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尊尼獲加：為黎巴嫩加油

擅長激勵斗志，鼓勵人們追求自由，堅持真我的蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加，在援助黎巴嫩政府的整合營銷活動中，展現出了偉大的品牌力量。

處于戰亂紛爭、國民惶恐、政府不作為的黎巴嫩國民狀態萎靡，整個國家斗志低迷。面對此情，尊尼獲加抓準時機，策劃了一場意義非凡的救援營銷活動。整個營銷活動以#KEEPWALKINGLEBANON#為主題展開：首先，推出一支TVC，畫面上有一團烈火，火焰被暴風雨熄滅，但頃刻又熊熊燃燒，配以文案“火焰雖遭受暴風雨襲擊表面已經熄滅，但在地底下卻依然熊熊燃燒著KeepWalking”，直擊身受國難的黎巴嫩人民內心。這支TVC迅速點燃了黎巴嫩人民的激情和斗志。緊接著，尊尼獲加推出了相關社交活動，用戶可以將內心想要說的話發布到Twitter，官方邀請表演者在漆黑的夜晚，用焰火書寫用戶留言，并用鏡頭記錄下來，再將這些畫面發布到戶外媒體上。尊尼獲加用這種方式為頹靡壓抑的民眾提供了一個吶喊的出口，而這些振奮人心的文字和畫面讓民眾備受鼓舞。在線下，尊尼獲加還以火焰的名義舉辦活動，持續熱度傳播。

KeepWalking是整個營銷活動的核心口號，這也是尊尼獲加的“別有用心”。自1999年開始，尊尼獲加就一直以KeepWalking為品牌靈魂，多年來的營銷策略也以此展開，從“語路計劃”到“中國變革者”，鼓勵一代代精英披棘前行，超越自我，形成了獨樹一幟的表現風格。也只有像尊尼獲加這樣的百年品牌積累下來的品牌理念和靈魂，才能發揮這樣偉大的價值，鼓舞一個民族。

編輯：王巧貞380829298@qq.com