iPad的糾結(jié)（下）

摘要：本文講述了世界平板電腦用戶將繼續(xù)成長(zhǎng)，iPad產(chǎn)品發(fā)展的最新情況及其應(yīng)用進(jìn)展。平板電腦將和筆記本電腦的界限漸趨模糊，或有取代之勢(shì)，而iPad mini則受到大屏手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)侵襲將趨于式微。本文網(wǎng)絡(luò)版地址：http：//www.eepw.com.cn/article/281877.htm

關(guān)鍵詞：iPad；iPad Pro；蘋果公司；Surface Pro；企業(yè)應(yīng)用

DOI：10.3969/j.issn.1005-5517.2015.10.001

用戶發(fā)展

iPad在市場(chǎng)上賣得不好是事實(shí)，只是問(wèn)題被夸大了，iPad目前確實(shí)存在一些問(wèn)題，但并未到生死存亡關(guān)頭。著名市調(diào)公司IC Insights今年5月底以“平板電腦失去動(dòng)力，全體PC預(yù)期趨衰”為題出了一份修正報(bào)告。文章說(shuō)，5年前平板電腦開(kāi)始涌入PC市場(chǎng)并迅速侵蝕，從而“后PC”時(shí)代之說(shuō)廣泛流傳開(kāi)來(lái)。但自平板電腦2014年失去勁道，今年上半年也停滯不前，因而原先的預(yù)測(cè)，諸如平板電腦出貨量2013年超過(guò)筆記本電腦，2016年逾越臺(tái)式和可攜電腦之和都已不足為論。修正以后的報(bào)告稱，世界標(biāo)準(zhǔn)PC出貨量于2012年登頂，達(dá)3.5億臺(tái)，于2013年～2018年間將以-0.5%的年均減速緩緩下行，平板電腦到2018年的出貨量近2.6億臺(tái)，占全部PC的比重約為45%。這與公司去年預(yù)測(cè)2015年世界平板電腦將從2014年的竄升34%（達(dá)2.8億臺(tái)）放緩到增長(zhǎng)16%（近3.3億臺(tái)），以及2018年可望達(dá)到4.2億臺(tái)，57%的市占比相去甚遠(yuǎn)（圖2）。

今年早些時(shí)候一些市調(diào)公司都還持樂(lè)觀的上揚(yáng)趨勢(shì)，如Gartner公司1月曾以“Tablet Sales Continue to Be Slow in 2015”為題報(bào)道說(shuō)，近2年世界平板電腦的銷量都以兩位數(shù)快速增長(zhǎng)，但預(yù)期2015年將放緩到個(gè)位數(shù)，成長(zhǎng)8%，達(dá)2.3億臺(tái)。預(yù)測(cè)時(shí)間為1月，很可能有所修正，筆者未見(jiàn)，姑妄記之。同時(shí)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer 1月的報(bào)告稱，在發(fā)達(dá)國(guó)家，用戶們對(duì)平板電腦的需求幾近飽和，而新興市場(chǎng)又缺少?gòu)?qiáng)烈需求，更受到來(lái)自日韓平板手機(jī)以及大屏手機(jī)的進(jìn)一步?jīng)_擊，2015年平板電腦出貨量的增長(zhǎng)速度將大幅下降，并在未來(lái)幾年呈現(xiàn)持續(xù)下滑之勢(shì)。另一方面，該公司又指出，世界擁有平板電腦的用戶正日益增多，預(yù)測(cè)2015年為10.6億人，2018年將達(dá)到14.3億人（圖3）。圖3告訴我們，2013年～2018年間，世界平板電腦的用戶數(shù)將一直增長(zhǎng)，從7億人順利成長(zhǎng)到14.3億人，年均增長(zhǎng)率達(dá)15%。公司預(yù)測(cè)2015年世界平板電腦用戶將為10.6億人，其中超過(guò)1/3集中在中國(guó)，市場(chǎng)空間十分巨大，筆者一家祖孫三代即人各一臺(tái)，或可見(jiàn)其一斑。

產(chǎn)品進(jìn)展

9月10日清晨，蘋果一下發(fā)布了多款新品，包括iPhone6s和6s Plus、iPad Pro、iPad mini 4、新款A(yù)pple TV、新版本Apple Watch等，但這次發(fā)布會(huì)的主角不是iPhone 6s，而是iPad Pro，庫(kù)克在接受媒體采訪時(shí)表示，iPad Pro是他最為看重的一款新產(chǎn)品。2010年開(kāi)始上市的iPad系列產(chǎn)品，是喬布斯生前發(fā)布的最后一款新品，2011年當(dāng)他主持完iPad 2發(fā)布會(huì)后不久便與世長(zhǎng)辭，iPad 2這款老設(shè)備直到現(xiàn)在依然是保有量最高的一款平板電腦。喬布斯將iPad 2定位為“大號(hào)手機(jī)”的初衷有其合理一面，它在小屏智能手機(jī)時(shí)代彌補(bǔ)了大屏娛樂(lè)設(shè)備的空缺。但小屏手機(jī)時(shí)代轉(zhuǎn)瞬即逝，大屏智能機(jī)迅即洵涌乘風(fēng)破浪而來(lái)，而iPad產(chǎn)品線后續(xù)更新沒(méi)有及時(shí)跟上，弄的灰頭土臉，很快便陷入尷尬。寒冬之中卻出現(xiàn)了一道亮色，那就是歷經(jīng)多年探索的X86架構(gòu)平板電腦開(kāi)始崛起，特別以微軟Surface Pro系列為代表的產(chǎn)品春光乍現(xiàn)，“平板是新型生產(chǎn)力工具”的理念給人以無(wú)限希冀。

據(jù)IDC公司發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年2季度iPad的銷量?jī)H為1093萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18%，銷售收入45億美元，同比下跌23%。iPad的銷量從鼎盛時(shí)期的2000余萬(wàn)臺(tái)，趕上了Mac計(jì)算機(jī)，狂跌至今的千萬(wàn)臺(tái)級(jí)別，雖不至像iPod一樣被淹沒(méi)于“其它產(chǎn)品”之中，但成了蘋果的一塊心病。與此同時(shí)，微軟公司卻在最新財(cái)報(bào)中宣布Surface平板電腦的營(yíng)收達(dá)8.9億美元，同比飚升117%，可為這一財(cái)年總共貢獻(xiàn)36億美元，同比上揚(yáng)65%，盡管未提及銷量，而在全球PC持續(xù)低迷，iPad不振，Surface Pro 3_合一最新產(chǎn)品卻劍走偏鋒，在一個(gè)較為狹小的應(yīng)用領(lǐng)域里千得頗有聲色。

庫(kù)克受到啟示，既然iPad走不了“大號(hào)手機(jī)”的老路，不妨學(xué)學(xué)Surface Pro，也在“商用市場(chǎng)”試試身手，開(kāi)辟一條新的道路！iPad現(xiàn)在擁有三大產(chǎn)品線：iPadPro、iPadAir以及iPad mini，共有5款機(jī)型在售，其中iPadPro配置了最大的12.9英寸屏幕，比iPad Air2多出了78%的顯示面積，擁有560萬(wàn)像素的分辨率，高于MacBookPro顯示屏。iPad Pro大而不失輕薄，厚度僅為6.9mm，僅稍厚于iPad Air 2的6.1mm；重量713克，只比初代iPad重微不足道的14克。iPad Pro采用了A9X處理器，是第三代64位芯片，比iPad Air 2的A8X芯片快1.8倍，擁有2倍內(nèi)存帶寬和存儲(chǔ)性能，已經(jīng)達(dá)到了臺(tái)式機(jī)芯片的性能，比80%過(guò)去半年中出貨的PC級(jí)CPU都要快。iPad Pro內(nèi)存容量4GB，存儲(chǔ)容量32GB起，且由于A9X的低功耗，依舊保證了10小時(shí)電池使用時(shí)間。一句話，蘋果用“輕、薄、磅礴”（“l(fā)ight，thin，majestic”）這三個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)iPad Pro定下了基調(diào)，主要賣點(diǎn)還有：“全新的Apple Pencil”、“全新的Smart Keyboard”和“iOS 9帶來(lái)的更新體驗(yàn)。”

企業(yè)對(duì)平板電腦的需求，尤其對(duì)iPad的需求確實(shí)呈上升趨勢(shì)。據(jù)市調(diào)公司Forrester的一項(xiàng)最新研究顯示，世界平板電腦企業(yè)用戶的占比有望從2015年的14%提高至2018年的20%（圖4）。人們看重平板電腦的是它的易用性和移動(dòng)性，并具有更大的屏幕，可用于開(kāi)展企業(yè)培訓(xùn)、參加各類會(huì)議或閱讀大量?jī)?nèi)容等。蘋果公司iPad Pro配置了Apple Pencil為設(shè)計(jì)和使用亞洲語(yǔ)言等運(yùn)用提供了便利（迪士尼動(dòng)畫師近日試用后表示Apple Pencil非常好用），更增加吸引力。最便宜的32GB版iPad Pro售價(jià)799美元，外加99美元的Pencil和169美元的智能鍵盤——對(duì)于想用它替代筆記本電腦的企業(yè)用戶來(lái)說(shuō)，這樣的價(jià)位是可以接受的。

你想完成某項(xiàng)工作，無(wú)疑需要一臺(tái)筆記本電腦，如你只想看電影、玩游戲，那一臺(tái)平板電腦就足夠了。隨著時(shí)間的推移，平板電腦和筆記本電腦之間的界線正越來(lái)越模糊。蘋果公司平板電腦領(lǐng)域有iPad Mini和iPad Air，筆記本電腦有MacBook Pro，介于二者之間的產(chǎn)品，之前有一款MacBook Air，現(xiàn)在又多了一臺(tái)iPadPro，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，iPad Pro的定位與MacBook是有些重復(fù)的。算上外接鍵盤的價(jià)格，iPad Pro和蘋果筆記本電腦的價(jià)格也就比較接近了，購(gòu)買一臺(tái)128GB版iPad Pro和外接鍵盤共需1248美元，一臺(tái)256GB容量的MacBook同樣為1299美元。從配置上說(shuō)，二者在很多方面是相同的，只是形式不同而已。最近幾年，iPad Pro或許還不會(huì)扮演“生產(chǎn)力工具”的角色，但預(yù)期在未來(lái)幾年影響會(huì)逐漸增大（據(jù)最新報(bào)道，三星不日將發(fā)布18.6英寸的平板電腦），很有可能取代普通筆記本電腦，真正需要它的應(yīng)是不太喜歡筆記本電腦而是更加青睞于觸控操作的群體。

iPad mini 4與iPhone6s/6s Plus同時(shí)發(fā)布，但介紹沒(méi)超過(guò)2分鐘，盡管提前上市，可它的人氣與兩款手機(jī)相比有如天壤之別，尤其發(fā)布了iPad Pro，iPad mini 4更顯冷落。事實(shí)上，iPad mini 4技術(shù)的提升十分顯著，硬件配置已向iPad Air 2看齊，處理器比iPadmini 2/3快30%左右，加上2GB內(nèi)存，攝像頭提升為800萬(wàn)像素，重量減少約10%，厚度減少約20%，還支持分屏操作。iPad mini 4發(fā)布之后，iPad mini 3已經(jīng)徹底下架，iPad mini 2則還降價(jià)保留。總之，iPad mini自誕生以來(lái)就是一款頗受爭(zhēng)議的設(shè)備，它最初的定位是“小平板”，介于iPhone和iPad之間的細(xì)分市場(chǎng)。去年以前，iPhone、iPad mini和iPad之間還有較為明顯的市場(chǎng)界限，嫌iPad太大，iPhone太小的用戶普遍選擇了iPad mini。而如今，iPad mini與iPhone之間的界限已變得不清，用戶群不明，使iPad mini陷入了尷尬的局面。《福布斯》雜志發(fā)文表示：iPad mini越來(lái)越疲軟的原因完全是由于大屏iPhone的出現(xiàn)所致，誕生于2012年的iPad mini真會(huì)因大屏iPhone的攻掠而成為歷史嗎？不過(guò)，筆者作為老年人卻特別喜歡它，握于一手，字比手機(jī)大不傷眼，雖從不玩游戲，但可讀信息豐富多采，存儲(chǔ)內(nèi)容多種多樣，伴我生活，日夜不離，但愿它能繼續(xù)生存發(fā)展！