廣告新創意

紅星美凱龍：情懷的力量

常以土豪形象示人的紅星美凱龍近來動作頻頻，無論是營銷還是品牌推廣都越來越走心。該品牌近日投放的一支名為《愛木之心》的視頻大走文藝風，吸引了不少眼球。

作家馮唐聯手音樂才子李泉，跨界混搭帶來了奇妙反應，讓文學與音樂在原木的世界里相得益彰。“音樂和文字，都可以觸動人心，而木的魅力在于，它什么都不做，就能鉆進你心里。”這娓娓道來的一句話，點亮了整個視頻，道出了主題——木質生活不只是一種生活方式更是一種駐入心底的情懷。整個視頻節奏張弛有度，格調清新，情致自成，頗有幾分哲思的意味。直到最后“紅星美凱龍魯班文化節，以愛木之心，賞木器之美”的字幕彈出，觀眾才意識到這是一則廣告。

這支視頻是由Verawom廣告公司創作的，這家公司在去年為New Balance而做的《致匠心》大獲好評，嗅覺靈敏的紅星美凱龍也試圖用同樣的方式來一場復制。這支走心的視頻一方面希望通過對原木與生活的思考和消費者來一場心靈的對話，用質樸的原木情懷來打動早已麻木于鋼筋水泥的都市人，用談心的方式加深消費者對品牌的理解；另一方面以木文化為噱頭，也是為了給之后舉辦的魯班文化節造勢。

目的顯然達到了。

事實上，美凱龍的這次成功，除銷量提升之外，更重要的是品牌形象再上層樓，為其高端的品牌定位以及品牌溢價提供支持。