(jīng)想到要自己去造IP，但這可能需要幾年時(shí)間的籌劃。對(duì)于許多行業(yè)新進(jìn)者而言，他們往往希望找到捷徑，只有在行業(yè)里布局較早、積累較久的公司可能才會(huì)發(fā)現(xiàn)并選擇這么一條路去走。

歡瑞世紀(jì)現(xiàn)在主要就是把已有的IP逐步消化，以及考慮如何更好地利用IP進(jìn)行影視劇的創(chuàng)作。

這個(gè)過(guò)程中很重要的一點(diǎn)是，不應(yīng)該讓原有IP成為再創(chuàng)作的枷鎖。換言之，可以只是借用原有IP的一個(gè)概念，或者就是其中的一個(gè)點(diǎn)，甚至可能只是一個(gè)名字。很多時(shí)候，一個(gè)名字出來(lái)，整個(gè)架構(gòu)就跟著出來(lái)，可以往里面放很多的東西。

另外，歡瑞世紀(jì)也在依托已經(jīng)有的一些項(xiàng)目，希望能夠串接起來(lái)，做自己的一套架構(gòu)。如果這個(gè)框架搭出來(lái)，就可以放自己的東西，進(jìn)而產(chǎn)生自有IP。

“雖然這條路可能需要幾年時(shí)間去走，預(yù)計(jì)會(huì)有不少艱難，短期內(nèi)也看不到效益，但一旦做成后，收益會(huì)大得多。”陳亞?wèn)|說(shuō)，與現(xiàn)有買(mǎi)來(lái)的IP不同，這些IP背后都有一個(gè)作者，還有比較濃厚的個(gè)人色彩，自有IP將會(huì)是一個(gè)團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)作的產(chǎn)物。包括影視劇的制作，原來(lái)更多是導(dǎo)演或者監(jiān)制個(gè)人藝術(shù)化的作品，未來(lái)會(huì)更加體系化地去運(yùn)作，盡量減少和淡化個(gè)人的影響，這也是所謂的工業(yè)化運(yùn)作。

陳亞?wèn)|同時(shí)表示，當(dāng)然，公司在資本市場(chǎng)成功上市以后，資金的支持和整個(gè)平臺(tái)將更加完備，一些制作成本比較高的大IP到時(shí)也敢去投了。