廣告新創(chuàng)意

紅星美凱龍：情懷的力量

常以土豪形象示人的紅星美凱龍近來動(dòng)作頻頻，無論是營銷還是品牌推廣都越來越走心。該品牌近日投放的一支名為《愛木之心》的視頻大走文藝風(fēng)，吸引了不少眼球。

作家馮唐聯(lián)手音樂才子李泉，跨界混搭帶來了奇妙反應(yīng)，讓文學(xué)與音樂在原木的世界里相得益彰?！耙魳泛臀淖?，都可以觸動(dòng)人心，而木的魅力在于，它什么都不做，就能鉆進(jìn)你心里。”這娓娓道來的一句話，點(diǎn)亮了整個(gè)視頻，道出了主題——木質(zhì)生活不只是一種生活方式更是一種駐入心底的情懷。整個(gè)視頻節(jié)奏張弛有度，格調(diào)清新，情致自成，頗有幾分哲思的意味。直到最后“紅星美凱龍魯班文化節(jié)，以愛木之心，賞木器之美”的字幕彈出，觀眾才意識到這是一則廣告。

這支視頻是由Verawom廣告公司創(chuàng)作的，這家公司在去年為New Balance而做的《致匠心》大獲好評，嗅覺靈敏的紅星美凱龍也試圖用同樣的方式來一場復(fù)制。這支走心的視頻一方面希望通過對原木與生活的思考和消費(fèi)者來一場心靈的對話，用質(zhì)樸的原木情懷來打動(dòng)早已麻木于鋼筋水泥的都市人，用談心的方式加深消費(fèi)者對品牌的理解；另一方面以木文化為噱頭，也是為了給之后舉辦的魯班文化節(jié)造勢。

目的顯然達(dá)到了。

事實(shí)上，美凱龍的這次成功，除銷量提升之外，更重要的是品牌形象再上層樓，為其高端的品牌定位以及品牌溢價(jià)提供支持。