馬震震丟了票房

近日，電影《王朝的女人·揚貴妃》因“馬震”事件成為備受關注的熱點話題，但是這一場如火如荼的營銷反而“震”丟了票房。據截止到8月7日的票房統計顯示：投資2個億的《王朝的女人·楊貴妃》累計票房1.21億，成本看樣子是收不回來了。

這樣一部籌備6年、從幕后到演員陣容都堪稱強大的影片似乎不應該得到這樣的結局，影片第二稿編劇何言在電影上映之際感慨萬千，稱自己“當時在西安待了很久，泡在陜西歷史博物館、馬嵬坡、華清池……看了三百多萬字名目繁多的史書，懷著對唐朝歷史的敬畏之心去寫。想不到會拖四年才上映，變成今天這種荒唐瑪麗蘇。”為什么會這樣？范冰冰直接表示是因為惡意營銷拖累了電影的品質。從低俗的荔枝海報到“馬震”視頻，《王朝的女人·揚貴妃》展現給觀眾的滿滿都是激情。這樣的營銷早已經成了影視劇宣傳慣用的手段，范爺男友李晨和劉濤2013年合作電視劇《令夜天使降臨》時就大炒劇中的“車震”，而很多演員更是不惜曝光隱私、制造重口味話題來提升知名度，由此可見，這樣的營銷似乎是投入少見效快的宣傳利器。為什么這次反而適得其反？這樣的結果估計是營銷目隊沒有預料到的。

有業內人士稱，《王朝的女人·楊貴妃》的核心觀影人群是二三線城市的女性，而這個人群對于“馬震”這樣的宣傳是反感的，所以實際上“馬震”宣傳是得罪了該片的核心觀影人群。曾有人在朋友圈中做調查，問“馬震”的炒作對觀影意愿的影響，結果60%的人表示更不愿意去看。

無論是票房的低速還是觀影意愿的調查，都說明了一件事：靠低俗營銷采吸引觀眾已經不靈了。觀眾不買賬正是因為道德底線的提高，我們可以接受適度的炒作，但一部歷史劇淪落到靠“馬震”和“胸器”來博眼球，這樣的營銷只會讓真正想看電影的觀眾不屑走進影院。

低俗營銷的失利，給電影人敲響了警鐘。同樣，電視人也要引以為鑒。《爸爸去哪兒3》開播前為造勢抓住劉燁和胡軍的舊作《藍宇》大炒曖昧話題，最終脫穎而出的卻是“不被關注”的卷毛萌娃鄒明軒。在技術手段飛速發展、影視新片層出不窮的夸天，觀眾早已有了自己的評判標準，在拉高的道德底線面前，低俗只會淪為笑料，品質才是最核心的根本。這樣的例子，遠有不靠炒作5年重播3000多次的抗戰劇經典《亮劍》，近有憑借口碑票房突破8億的《大圣歸來》。

唐代的馬嵬坡，揚責妃走上了人生的末路。如今，“馬震”遭遇馬嵬坡，希望是低俗營銷末路的開始。在作為買方的觀眾的道德底線日益提高的今天，作為賣方的制作者們也該換換頭腦了，用低俗忽悠觀眾，最終被忽悠的只能是自己。