從英國電視現(xiàn)狀思考中國電視發(fā)展

英田是世界上廣播電視事業(yè)發(fā)展最早，也是最發(fā)達的同家之一。英同的電視節(jié)日模式被譽為歐洲電視創(chuàng)意的發(fā)動機，節(jié)目新穎，長盛不哀，全世界最受歡迎的電視節(jié)日形態(tài)-《英國達人》、《舞林大會》、《老大哥》、《最高檔》等，都來自英國。英國電視的現(xiàn)狀也給中國電視的發(fā)展帶米一啟示。

第一部分：英國電視業(yè)現(xiàn)狀

一、英國最有影響力的電視頻道目前，英同公眾可以接收到的電視頻道有500個，包括英語語種和其他語種，在眾多的電視道中，在英國最有影響力、收視人群比較多的只是少數(shù)。

從這張圖表可以看出，56%的電視觀眾在收看BBC1、BBC2、英國獨立電視臺ITV、第四頻道CHAN-NEL4、第五頻道CHANNEL5，這五個頻道是英國本上實力最強、節(jié)目質(zhì)量最優(yōu)的。

二、英國電視創(chuàng)收現(xiàn)狀

從2000年開始，英國ITV的電視廣告創(chuàng)收逐年下降，而互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入逐年增長。（注：ITV是英國一家商業(yè)電視臺，主要通過廣告創(chuàng)收來盈利）

可以看出，在主要廣告商的廣告投入總量不變的情況下，投進電視臺的廣告費下降了，而投進互聯(lián)剛的廣告費增長了。

三、英國電視觀眾現(xiàn)狀

現(xiàn)在，英國的電視觀眾和中國的電視觀眾群體幾乎相同，英國的電視現(xiàn)狀：頻道繁多，竟?fàn)幖ち遥娨曈^眾老齡化，并且受到新媒體的沖擊不小，電視觀眾H漸萎縮，尤其是年輕觀眾，而同電視收入減少。這些和中國當(dāng)下的電視環(huán)境非常類同。英國電視工作者是如何應(yīng)對的呢？那就是對電視節(jié)目形態(tài)進行大膽創(chuàng)新。

第二部分：英國主流電視節(jié)目形態(tài)

一、綜藝節(jié)目 《舞林大會》《STRAIGHTLYCOMEDANECE》）是現(xiàn)在英同收視率最高的綜藝節(jié)目之一，BBC制作播出，運用明星+舞伴的形式，內(nèi)容不再是簡單地展示舞蹈，而是涉及愛睛、兩性、故事等，BBC把這個舞蹈節(jié)日形態(tài)推向了全世界。在英圍ITV的《冰上之舞》（明星在冰上跳舞）等和《STRAIGHTLYCOMEDANECE》這些舞蹈類節(jié)日占據(jù)周末的主要的黃金檔，讓舞蹈成了英國用末最火的綜藝節(jié)目。

二、真人秀節(jié)目 《老大哥》是”創(chuàng)了真人秀歷史的電視節(jié)日，將一群人關(guān)在一個屋子里，窺視他們每天的牛活，然后不斷淘汰。用真實的記錄手法，通過特定的游戲規(guī)則，來展現(xiàn)人性最真實的一面，這就是真人秀最大的魅力。節(jié)日特有的紀(jì)實肚、沖突性、游戲性，讓很多觀眾耳目一新，也成了現(xiàn)在電視節(jié)日的一個潮流。

三、紀(jì)錄片 紀(jì)錄片是現(xiàn)在英同電視節(jié)日的一個重要類型，觀察型紀(jì)錄片和參與型的紀(jì)錄片是英國紀(jì)錄片的主流。主要通過選擇典型人物，長時問跟蹤記錄，達到觸動心靈的效果。例如：《兩藏年》，華人導(dǎo)演孫書云通過對西藏幾位典型人物的一年的生活記錄，來展現(xiàn)西臧現(xiàn)狀，該紀(jì)錄片在BBC播出后大獲成功。

四、肥皂劇 英國肥皂劇給人的第一個印象就是長壽，動輒播放四五十年，ITV有40多年歷史的肥皂劇《加冕街》，威爾士1974年+l=播的肥電劇《POBOL Y CWM》，BBC有20年歷史的肥皂劇《樂倫敦人》、《救死扶傷》。這些劇的內(nèi)容，基小都是普通百姓生活的喜怒哀樂，有鄰居間的勾心斗角和誠心互動，有情侶間的爾虞我詐和心心相印，有親子的沖突，有友誼的挑戰(zhàn)，有激情，當(dāng)然也有日常生活中的平淡。

五、“多元素”融合類節(jié)目 現(xiàn)任英同的電視節(jié)日，各種電視節(jié)目形態(tài)開始出現(xiàn)融合。往往在一個節(jié)目中，把不同元素有機結(jié)合起來，以吸收更多的觀眾群體，例如：美食+競技+真人秀、美食+劇情、時尚+真人秀秀+服務(wù)信息等。

除了對電視節(jié)目進行創(chuàng)新，還有就是順勢而為，轉(zhuǎn)變傳播思路。

第三部分：英國電視應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)

一、BBC iPlayer的成功 BBC是英同電視業(yè)運用新媒體的成功典范，BBC網(wǎng)站可下載播放終端iPlayer，實時收看、收聽或下載過去一周的廣播電視節(jié)日，每月iPlayer下載節(jié)日近2億次。BBCiPlayer的成功，因為BBC深知，它做的是傳播內(nèi)容，而不僅僅是電視。新聞源頭開始，BBC每個出去采訪的記者，都要拿回三個不同形態(tài)的新聞稿件——帶圖片的網(wǎng)絡(luò)稿件、廣播節(jié)目、電視節(jié)目。他們已經(jīng)把新媒體內(nèi)容的傳播視作電視工作者工作內(nèi)容的一部分！這應(yīng)該就是BBC對新媒體的真認(rèn)識認(rèn)——新媒體不是電視自對手，它只是另一個傳播形式而已。

二、日常節(jié)目與新媒體的融合共生 在新媒體的沖擊下，英國的電視節(jié)目中出現(xiàn)了一些新的嘗試，把傳統(tǒng)電視節(jié)和新媒體進行有機的融合。例如：在《GTAcademy》這檔賽車真人秀節(jié)目中，他們的選手是從網(wǎng)絡(luò)賽車游戲中比賽產(chǎn)生的，然后這些獲勝者參加后來的賽車真人秀節(jié)目。而這個節(jié)目的收入主要是汽車廣告和游戲廣告，既有新媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告也有電視廣告。

第四部分：英國專業(yè)化付費節(jié)目異軍突起

在英國，付費電視市場逐步擴大！看兩個細分專業(yè)統(tǒng)計數(shù)劇：

可以看出，付費電視在電視的收入中是逐年增加的.一直到現(xiàn)在這個數(shù)字還在增長。

可以看出米，白色條狀占的比列越米越大，說舊看BBC1、BBC2、ITV、C4、c5這些免費的、大眾化電視頻道的觀眾越來越少，看其他頻道的觀眾越來越多，這些人都流向何方呢？——專業(yè)頻道和付費電視！付費電視存國外之所以受歡迎是因為：一些專業(yè)性比較強、窄眾化的電視節(jié)目，比如：高端時尚節(jié)日、服裝搭配、生活類的投資理財?shù)榷际歉顿M節(jié)目。這類節(jié)目制作精良，收入也不錯，因為他們有有線電視費的收入，有高端廣告商青睞！存國內(nèi)，這類的節(jié)目基本在免費頻道播出，節(jié)目要靠高收視率才能拉到廣告，那就逼著這樣的窄眾節(jié)日走大眾化路線，這樣做卅的節(jié)甘，往往專業(yè)人士覺得不專業(yè)，普通百姓覺得離自己太遠，廣告商覺得收視率小好也小想投入廣告。

第五部分：英國電視創(chuàng)新力探究

英曰電視節(jié)目創(chuàng)意新穎的深層原因到底是什么？下面一組數(shù)字，告訴了答案：2012年，英國其約30億英英鎊用于向獨立制片方買節(jié)目，獨立制片方約贏利10億英鎊。BBC25%，ITV60%，CHANNEL4全部節(jié)目為購買。

一、法律的強制力 BBC沒有任何的商業(yè)廣告收入，它的資金保障是電視執(zhí)照費，所有有電視機的家庭都要支付電視執(zhí)照費，一機一付，BBC是小缺錢的，在這種模式下、，BBC也曾經(jīng)制作山人量的垃圾節(jié)日。為了保障公眾的收視利益，開始任英同電視行業(yè)廣泛推行制播分離。制播分離這一概念最早起源丁英國，原意是指電視播出機構(gòu)將部分節(jié)目委托給獨立制片人或獨立制片公司來制作。1990年英國頒布的廣播法要求所有第三頻道、第四頻道、第五頻道的持照人，每年使用委托獨立制片人的節(jié)目數(shù)量不少于播出總量的25%。存后期運行中，英國又頒布法律，使得獨立制作公司在售賣節(jié)日后依然擁有版權(quán)，較好地保護了獨、立制作公司任商業(yè)上的發(fā)展。

二、電視商業(yè)競爭的內(nèi)在壓力 在英國，電視臺之問的競爭表面風(fēng)平浪靜，實質(zhì)波瀾壯闊，BBC、ITV、CHANNEL4、SKY這此主流頻道不斷推出新的節(jié)目吸引受眾，數(shù)字付費電視已經(jīng)增至400多頻道。在這種巨大的競爭壓力之下，促使英國電視產(chǎn)業(yè)對于節(jié)目創(chuàng)意、市場調(diào)研、受眾細分、資金管理分配以及后期市場360度仝方位開發(fā)的運作體系。這些因素都不斷促進英國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

第六部分：關(guān)于中國電視發(fā)展的思考

一、創(chuàng)新能力需要創(chuàng)新制度保駕護航 一檔有影響力的節(jié)目的誕生，節(jié)目創(chuàng)意何其重要，而節(jié)日創(chuàng)意的源泉就是創(chuàng)新能力！目前，中國絕大多數(shù)叫好又叫座的電視節(jié)目，都是直接購買國外的版權(quán)，本土自主研發(fā)的創(chuàng)意節(jié)日非常少，歸根到底究其原岡，是因為良性向完備的創(chuàng)新制度沒有建立。持續(xù)而優(yōu)秀的創(chuàng)意，需要創(chuàng)新制度的保駕護航。

二、精細化節(jié)目分類讓節(jié)目各得其所 細分播出平臺，細分節(jié)目樣態(tài)，細分收視人群，這些應(yīng)該是日前中國電視需要進一步解決的問題。把恰當(dāng)?shù)墓?jié)日，放置在恰當(dāng)?shù)钠脚_播放。考核節(jié)日指標(biāo)多元化，而不是單一的收視率。讓大眾化節(jié)目在公共播出平臺占主角，讓有需求卻比較窄眾的專業(yè)節(jié)日走高品質(zhì)、專業(yè)性強的付費電視路子，應(yīng)該會更受高端廣告商的青睞。

三、電視媒體和新媒體融合 從受眾、收入的分流來看，新媒體和電視媒體是對立的。但是從傳播路徑來說，新媒體和電視一樣，只是一種傳播渠道。電視要存新的環(huán)境下發(fā)展，一是利用白身內(nèi)容牛產(chǎn)優(yōu)勢，建立有影響力的新媒體平臺，給自己尋求新的發(fā)展。二是增加節(jié)日中的新媒體合作樣態(tài)，讓節(jié)目更利十多媒體傳播。