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麥當勞：玩轉大暑日，邀你吃薯消暑

又逢一年最熱時節——大暑，你可能會覺得這一天酷暑難耐，但這可是麥當勞玩轉“諧音梗”的大好日子。麥當勞在3月14日創造“終極圓周率日——派day”營銷佳績之后，又策劃了一個以時節和天氣為創意的促銷活動。

在7月23～26日，麥當勞圍繞“大暑”這個節氣，取“暑”諧音，推出“扭扭大薯日”關注麥當勞微信公眾號，單品買一送一的促銷活動。“大暑日”的主題微信，三小時閱讀量破百萬，并在微博上推出“全民過大薯”話題，引起大量互動。各個社交媒體也投放了以“大暑消薯”為主題的呆萌海報。盡管取諧音進行促銷已經不是新鮮事，但“扭扭薯條”這個單品很好地契合了在大暑日里需要好好“消薯”這一消費動機。

此外，為了保持“消暑營銷”的長期熱度，麥當勞巧妙利用天氣做文章。除了取節氣諧音促銷外，麥當勞還與墨跡天氣合作，7月21日到8月25日，打開墨跡天氣，只要最高氣溫達到35℃，就可以去麥當勞免費領一杯雪碧，后來美汁源也加入該行列。

怎樣在短平快的社交網絡保持長期的高頻率的營銷節奏，麥當勞挖到了一個很好的點，那就是會持續兩個月之久的“暑”字，并且聯結自然有趣，為沉悶的餐飲營銷增添了些許亮色。