iPad的糾結(jié)（上）

一鶴沖天

蘋(píng)果公司CEO喬布斯2007年發(fā)布了iPhone，經(jīng)過(guò)3年到2010年推引了iPad，橫空出世，紅極一時(shí)，筆者跟風(fēng)曾連續(xù)編寫(xiě)了《iPad火了以后》等幾篇文章，贊許未恐不及。iPad被喬布斯稱為“真正奇妙而革命性”的產(chǎn)品，但沒(méi)人猜得到它將以什么樣的速度流行起來(lái)。當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果推出3年的iPhone已經(jīng)取得巨大成功，但iPad被認(rèn)為是蘋(píng)果手中的制勝王牌。當(dāng)時(shí)分析家預(yù)測(cè)，iPad第一年的銷(xiāo)量在110～700萬(wàn)臺(tái)之間。然而，蘋(píng)果就在那年共賣(mài)出了1480萬(wàn)臺(tái)iPad （iPhone發(fā)布當(dāng)年共售出近億臺(tái)），以《時(shí)代》為代表的多家雜志將iPad評(píng)為“年度最佳電子產(chǎn)品”。iPad究竟有多火？它可曾是蘋(píng)果公司歷史上最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品，并與可口可樂(lè)、iPhone-起，榮登全球10大最暢銷(xiāo)產(chǎn)品之一。自從首款iPad在2010年上市后，頭幾年都是蘋(píng)果公司銷(xiāo)售最快的產(chǎn)品：上市第一年的出貨量就突破了千萬(wàn)臺(tái)，3年后總出貨量達(dá)到l億臺(tái)，5年后期望可達(dá)2.5億臺(tái)。首臺(tái)iPad的成本近290美元，而售價(jià)高約730美元，毛利率達(dá)1.5倍，無(wú)疑為公司帶來(lái)了驚天大利潤(rùn)。

喬布斯將iPad定位于智能手機(jī)和筆記本電腦之間的中間產(chǎn)品。消費(fèi)者要打電話用iPhone，辦公用筆記本電腦，希望看新聞、讀小說(shuō)、看電影、玩游戲、收發(fā)微信則用iPad。電腦是“生產(chǎn)工具”，iPad則是“生活用品”，前者旨在提高工作效率，后者則為提升生活質(zhì)量。閱讀是iPad的強(qiáng)大功能，它火爆之后首先受到?jīng)_擊的便是電子書(shū)，不得不殺價(jià)求生，市場(chǎng)前景馬上蒙上一層散不去的陰影：上網(wǎng)本作為電腦中新的一員由于功能有限、先天存在不足，在iPad打壓下也不得不退出流行，漸漸步入消亡。……