武媚娘的胸沒了，天天P圖卻火了

廣電總局的一紙“剪”令給火爆的《武媚娘傳奇》又加了一把柴，舉國上下掀起了一股“看媚娘，談媚娘”的娛樂之勢。外行看熱鬧，內行看門道。就在大家的注意力都集中在“胸”上的時候，內行早就盯上了這場關于媚娘的全民狂歡。

當媚娘和皇上擁抱的鏡頭被PS之后，網友們自發創作的PS神作一發不可收拾。隨后在微博上、微信朋友圈上、微信群里，各種女孩子的媚娘妝，或者惡搞別人的媚娘妝，更是火得一塌糊涂。

隨后，這個活動在Facebook、Instagram、QQ空間等社交網絡也火起來了，這把火一直燒到海外，臺灣中天、東森、中視等電視臺紛紛報道，其背后的推動者天天P圖也浮出水面。這個APP抓住武媚娘的熱點，不動聲色引導了一個COS武媚娘的社交參與P圖活動，一分錢沒花，便在極短時間內沖上了大陸、臺灣、香港、越南等亞太區APP榜單頭名。

娛樂營銷神借勢

娛樂話題流量大、活躍度高、粉絲群年輕，因此成為營銷界一直熱衷和努力爭搶的對象，但是讓一個app極短沖擊到相對熱門分類的應用商店榜單頭名，估計沒有幾個能玩到這程度。橫向和縱向分析了天天P圖的COS武媚娘傳播情況，才發現其中的關鍵點和奧秘所在。

火爆的社會化營銷需要有恰當的場景、強勢的渠道、意見領袖的參與、簡單可復制的行為模式等四大核心要素，缺少任何一個要素都不會真正的火爆。

恰當的場景包括人、物、事、勢、時，而COS武媚娘這個社交活動中，人是女網友為主，物是范冰冰的媚娘妝，事兒是P圖曬圖，勢是《武媚娘傳奇》和媚娘與皇上擁抱照火爆流行，時是電視劇受觀眾喜歡和惡搞PS成網民樂趣之時。太晚了，網民的新鮮期就過去了，太早了，網民的自娛自樂還沒充分展開，所以，把握好COS武媚娘的啟動時間是很關鍵的。

我們去復盤COS武媚娘，會看到韓星河莉秀、演員張哲涵、瑞麗昕薇模特等很多明星也樂此不疲地參與了活動，他們成為活動的意見領袖，并且大規模帶動粉絲參與活動，同時，也給網友一個暗示：這個活動真有趣，P圖很好玩。有意見領袖的參與，社交網絡上的網友們的參與熱情就高漲起來了，至少這是一個潮流。

強勢的渠道就是微博、朋友圈、QQ空間、Facebook等主流社交網絡平臺，這里匯聚了幾乎全世界的年輕人，而且還有大量的意見領袖，能夠在這些強勢渠道里成為熱門話題，那么，至少成功了一半。

天天P圖中文版的COS武媚娘話題主要集中在朋友圈、QQ空間、微博，還在微博上建立了專門的話題標簽，各大平臺網友的參與讓傳播更加立體化和高覆蓋度，深刻地影響網友對流行的感知。

要創造網民參與的熱門事件，就需要讓大多數網民能夠參與，要降低參與的門檻，簡單可復制是十分必要的，如果太復雜，網友就放棄參與了。天天P圖在這個問題上想得比較明白，提供了一些模板，讓網友能夠很簡單的操作就能參與COS武媚娘活動了，并且可以一鍵分享到各大移動社交網絡。

借勢成功的營銷心理學

在營銷心理學的維度，我從來不主張用馬克思哲學辯證法，我更推崇的是三大理論體系：佛洛依德的精神分析、馬斯洛的人本主義、薩特的存在主義，這三大哲學體系是營銷心理學更貼近實戰的圣經。

女人為什么愛曬圖？因為需要炫耀自己的長相、可愛、聰明、幽默等等一系列優點，炫耀滿足了人們的存在感，曬事實上釋放出了人們的精神壓力。美女們COS武媚娘會讓自己成為社交網絡中的活躍分子，自己的朋友們會留下熱辣的評論和點贊，曬出來的潛意識就是“我和范冰冰一樣美，你們看到沒，快來給本公主送花吧”。

天天P圖只是將自己的小水印留在了右下角，看到別人曬COS媚娘的照片，我們就會按捺不住去下載和參與，這都是自己不落伍的心理安全快速解決，如此傳遞下去，效果就是很可怕的。女人特有的自私屬性和虛榮心會驅動她們瘋狂的參與，并且會主動@自己的女朋友們，這種主動參與是每一個營銷人最樂意看到的。

借勢營銷最重要的無非是勢了，天天P圖抓住了《武媚娘傳奇》熱播和網友惡搞的熱潮期，讓COS武媚娘活動融入到場景之中，網友們的參與完全是樂趣和追時髦，轉化率就會非常高。而《武媚娘傳奇》在全球華人圈都熱，在英國的朋友也在看這部劇，這樣的娛樂營銷勢能是天天P圖完成這次神借勢的基礎場景。

道中之道

有朋友一定會問：我也希望要這樣效果，需要花多少錢？

告訴你吧，這真不是錢的事兒！

大規模的群體參與行為必須有工具化的便利參與，還要有一定規模的種子用戶參與，所以，我們要借勢，而借勢是一個選擇智慧，不是一項技術，也不是一個商品。有的借勢成功了，有的借勢成為笑話，有自己的獨立思考和想法是必要的，適當的時候，也要天生驕傲。

當我們是生活中的人，我們才能發現生活的樂趣，抓住生活中的流行，在于不害怕結果的激情和自信，不是要不要干，還是一定要干成。成功的借勢營銷，總是看起來像偶然，而分析起來總是必然，核心在于我們是否真的洞察用戶的心靈需求。