手機改變世界（終）

摘要：手機市場發展趨緩，技術趨同，沒有突破性技術發展，雖有無邊框、曲面屏等所謂新技術的研發推出，但大多被譏為“噱頭”，實際體驗不強，電池續航能力更被大眾消費者吐槽不已。中國手機的實態是廠商擁擠而競爭過度，產量很大而低端居多，且利薄如紙，最大的問題是未能撐控產品的核心技術，缺乏自主創新。本文網絡版地址：http：∥www.eepw.com.cn/article/276348.htm

關鍵詞：實體經濟；市場飽和；國產手機；欠缺技術；利潤菲薄；小米

DOI：10.3969/j.issn.1005.5517.2015.6.001

世界手機技術發展方向

國務院關于印發《中國制造20259的通知中第一句話就是：“制造業是國民經濟的主體，是立國之本、興國之器、強國之基。十八世紀中葉開啟工業文明以來，世界強國的興衰史和中華民族的奮斗史一再證明，沒有強大的制造業，就沒有國家和民族的強盛。”工信部部長苗圩隨之發文說：“近現代以來，制造業始終是一國經濟發展并走向強盛的基礎。美、德、日等發達國家的強國之路，均基于規模雄厚、結構優化、創新能力強、發展質量好、產業鏈國際主導地位突出的強大制造業。許多發展中國家和地區擺脫貧窮與落后，實現對發達國家和地區的追趕甚至超越，也是通過推動工業化、發展制造業來實現的。”習近平總書記強調，“實體經濟是國家的本錢，要發展制造業尤其是先進制造業”。實體經濟是國民經濟發展的根本，前進的動力。自從十八世紀世界工業革命以來，對國家經濟發展起著引導作用、稱得上革命性創新的工業產品包括：蒸汽機、紡織機、輪船、火車、電燈、飛機、汽車、電視機、雷達、計算機、個人機和移動電話。移動電話已是當前世界電子工業的第一產品，有人說：“蘋果是拯救美國制造業的英雄”！正是計算機特別是個人機的大普及帶動了互聯網的發達，移動電話的鼎盛才牽引了移動網的興旺。

自上世紀80年代初出現第一部手機迄今已歷經30年，手機事業已進入成熟時代。2011年，中國的智能手機市場超越美國成為世界第一，市調公司IDC最新報告顯示，201S年首季中國手機出貨量（包括智能手機）雙雙下降。從世界看，今年手機用戶將達75億，超越了世界人口（74億），即邁過了人手一機的門檻，故而近年手機雖然還在增長，但增速已大大放緩，預計2015年～2017年都在個位數低端（2%～4%）運行，屆時年出貨量將近21億部。其中，智能手機出貨量約占三分之二（2014年為12億部），年增長率同樣趨緩，2015年預計雖仍達14%的兩位數增長，但已遠低于2013年的40%和2014年的23%。雖智能手機無疑仍是手機業的發展重點，不過，手機市場已臻成熟，繼“后PC時代”也有人提出了“后手機時代”，更有人揚言“手機將在5年后消失或iPhone 8s將是最后一代iPhone和5～10年內進入‘智能一切’新時代，你的手表、眼鏡、汽車、桌子、房子……你的所有終端設備都是智能化的。當通信、收發信息、各類應用和功能成為所有智能裝備的標配，全用一指通指點操作，請問，你為什么還需要一個裝在褲兜里的手機？”。說來未免有點夸張，加之近來對“可穿戴設備”等的狂熱宣傳，值得手機業者警覺！

事實上，智能手機革命從2007年iPhone發布起，到2013年經過6年便基本進入到了性能過剩的時代，手機同質化嚴重，行業進入了發展瓶頸期。在基本配置都差不多的情況下，各家手機廠商都使出渾身解數，意圖出奇制勝，有的變薄，有的變色，有的變彎……還能玩出啥新花樣？另一方面，智能手機既便與功能手機相比，某些方面可說沒有進步，甚至還不如，譬如制約智能手機發展兩大短板：安全防護和電池續航能力。現在無論什么品牌手機其材質，金屬、塑料、玻璃的等等，只要它是直板造型的大屏觸控手機，在一米以上的地方以任何角度跌落地面都有可能碎屏：此外防水、防火又是另一道難題。

手機功能諸如屏幕分辨率、處理器和圖形芯片性能、甚至制造工藝每年都還有大大小小的新進步，唯有一項技術多年來踏步不前，那就是手機的鋰電池。功能手機與lo年前的早期智能手機充一次電可用上好幾天甚至幾周，可現在使用的鋰電池技術其實和1991年索尼公司發布的首個商用鋰離子電池并無本質差別，今天主流智能手機的續航能力大多都只能維持一天，能夠滿足兩夭以上的便已是鳳毛麟角。消費者對蘋果和三星等公司的下一代手機提出的新要求——首當其沖就是更長的電池續航能力。業界為此也做了不懈的努力，LG的層狀鋰離子電池容量提升了16%，高通實現的快速充電技術等都未能從根本上改變鋰電池不穩定、短壽命的缺陷。目前在歐美市場發布的Uppfuel cell燃料電池移動電源，將氫氣轉換為電力，電池壽命長，但需購買燃料盒：日本等市場出現了集成太陽能充電板手機，隨時吸收光線轉化為電能，不過設備本身依然是鋰電池。未來電池技術不論是斯坦福大學主導的鋰陽極電池、加州大學河濱分校研發的硅電池、加州大學圣地亞哥分校創建的“電池紋身”（通過吸收人體汗水充電）、諾基亞與倫敦大學瑪麗皇后學院合作的“納米發電機”（通過吸收環境噪音發電）等都為時尚早。看來鋰電池作為一種最成熟、成本較低廉、易于生產的電池技術，并不會很快消失，新型電池技術要實現高效、穩定、易于封裝等使用條件，也許需要5年10年甚至更久才可能付諸實現。

“輕薄”是手機技術發展的總趨勢，此外，近來報道甚多的發展技術還有：

（1）無邊框設計手機屏幕越大體驗越好，屏幕要大，手機要窄，就只有從邊框上想主意了，自從去年夏普發布了一款無邊框手機，無邊框便從今年流傳開來，成為一大趨勢。而今樂視三款新機的發布，加上OPPO、努比亞等廠商紛紛為無邊框新機造勢，無邊框概念被炒得火熱，走向了高潮。然而，真正做到“無邊框”的手機仍廖若晨星，且無邊框除了美觀之外，不能帶來更好的體驗。事實上，目前所謂的無邊框準確的說是窄邊框，它通過折射原理模擬出無邊框的視覺效果。無邊框手機難以完成的原因在于屏幕內“液晶的流動性”，它必須要用一定界限空間來限制液晶的流動，只要是液晶屏幕，那么邊緣必不能少，真正的無邊框便幾乎不可能實現。看來2015年下半年，市面上將繼續會有越來越多的無邊框產品出現，但目前媒體總體上對無邊框設計還是打上了“？”號，認為是“噱頭”。

（2）曲面屏智能手機發展到今天屏幕越來越大，在游戲和影像應用方面帶來了新的體驗，同時則也出現了攜帶不方便、屏幕易碎等弊端，蘋果新機iPhone 6 Plus又爆出了“彎曲門”事件等。對此，一些廠商力求研發出更好的大屏手機，曲屏手機便是其成果之一。三星率先推出了曲屏手機Note Edge，LG公司緊緊跟上，開發出了柔性屏幕以及柔性外殼材料的可彎曲手機——LGG flex，在今年的CES大展上展示了外觀更加動感的LGG flex2，不僅提高了分辨率，且自愈速度也再次提升。LG還捷足先登，搶在三星之前展出了雙曲面側屏的原型機，出了一陣風頭。隨后推出的新款手機便“滿眼都是2.5D曲面屏手機”了！

曲面屏固然具有適應人體臉部、大腿等所謂“人體工程學”、手感、視覺等新鮮優點，但視覺體驗不強（曲面屏即便在70英寸的電視上，體驗都不是那么強烈），且存在咯手、誤觸、價格不菲等問題。一句話，曲面屏技術尚處于發展初期，目前也有媒體提出了是否“噱頭大于實際價值？”究竟能不能引起消費者的購買欲望，還有待時間驗證。

（3）Force Touch（壓感觸控技術）蘋果公司不久前發布的Apple Watch上引入了Force Touch，讓設備識別按壓的程度，實現更多交互方式。此前蘋果公司發布的12英寸新MacBook上，也采用了這種技術，可使比較復雜的操作步驟得到簡化，日前外媒分析師們也普遍預測下代iPhone 6s會加入此功能。Force Touch是常用的“單擊”、“雙擊”、“慣性滾動”、“旋轉”等觸摸操作方式之外的另一種選擇，該技術通過輕敲和重壓等不同力度來觸發不同的功能控制。它利用指尖壓力開啟動作，提供了一種全新的操作體驗，啟動了未來應用開發的無限可能，最終或成為觸摸屏技術的未來。采用Force Touch技術將使我們注冊指紋時無需一次次抬起手指來進行注冊，而可以通過進一步按壓手指并不斷移動的方式來完體成指紋注冊。Force Touch所提供的震動反饋可以給游戲開發者一個全新的開發思路，拍照時通過按壓Home鍵力度的不同而能快速調整焦距。可是Force Touch具有震動反饋這一特性，無疑將消耗一定的電池續航能力。

此外，還有“處理器多核爭霸”，中央處理器（CPU）是所有計算機設備的大腦，智能手機也是如此。今日手機已有配置雙核、四核甚至八核的，在理論上八核性能是更強的。但對于手機而言，處理器的核心越多并不代表其性能就越好，事實上，蘋果iPhone 6和iPhone 6 Plus還只是雙核心。真正需要權衡的是性能和續航的平衡，所以在實際應用中，用戶可能不會感受到巨大的差異。還有所謂“分辨率大提高”，去年世界手機業大多在大屏幕上下功夫，今年則轉向了分辨率的提高。現如今大部分人的手機屏幕分辨率已跟自己使用的電腦差不多，而過不了多久便將趕上4K電視了。技術帶頭者是夏普公司，在2K分辨率的智能手機面市兩年有余之后，公司再度提高業界標準，宣布已實現了5.5英寸4K分辨率的IGZO（銦鎵鋅氧化物）屏幕的研發并已進入實驗室生產，預期明年即將投入量產。其實，對于絕大多數智能手機用戶來說，在5英寸左右的屏幕上分辨率超過720P（1K），再好眼力也已經難于分辨其微，1080P（2K）便夠高的了，更何況4K。這在電視等大屏幕上是有用的，在小小的手機屏上有多少實用價值（目前做得最高的是三星Gahxy S6為2K，5.1英寸屏，iPhone 6便僅1.5K，4.7英寸屏）。據說，以智能手機為主的頭盔式虛擬現實游戲中，可以看到內容接近現實世界中的事物，一定程度上還能減輕眩暈，提升感受度，但處理器能否操作，電池則更受不了。其它還有“雙攝像頭”、“裸眼3D”、“雙立體聲揚聲器”等等不一而足，茲不贅言。

中國手機事業當今態勢

據工信部年初發布的數據，2014年中國電話用戶達15.4億戶，比上年微增2.6%，移動電話用戶總數達到12.9億戶，普及率達94.5部/百人，其中智能手機用戶首超5億戶，世界第一（占中國總人口的38%，平均不到3人擁有一部智能手機）。又據市調公司IDC最新報告顯示，2015年1季度中國手機出貨量為1.1億部左右，同比下滑3.7%，其中智能手機出貨量1億部左右，也同比下降了2.5%，這在6年來尚屬首次。

根據IDC的報告，2015年第1季度，中國智能手機市場第一公司再度易主，蘋果公司憑借1460萬部的出貨量成為中國市場第一。在過去5個季度里，中國智能手機第一公司四度易主，此前三星、聯想、小米等都曾坐上中國市場第一的寶座。目前蘋果、小米、華為、三星和聯想是中國智能手機市場上的前5大廠商，其在2015年第一季度的出貨量合計已占到總出貨量56.3%的市場份額。在這5家廠商中，蘋果、小米和華為實現了同比增長，但三星和聯想則出現了嚴重下滑，分別下跌54.8%和22.8%。總之，以蘋果、三星為代表的國際廠商繼續在高端市場拼爭，以小米、華為、聯想、魅族、酷派為代表的國產手機廠商則憑借其價格優勢在中低端市場開疆拓土。從產品配置來看，目前8核、4G、5.0-5.5英寸屏、1000-2000元價格成為消費者購機時最關注的因素。

正當國內智能手機市場競爭越來越激烈、“國產手機寒冬來臨”之際，卻出現了“國產手機又扎堆”上市新品、“全民做手機”的怪誕不經現象，國產手機市場確已非常“擁擠”，除了傳統的“中華酷聯”，小米、魅族、OPPO、360、樂視等諸多廠商都在加大投入，新品牌、新產品不斷涌現，另外一貫以空調等電器為主業的格力、甚至瘋狂英語創始人李陽以及眾多明星諸如韓庚的“庚phone”、崔健的“藍色骨頭”、芙蓉姐姐的“青橙NI”、汪峰的“100怒放”等多款明星手機也陸續登場，格力領導董明珠信誓旦旦宣布今年推出5000萬部手機沒問題。他們如此勇敢地跳人手機“血海”的動機究竟是為什么，真正令人捉摸不透。

今天的國產智能機，不可不謂進入了一個全盛時代，實力大增，他們甚至開始進軍國際市場試與蘋果、三星一爭高下，可“盛極而危”，在這片繁榮光景下卻潛藏著巨大的危機。危機首先來自市場飽和，有實力的走向全球化的大企業如聯想、華為、中興以及小米等尚有生存可能，而主打國內市場的二三流廠商們則已面臨存亡絕續之地。智能手機從藍海到紅海到黑海，只用了不到十年時間，大洗牌已然到來，有些蒼白品牌難免走向死海而遭滅頂之災。其次，國內廠商缺乏技術和創新，空有市場份額卻沒有掌控手機的核心元器件，包括處理器、相機甚至屏幕等等都需從高通、三星、索尼等公司采購，本質上沒有擺脫硬件組裝的經營模式，縱有改進也只是在別人技術基礎上的小改小革，根本談不上自主創新。因而同質化十分嚴重，比拼的只是價格。我們的手機實際執行的不過是“高配中賣”（高端配置、中端價格）、“中配低賣”

（中端配置、低端價格）的所謂性價比經營策略而已。有媒體就直言不諱地表示：“終于，大陸廠商還是把手機業給玩爛了！”縱觀手機行業的發展，增長呈現頹勢或者持續下滑就會變得危如累卯，歷史上還從來沒有出現過一旦陷入嚴重虧損的企業還能重振旗鼓，再鑄輝煌的先例，諾基亞、摩托羅拉、黑莓的沉淪就是活生生的教訓，“虧損對手機業務是一個危險的信號”！

近幾年，中國已經成為蘋果除美國本土以外非常重要的市場，由于iPhone 6及iPhone 6 Plus受到國內“果粉”的熱烈追捧而大開腰包，去年4季度，蘋果大中華區銷量猛增70%，大陸地區更為蘋果營銷貢獻了160億美元之巨，占蘋果該季總營銷額的21%，雖然仍次于美、歐市場，但呈現出了巨大的增長潛力，故而庫克不辭辛勞，接連訪華，蓋原因即在于他“看好中國（將）成為蘋果未來最大的市場”。據報道，國產手機在內地市場的銷量上已搶下了七成份額，目前在智能手機全球出貨量的前十大廠商中也已十占其六，實際上，游離在核心技術之外的中國手機廠商們，盡管出貨量上氣勢如虹，但利薄如紙，蘋果一家公司的利潤就占到全球智能手機行業的近90%，可見其他手機廠商們都只能喝點剩湯殘羹罷了。中國廠商是贏了銷量而輸了利潤，今后如無徹底的改進創新，前景不問可知也。

放眼世界，三星和蘋果仍然代表了安卓和iOS操作系統的兩大巨擘。蘋果以其首創的iPhone高端智能手機累積的人氣高人一頭，成就了它的霸主地位。三星近年開創了大屏手機潮流，它占有的產業鏈優勢無出其右者，直到現在仍沒有其他廠商能撼動其銷量第一的王座。國產手機的優勢在于能夠進行快速的學習，將國外先進的技術和概念迅速引入國內，進行二次開發，另一方面，在于對于中國特色本土化的熟悉，能夠將技術針對國內環境進行實際應用，以性價比的優勢打拼市場，從而出貨量大增。根據市場研究機構TrendForce發布的數據，2014年全球智能手機出貨量為11.7億部，成長25.9%，而來自中國的智能手機合計出貨量即高達4.5億部，占全球出貨量的比重將近四成，并在世界前十大手機品牌中占有六席之多。TrendForce手機分析師還表示，2014年無疑是中國品牌廠商大放異彩的一年，全球市場占有率持續增高，然而中國手機廠出貨量總和，尚未達到三星與蘋果兩大品牌之和——5.18億部，顯見市場競爭的激烈和獲利菲薄（表1）。

聯想于2014年初以29億美元從谷歌手中買下摩托羅拉，年底完成了合并，當年出貨量突破9000萬部，翻了一番，稱霸中國，世界名列第三。聯想集團CEO楊元慶希望公司新財年能夠銷售1億部手機，其中國內銷售4000萬部，但公司實際在手機業務上表現并不如人意，根據IDC的數據，在過去一個季度里，聯想手機的出貨量排名下降，僅居中國市場的第五位，被小米、樂視等超越，因而于6月初，聯想集團執行副總裁、移動業務集團總裁劉軍突然被解職，業界震動。聯想集團董事長兼CEO楊元慶對手機部門的高管們訓話稱，“你們太慢了，在錯失機會”，指責他們“拿榔頭敲都敲不醒”！聯想無論PC還是手機都走兼并外國公司之策略，自身研發不足。華為公司則走的另一條路，向來比較重視研發，2014年投入約395～405億元，比2013年增長約28%，過去10年，研發投入累計達到了1880億元。因而當年有可能一改過去高端產品芯片均購自高通、聯發科公司，轉而采用自家集團海思（HiSilicon）的4G SoC芯片麒麟920。因此，華為海外市場擴展也較為順利，加上國內的快速成長，2014年出貨量約7000萬部，年成長約70%，位居全球第五。現階段美國手機市場由蘋果、三星雙雄主導，第三大品牌是韓國的LG，華為美國區總裁許志強日前表示，該公司力爭“未來5年躋身美國三大智能手機品牌之列”。各中國廠商中最值得一提的便是小米了，公司由雷軍成立于2010年，時間不長，倡導的經營理念是為“發燒而生”，實際經營模式是“外包生產+互聯網銷售”，以“設計獨特，優在價格”的產品掠取市場而獲得巨大成功，出貨量每年成倍增長，而且正從低端產品進軍高端產品市場（爭取提高利潤率），從總體上講，小米大體上走的是三星之路。公司董事長雷軍曾經說過為人所詬的“飛豬理論”，說站在臺風口，一頭豬都能飛起來，實指“借勢營銷”，借勢占據風口，成為“飛豬”，最近又大放豪言，不僅要與三星扳扳手腕，還說要打敗三星，企圖在未來5到10年內成為世界智能手機龍頭企業。

生產產品的最終目的就為獲取利潤，據市調公司Strategy Analytics的最新報告，在2014年4季度，蘋果一家公司便斬獲世界智能手機行業88.7%的利潤，同比增長了18%，于此同時，整個Android手機廠商僅獲得11.3%的利潤。中國更為可憐，年出口手機10億部，占了全球出口總量的八成，而利潤竟不到1%，有家小公司曾訴苦說，現在出口非洲一部手機售價約300～400元人民幣，獲利僅2～3元，與蘋果iPhone 6的成本1277元，卻可獲利4000元，何啻天埌之別？！利潤是中國手機業面臨的最大問題之一。

中國手機業廠商越來越多，上面已經說過，現在連運營商也坐不住了，中國移動、聯想都要做手機，競爭過度，相互拆臺，有媒體調侃稱這是：“國產手機一邊作踐自己，一邊貶低別人”！最近曾有報道說：2014年國產手機市場以千元以下機型為主，1000～2000元價格段機型受關注度最高，而在國產手機再洗牌、走向高端市場肉搏的指引下，據說2015年2000～3000元機將會爆發，超過3000元以上也會逐漸增多。但接著又有報道稱，即從國內看，高端機難與蘋果、三星匹敵，市場份額、營收和利潤均無法保證，還不如千元機或能保證或促進市場份額更為有利和現實，因此“國產手機廠商大有回爐千元機市場之勢。”今年第一季度小米的智能手機市場以13.1%的市占率僅次于蘋果的15.7%排在國內第二位。排名第三的華為手機的銷量中也有接近60%左右的機型為千元機，小米、華為尚且如此，其它國內廠商還有不跟進千元機的理由嗎？事實俱在，焉能視而不見。中國手機出口更是艱難，品牌和專利是兩大障礙，在世界主要手機市場上，都無法與蘋果、三星直面相爭。即以國內廠商主攻的拉美、中東/非洲市場上，真正有突破的還是中興、華為主打的千元機，與當下的國內手機市場一樣，千元機才是國內廠商立足海外市場的根本，但競爭同樣慘烈，利潤難收。總之，中國手機廠商必須看清楚世界手機的發展形勢和新技術的創新，掂量自己的現實基礎和重新認識自己的經營策略！

這篇稿子是本刊歷史上堪稱最長的一篇市場觀察，盡管筆者費力甚多，但手機的方方面面仍非微力所能及，手機故事不可能寫完全了，然而也有人在說：國內外手機市場再難獲得爆發性增長了，現在除了把路走遠之外，同時也要把路拓寬，放眼未來的可穿戴設備、智能化設備等，“手機的故事快講完了。”