奢侈品為何“大熱”拍賣場？

據(jù)美國《華爾街日報》近日報道，中國買家是全球奢侈品的最大消費群體，但最新行業(yè)調(diào)查顯示，越來越多中國人的奢侈品絕大多數(shù)是在海外采購的。這對于在中國境內(nèi)開店的奢侈品品牌來說是個壞消息，但也不是很糟糕，這意味著中國買家變得更加成熟老練。

盡管如此，今年奢侈品上拍預估金額，已占到各大拍賣行秋拍總預估額20%以上。佳士得近日在香港舉辦手袋拍賣，一款紫紅色Porosus鱷魚皮鑲鉆愛馬仕包以137萬元創(chuàng)紀錄高價拍出。種種跡象表明，奢侈品將成為2015秋拍的熱點之一。

拍場故事：50萬的紅酒、90萬的手表、137萬的包……

《2015年中國奢侈品報告》稱，中國人在今年的全球奢侈品交易中占46%，與2014年持平，依然是全球第一大奢侈品買家群體。美國奢侈品買家占全球總數(shù)的19%，排名第二。對此，上海奢侈品市場研究機構(gòu)財富品質(zhì)研究院院長周婷告訴記者，奢侈品品牌在中國一直有增長空間，尤其是那些有著悠久歷史和特殊工藝的品牌。“但這些品牌越來越需要在高端專業(yè)市場發(fā)展，必須能夠根據(jù)客人的需要定制產(chǎn)品和服務。”

據(jù)了解，中國市場上的奢侈品品牌主要是通過營銷才成為“奢侈品”，但有時在西方一些發(fā)達國家可能不過就是一個品牌而已，并不是“奢侈品”。因此，一些中國消費者開始認清這一點，他們想要比較有定制特點的產(chǎn)品，希望更有個性。

中央財經(jīng)大學拍賣研究中心研究員季濤認為，新品漲價和購買之后保值是兩回事，如勞力士每年都在漲價，愛馬仕和香奈兒的包每年也都在漲價，但這并不意味著它們在二手市場上就能漲價，就算在二手市場上漲了，也不能值回其原本包的價格，因其屬性就是一個消費品。“大多數(shù)人都誤會了一個東西，把奢侈品投資和購買奢侈品行為等同起來，其實這是完全不同的。”

近日，佳士得在香港舉辦手袋拍賣，一款紫紅色Porosus鱷魚皮鑲鉆愛馬仕包以137萬元的創(chuàng)紀錄高價拍出。愛馬仕受上流社會人士追捧已不是新聞，但一個包被拍到137萬元，著實有些令人吃驚。

50萬的紅酒、90萬的手表、137萬的包……結(jié)算單位還是人民幣，這種現(xiàn)象已經(jīng)成為拍場經(jīng)常上演的真實故事。一個不可忽視的現(xiàn)象是，自去年以來，奢侈品就因其真?zhèn)斡斜ＷC、有升值空間、具有市場潛力、成交率高、結(jié)算率高等特點，已經(jīng)從拍場邊角料而逐漸占據(jù)春秋兩季拍的中心舞臺。

曾幾何時，內(nèi)地拍賣市場對奢侈品的態(tài)度不溫不火。

中央財經(jīng)大學拍賣研究中心研究員季濤曾以珠寶為例稱，中國嘉德2012年秋拍總成交額達17.45億元，其中名表、珠寶翡翠部分的成交額近1900萬元，僅占1.1%；嘉德2013年秋拍總成交額23.48億元，而其“名表·珠寶翡翠”專場拍賣總成交額僅為1340萬元，占比0.6%。為此，嘉德拍賣公司甚至停止了珠寶拍賣。但去年秋拍奢侈品總交易額占據(jù)拍賣總額5%以上后，這股勢頭便完全被扭轉(zhuǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年奢侈品的上拍預估金額，已經(jīng)占到了各大拍賣行秋拍總預估額的20%以上。

有專家稱，拍賣行更多關注奢侈品還有一個原因，由于藝術品市場尚徘徊在調(diào)整期，今年以來，市場遭受股市震蕩、匯率貶值的沖擊，春拍成績不理想，秋拍中為避免將“雞蛋放入一個籃子”，各家拍賣行在奢侈品拍賣上更加用心。

保利香港在本季秋拍中的珠寶部分，特別推出中國新銳設計師專題；香港蘇富比10月7日則在香港舉辦“瑰麗珠寶及翡翠首飾”拍賣會；佳士得10月上海秋拍舉辦的“典雅生活藝術”拍賣會，則首次將奢侈手袋拍賣引入內(nèi)地。種種跡象表明，珠寶腕表等奢侈品將成為2015秋拍的熱點之一。

除了珠寶和腕表，國際老牌拍賣公司邦瀚斯12月2日在香港舉辦兩場奢侈品拍賣會。他們的信心來自于同行佳士得10月上海秋拍的拍賣成績。佳士得手袋及配飾部國際總監(jiān)林博明稱，佳士得原本計劃是“借此檢驗一下市場反應，目前看效果相當不錯，超出預期”。

因此，有分析人士認為，奢侈品拍賣，尤其高端消費品的興盛，還與中國年輕一代消費群體的崛起有關。有調(diào)研報告認為，短短幾年間，中國消費者的消費觀念已經(jīng)脫離蹣跚學步的階段，有了質(zhì)的飛躍。中國財富人群伴隨著財富的增長，已經(jīng)發(fā)展出成熟的消費行為模式。

9000萬的人群，億萬元的潛力

有媒體報道，在中國人購買的奢侈品中，約78%購自海外，較去年76%略有上升。中國消費者購買全球奢侈品的金額同比增長9%，達1168億美元。但報告稱，他們在海外的奢侈品消費金額增長12%至910億美元，增速超過消費總額的增速。

據(jù)佳士得手袋及配飾部國際總監(jiān)林博明介紹，有數(shù)據(jù)顯示，未來中國奢侈品收藏者將達到2.5億，這個市場無疑是巨大的。因此，中國的二手奢侈品交易市場正受到拍賣行的重視。與此同時，一旦奢侈品拍得高價，又無形之中為該品牌提高了身價，可謂互利雙贏。特別是一些內(nèi)地買家非常關注等級，他們而且相當懂行，清楚地知道顏色、材質(zhì)和價格。“大部分內(nèi)地買家原本就有一定收藏，希望通過我們拍賣行找尋某個特定顏色、型號的包袋，通常是價值非常高、非常罕見、最精細的材質(zhì)、最少有的顏色。”

從當前各大拍賣行的拍品來看，雖然奢侈品零售市場在中國遭遇瓶頸，但其收藏潛力仍不容小覷。有業(yè)內(nèi)人士對《齊魯周刊》記者稱，內(nèi)地珠寶腕表奢侈品市場尚未完全打開，未來市場潛力較大，為發(fā)掘新市場、開拓新熱點，今年多家國際拍賣公司不約而同地引入新元素、新模式，加快培育市場。

邦瀚斯珠寶部主管趙式亞直言，去年英國拍賣業(yè)做過統(tǒng)計，中國已經(jīng)購買過一件以上奢侈品的人群已達9000萬，這至少有著億萬元的潛力。“雖然奢侈品拍賣目前只能算得上是藝術品市場上一個較為嶄新的概念，但很多拍賣結(jié)果顯示，奢侈品不僅在拍賣價格上整體穩(wěn)步上揚，而且隨著拍賣規(guī)模的擴大和成交總額的不斷放大，奢侈品在藝術品拍賣市場上所占的份額也在迅速增加。”

一些奢侈品拍賣人士也稱，始終堅信奢侈品在中國占有一個特定的市場份額，需求會隨著市場作出相應調(diào)整。“隨著時間推移，不斷變化的大眾品味及潮流趨勢，受歡迎的珠寶類別也會發(fā)生變化，大家都在看好未來中國市場。”

95%的奢侈品不能實現(xiàn)投資屬性

據(jù)悉，中國政府一直在努力振興行情低迷的本地市場，今年早些時候?qū)⒎b、皮草和鞋類進口稅削減了一半。但它面臨一些困難，如經(jīng)濟形勢撲朔迷離、人民幣承受著貶值壓力、政府大力反腐、出境旅游趨勢日益增強。國家外匯管理局公布數(shù)據(jù)顯示，海外中國游客在第三季度消費749億美元，同比增長61%，環(huán)比增長27%。

國內(nèi)有關奢侈品拍場增多，也給了部分買家以奢侈品具有投資保值屬性的印象，但相關專家表示，并不是所有的奢侈品都能保值。

上海奢侈品市場研究機構(gòu)財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，90%的奢侈品只是一種消耗品。奢侈品牌一直強調(diào)它們每年都在漲價，目的只不過是為了維護自己的品牌形象，保持品牌議價空間，保持最高利潤。但“奢侈品包括的范圍非常廣，小到服裝服飾，大到飛機游艇，包括珠寶腕表都在內(nèi)，總體來講對于一些消耗型奢侈品，其保值和增值更多是一種噱頭”。

財富品質(zhì)研究院的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上，即在大街上隨處可見的奢侈品牌，大部分是假貨。假貨對于奢侈品牌已經(jīng)到了積重難返的地步，因為最初的沒有作為，現(xiàn)在已經(jīng)無法作為。此外，國內(nèi)奢侈品不保值的原因還有很重要的一點，那就是二手市場不成熟，使奢侈品投資渠道不暢通。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“如果手里有一塊名表，那你要找多少的人，要通過怎樣的方式來賣掉它是個問題。目前，內(nèi)地能變現(xiàn)的要么是典當行，要么是拍賣，渠道很少。二手市場不繁榮，其投資就會大打折扣。”

周婷同時還指出，內(nèi)地投資者很多都沒有奢侈品維護保養(yǎng)的經(jīng)驗，這也造成了95%的奢侈品都不能實現(xiàn)其投資屬性，如名表要保值需要很好地維修、保養(yǎng)，“名表佩戴過，勢必會出現(xiàn)損傷，這會影響它的走時準確性，而95%投資名表的中國人并不懂得，名表要定期送回瑞士原廠進行維修或者保養(yǎng)。由于缺少維修保養(yǎng)，該名表要在二手市場上交易，它的保值率就會大大下降。”