網絡和社交媒體需應用到天氣預報中

思科估計2011年和2016年之間移動數據據消費將增加18倍，尼爾森報告說，3000萬消費者通過智能手機觀看電視內容，并據Mobile Marketer，在橫幅廣告方面，天氣頻道在手機上獲得比臺式機高600～700%的點擊率。

顯然，這使天氣內容提供商倍感壓力，需研究如何利用網絡和移動市場，因為消費者可以從傳統的TV/有線電視到網絡，可多渠道了解天氣情況，而網絡似乎可以告訴他們所需了解的任何地方的天氣情況。

在美國，智能手機普及率是69.6%，天氣預報消費者現在接近75%，最近的一項研究發現，近80%的智能手機用戶在做任何事情之前，早晨第一件事情是拿起手機，WSI媒體數碼產品副說總裁道格·登普斯特說，這使得手機成為早上的第一屏，不管早上新聞廣播多早開始。對于廣播電視公司，這是把氣象信息送達受眾的一個很好的機會，他們需要開始新一天。

動態和交互式

天氣廣播電視運營商明白這一點，但他們也知道，從TV/有線電視多個固定格式轉向動態和交互式視頻內容，重塑氣象圖形是一個重大的挑戰。因此，也正在建立手機/網絡形式的天氣預報，希望仍然可以利用廣播電視運營商在電視上已經建立起來的品牌價值。

“如今的消費者希望超本地，每分鐘更新的天氣預報，方便他們在短程活動時，如旅游、體育或其他戶外活動做出更明智的決策，并且他們也希望能夠圖片預報特定地點，”賓夕法尼亞州州立學院顯示系統兼服務機構AccuWeather副總裁瑞恩艾爾斯表示。“這就是為什么我們專注于支持電視新聞編輯室把犯罪故事、交通等實時信息和來自觀眾的社交媒體帖子與天氣預報緊密集成。”

包括把傳統的廣播電視消費者已經習慣了圖形和內容集成到手機上，如明天的天氣預測或周末展望。電視臺必須想方設法把網絡衍生的內容元素（如社交媒體）納入進來。

短，更集中

廣播電視運營商如何在天氣報道中改變做法滿足這些新的需求呢？

移動設備數據規模有限，受制于較少的內存、存儲和處理，比傳統電視尺寸更小。在全國許多地區互聯網服務供應商也有帶寬限制，這阻礙視頻下載和流媒體的質量。“使用模式是不同的，登普斯特說，相對于那些更長的完整的天氣預報，我們鼓勵運營商為手機制作較短和更有針對性的視頻內容。”

其次就是時間有限的問題。時間有限排除在手機上觀看完整的天氣預報。用戶只花時間看他想要的東西，比如舊金山逐小時的預報，確定一下是否會有霧，是否妨礙在公園里觀看比賽。相比傳統電視播報，在手機上可提供內容豐富和靈敏定位的天氣預報，用戶通過這個互動平臺獲得更多的數據，獲得更多的附加值。

對于天氣廣播電視公司其目標是保持品牌實力和消費者忠誠度，并繼續從電視播放和移動分發上獲利。電視臺正通過處理一些挑戰，把一些偏離電視的觀眾吸引回來，這些觀眾希望通過分類的渠道訪問天氣。

從技術角度來看，天氣的內容和圖形必須具有足夠的靈活性，用鼠標點擊幾下，使他們能夠重新用于不同的媒體（廣播電視、手機等）。自動播出可以內置在內容編輯中，為廣播電視和手機平臺設置合適的“尺寸”。

“綜合以上這些因素，我們需要支持各種各樣的瀏覽器、移動設備、操作系統，對于一些功能我們需要考慮備用方案，這樣我們就可以支持一些老一點的設備，”登普斯特說。

全部放在一起

氣象內容頻道遇到的各種挑戰，解決方案供應商已用自動播出作出了回應，廣播電視機構只需簡單地“插入”到其氣象內容的制作過程中，而不需要讓其IT部門負擔任何工作來實施重大技術開發項目。

整個自動播出過程如下：一位氣象專家準備天氣內容播出，信息被存儲在數據庫中。從這個數據庫中，我們提供了一個應用提取用于廣播電視的內容，并且還可以重新數字化，用于在移動設備上顯示。該過程是完全自動的。該應用程序與該數據庫互相合作可以獲得各種天氣內容。舉例來說，如果你需要提取佛羅里達州那不勒斯的天氣，你操作完了以后，可將其發送到廣播電視上和移動設備上。如果，你需要洛杉磯的天氣內容，還可以提取，數字化和分發這些信息。

關鍵是自動的工作流程，可以重新數字化內容到移動設備上，通過這樣做，讓廣播電視公司的品牌形象在所有交付渠道都是一致的。

移動設備的使用呈幾何級數增長，這意味著自動化天氣內容交付技術的發展時機非常好。在面對這種情況，廣播電視運營商必須在氣象內容和圖形優化，同時繼續建立在電視播出上的信譽。

彌合下一代電視和在線/移動受眾將是非常重要的，因為更多的氣象收入將來自非廣播電視產品。無論如何，廣播電視天氣預報是不會消失的。這就是為什么廣播電視運營商想方設法賺錢無論是在互聯網還是在“非互聯網”的觀眾上會更有優勢。