亂花漸欲迷人眼定海神針不能丟

最近娛樂圈有點亂哄哄。

電視熒屏各種綜藝節目爭奇斗艷，直接讓遙控器蒙圈。要是再碰上兩檔節目形式、內容上有那么幾分相似，得，更加傻傻分不清。這邊廂綜藝大戰不停歇，那邊廂電影營銷也鬧不停，一到節假日或有重大事件，電影營銷人員個個打雞血，看誰能踩對節奏搭熱點。

看著這亂花漸欲迷人眼的熱鬧，只想說：定海神針不能丟。

客官立刻舉手問，定海神針是什么？

待俺細細說。先拿時下最熱的綜藝節目來開刀。從去年到現在，備大衛視購買版權的熱潮就沒停歇。這不，最近韓國MBC電視臺、燦星制作和央視創造三方聯合宣布將在四季度推出《無限挑戰》中國原創升級版，不由得令人感嘆：“連央視都去韓國掃貨了！”韓國綜藝除個別沒有被購買版權，大部分已經落戶各大衛視。例如《奔跑吧，兄弟》、《花樣姐姐》、《真正的男子漢》等等，全部都帶有韓國血統。隨之而來的是韓國節目版權費一漲再漲，但高昂的版權費，對于執著“有版權便有保證”這一想法的內地電視人來說，不是事兒，因此“買買買”。只是有了版權就萬事大吉嗎？其實購買版權的節目有制造收視奇跡的，但也有收視慘淡的。

想說任性買版權，別忘了定海神針：觀眾需求。

這應該是制作一檔節目的根本，而不是去拼誰買版權買得多。沒有創意，把人家的熱門節目買光了也是沒有用。作為觀眾而言，真心希望能看到新鮮的原創節目。哪怕是買版權的節目，是不是也可以在其中增加更為本土化元素，借力打力，逐漸形成自己的節目制作體系。

期待著，盼望著，綜藝版權大戰別只比數量，也在制作質量上拼一拼。

說完電視綜藝節目，再看看電影營銷的定海神針，答案很簡單：自影。

是的，就是這兩個字。所有的營銷都應該為產品服務，別只顧著花哨好看，忘記電影本身想傳達的是什么。要說這股營銷大戰是從2015年開春開始，電影《萬物生長》、《失孤》、《一個勺子》相繼推出海報，令人耳目一新。隨后，宣傳物料大比拼開始打響，發布會倒計時海報、上映倒計時P圖……應有盡有，認識的一家營銷公司新媒體總監說：“你沒有就敗了。前幾天北京沙塵暴，很多電影都出了相關P圖，我們當時沒想到這一點，輸得妥妥的。”

這話倒不假，抓住一切機會宣傳電影更沒錯。但是不能貪圖熱鬧而忘記電影本身。你出來的宣傳物料是讓^覺得新鮮、扎眼，但轉頭就忘記電影叫啥名字，也不算成功營銷。

所以，熱鬧是別人，你有的是電影，別只忙著追熱點，而忘記電影本身。