36%的音樂(lè)，64%的秀

通過(guò)音樂(lè)節(jié)目選出來(lái)的新秀，究竟能為樂(lè)壇帶來(lái)多少力量？音樂(lè)真人秀類節(jié)目的火熱，對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)究竟是不是一個(gè)好現(xiàn)象？

繼《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》等音樂(lè)真人秀節(jié)目爆紅熒屏后，《中國(guó)夢(mèng)之聲》、《我為歌狂》、《中國(guó)最強(qiáng)音》、《中國(guó)好歌曲》等越來(lái)越多的音樂(lè)真人秀類綜藝節(jié)目涌現(xiàn)出來(lái)。《我是歌手》第三季歌王之戰(zhàn)總決賽的話題尚未冷卻，《中國(guó)好聲音》第四季的導(dǎo)師人選周杰倫、那英、汪峰、哈林就立刻吸引眾人關(guān)注的目光。

周末的收視戰(zhàn)場(chǎng)，音樂(lè)真人秀節(jié)目似乎成了各個(gè)電視臺(tái)的收視“金礦”，出現(xiàn)了你方唱罷我登場(chǎng)的火熱局面。

盡管音樂(lè)真人秀市場(chǎng)火熱，但我們必須正視一個(gè)現(xiàn)象：中國(guó)已是世界第二大貿(mào)易國(guó)，但流行音樂(lè)產(chǎn)品出口在世界范圍的排名十分靠后。

因此在關(guān)注節(jié)目之外，也該認(rèn)真考慮：通過(guò)音樂(lè)節(jié)目選出來(lái)的新秀，究竟能為樂(lè)壇帶來(lái)多少力量？音樂(lè)真人秀類節(jié)目的火熱，對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)究竟是不是一個(gè)好現(xiàn)象？

"節(jié)目關(guān)注的是收視，非音樂(lè)本身

“中國(guó)音樂(lè)界目前面臨斷層、萎靡不振、心灰意冷的狀況，我們正在做的，是聯(lián)手一線流行音樂(lè)人振興中國(guó)流行音樂(lè)，為音樂(lè)新人保駕護(hù)航。”這曾經(jīng)是《中國(guó)好聲音》向社會(huì)尤其是國(guó)內(nèi)音樂(lè)界表達(dá)的初衷，但美好的愿望背后依舊是殘酷的現(xiàn)實(shí)。

無(wú)論是節(jié)目播出期間還是之后，我們記住的只是：“《我是歌手》第三季十三期節(jié)目平均份額一舉破10%;‘好聲音’收視打破歷年中國(guó)電視綜藝首播收視率最高紀(jì)錄……”

菲瑞希新鮮音樂(lè)的制作人胡靈在媒體采訪時(shí)表達(dá)了自己的迷惑：“我會(huì)關(guān)注這一類的節(jié)目，但是看節(jié)目的時(shí)候，我偶爾會(huì)覺(jué)得很迷惑，我會(huì)被某一期某一首歌感動(dòng)，覺(jué)得大家都是真的在為音樂(lè)而努力，但到了另一期節(jié)目又是完全不同的味道。因此自己常常會(huì)左右搖擺，做節(jié)目究竟只是為了收視率，還是真的有大過(guò)51%的音樂(lè)性？”

以《我是歌手》為例，節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)為110分鐘，每期7位在線歌手+一位踢館歌手，算上歌手出場(chǎng)和退場(chǎng)時(shí)間，以每首歌共5分鐘計(jì)算，那么一期節(jié)目歌手演唱的時(shí)間為40分鐘，占節(jié)目總時(shí)間的36.4%，那剩下的63.6%去哪兒了？

答案就是：歌手采訪、經(jīng)紀(jì)人調(diào)侃、朋友祝福、熱情拉票等等等等。那為什么我們不只欣賞40分鐘的演唱？在隔天就能在視頻網(wǎng)站“快進(jìn)”收看的年代，音樂(lè)真人秀節(jié)目的收視為什么還會(huì)這么高？

因?yàn)橐魳?lè)真人秀節(jié)目，歸根結(jié)底還是“秀”。換句話說(shuō)，觀眾看的是綜藝節(jié)目，吸引觀眾的是歌手背后的那些故事而不僅僅是音樂(lè)本身。所以在“收視率才是王道”的時(shí)代，36.4%是節(jié)目的音樂(lè)性，而63.6%則是收視率，是紛至沓來(lái)的廣告，是豐厚的收益。

“火了歌手少了作品”

每一檔音樂(lè)節(jié)目都會(huì)走紅一批歌手，每一季節(jié)目都會(huì)為選手增添不少粉絲，但是縱觀幾檔音樂(lè)節(jié)目就會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然唱歌的人總會(huì)變化，但歌還是那些歌。一時(shí)間，經(jīng)典老歌仿佛成了“稀缺資源”。

除了普通歌手，越來(lái)越多的成名藝人也加入到參加音樂(lè)節(jié)目“唱老歌”的隊(duì)伍中。《我是歌手》《我為歌狂》、《全能星戰(zhàn)》紛紛加入推歌手，唱老歌的競(jìng)爭(zhēng)中。不能否認(rèn)，翻唱讓有的選手迅速成為話題焦點(diǎn)，有的歌手找回事業(yè)第二春，大家對(duì)歌手本身的追捧也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)歌曲的關(guān)注，但在高話題性、高關(guān)注度的背后，折射出的是原創(chuàng)音樂(lè)極度缺少新鮮血液。

從《中國(guó)好聲音》第三季總決賽獨(dú)唱部分歌單中可以看出，第三季總決賽選手共演唱歌曲8首，均為翻唱歌曲。為什么喜歡翻唱老歌？在小編看來(lái)，一是音樂(lè)真人秀節(jié)目太多，選擇口水歌“撞歌”的可能性太大;二是觀眾對(duì)新歌的認(rèn)知度不高，老歌更容易共鳴，拿高分。

“歌手火了作品少了”這一現(xiàn)象引起了越來(lái)越多音樂(lè)業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂，北京福唱音樂(lè)的音樂(lè)總監(jiān)徐子淳接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“音樂(lè)真人秀節(jié)目可以說(shuō)是一把雙刃劍，一方面這類節(jié)目讓觀眾的目光聚焦在音樂(lè)節(jié)目上;但另一方面，為了讓節(jié)目更好看，節(jié)目組去深挖歌手背后的故事，觀眾的注意力也在這個(gè)方面，而歌手唱什么，反而顯得沒(méi)有那么重要了，因此歌手們?yōu)榱四軌蚋^眾共鳴，選擇翻唱老歌，但這對(duì)未來(lái)華語(yǔ)樂(lè)壇來(lái)說(shuō)，是非常不好的現(xiàn)象。雖然此后也出現(xiàn)了《中國(guó)好歌曲》這一檔的節(jié)目，但是又過(guò)于標(biāo)榜“個(gè)性”，因此對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)和中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)展有點(diǎn)“偏門”。換句話說(shuō)，選出來(lái)的歌曲，是否能夠代表中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的好歌曲？”

酷我音樂(lè)一位內(nèi)部人士也表示：

“音樂(lè)真人秀節(jié)目應(yīng)該要推好的音樂(lè)人，而不單單只是推出好的‘歌手’，只有這樣，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)才能良好的發(fā)展。”

華語(yǔ)樂(lè)壇需要年輕的力量出現(xiàn)，不僅僅是年輕的演唱力量，更重要的是年輕的創(chuàng)作力量。畢竟，一個(gè)歌手的“春天”能夠維持多久，決定權(quán)總是在他的音樂(lè)作品上。

真人秀過(guò)后，音樂(lè)的出路在哪？

《美國(guó)偶像》開播十幾季而長(zhǎng)盛不衰，優(yōu)勝者有的榮獲格萊美音樂(lè)獎(jiǎng)最佳流行女歌手獎(jiǎng)，有的獲得金球獎(jiǎng)及奧斯卡最佳女配角獎(jiǎng)。反觀國(guó)內(nèi)，很多音樂(lè)選秀歌手一夜成名，但很快“消失”在人海中。能在歌壇占據(jù)一席之地的音樂(lè)選秀出身的歌手，如李宇春、周筆暢、張靚穎等一只手就能數(shù)出來(lái)。

國(guó)內(nèi)的音樂(lè)真人秀尤其是選秀性質(zhì)的節(jié)目，似乎成為大眾實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)想的基地，一路晉級(jí)獲得優(yōu)勝，夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)了，可后續(xù)卻跟不上了。每年都會(huì)涌現(xiàn)出一批選秀歌手，大家關(guān)注他們?cè)诠?jié)目中的表現(xiàn)，關(guān)注誰(shuí)得到了冠軍，可對(duì)之后他們是否有公司來(lái)接洽，卻無(wú)人無(wú)津。因此很多歌手都處在“走個(gè)小穴，代個(gè)小言，參加個(gè)小活動(dòng)”的尷尬境地，甚至最終轉(zhuǎn)行。

“中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)，目前處于青黃不接的狀態(tài)，有名氣的歌手仍然吸引大批粉絲，選秀出來(lái)的歌手往往是在節(jié)目播出時(shí)紅火一陣，當(dāng)節(jié)目結(jié)束了，大家的關(guān)注度也就急速的下降了。這種現(xiàn)象說(shuō)明節(jié)目本身對(duì)歌手的后續(xù)發(fā)展沒(méi)有明晰的規(guī)劃，歌手與作品分離，人氣也隨著時(shí)間的推移逐漸走低，被淹沒(méi)在人群之中。”

歐美選秀節(jié)目歌手后續(xù)發(fā)展形勢(shì)好，要?dú)w功于完善的產(chǎn)業(yè)鏈。而國(guó)內(nèi)選秀與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的脫節(jié)的現(xiàn)象已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)。此外，早期的選秀歌手如超女、快男，節(jié)目結(jié)束后多被專業(yè)音樂(lè)公司接洽，而后由公司為歌手打造作品。但目前由于綜藝節(jié)目的公司化運(yùn)作，選秀類歌手往往簽約到節(jié)目制作公司而不是專業(yè)的音樂(lè)公司，節(jié)目制作公司擅長(zhǎng)的是推新人，但對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈吃不透，因此無(wú)法為歌手打造出一條完善的音樂(lè)道路。

而對(duì)于專業(yè)的音樂(lè)公司來(lái)說(shuō)，選秀歌手相當(dāng)于一部“半成品”，需要后續(xù)的“加工”和最終推出，才能成為一個(gè)完整的“作品”，但目前國(guó)內(nèi)的音樂(lè)環(huán)境對(duì)于許多音樂(lè)公司來(lái)說(shuō)培養(yǎng)一個(gè)新人風(fēng)險(xiǎn)太大，因此他們也往往不愿意冒險(xiǎn)。

"音樂(lè)真人秀節(jié)目逐漸影響唱片公司

從最初草根選手參賽，到挖掘獨(dú)立歌手，再到現(xiàn)在音樂(lè)真人秀節(jié)目紛紛去唱片公司挖角，綜藝節(jié)目一步步地影響著國(guó)內(nèi)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。是否合作？要怎樣合作？成為節(jié)目組和唱片公司必須共同面臨的問(wèn)題。

“如果作為音樂(lè)的制作人，當(dāng)然希望音樂(lè)是第一位的，可作為一個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)者，必須要不斷尋求新的盈利模式。隨著音樂(lè)類節(jié)目的火爆，與節(jié)目合作，自然就會(huì)成為一種必然。” 新鮮音樂(lè)的制作人胡靈告訴記者。可見(jiàn)，在如今的音樂(lè)市場(chǎng)大環(huán)境下，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式靠發(fā)售專輯賣盈利已經(jīng)沒(méi)有多少的商業(yè)價(jià)值了，因此與節(jié)目合作，推薦歌手參與綜藝節(jié)目，成為唱片公司新的盈利點(diǎn)。

對(duì)于這種合作的模式，雙方都處在慢慢的摸索中，又存在哪些問(wèn)題？北京福唱音樂(lè)的音樂(lè)總監(jiān)徐子淳表示：節(jié)目組應(yīng)當(dāng)給予有實(shí)力并處于發(fā)展階段的非一線歌手多一些名額，而不是一味的消費(fèi)大咖來(lái)提高收視，這樣才能真的促進(jìn)音樂(lè)本身的發(fā)展。

音樂(lè)真人秀節(jié)目已經(jīng)悄然改變著傳統(tǒng)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，胡靈和徐子淳兩位音樂(lè)人都對(duì)這一點(diǎn)表示肯定，音樂(lè)真人秀節(jié)目對(duì)于唱片公司的影響已經(jīng)開始顯現(xiàn)出來(lái)了。同時(shí)，他們也都堅(jiān)信，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)不會(huì)只依附在綜藝節(jié)目上，所有的音樂(lè)人都在努力。

音樂(lè)真人秀10年，節(jié)目市場(chǎng)一年比一年火爆，可音樂(lè)卻并沒(méi)有從中獲利。下一個(gè)10年，音樂(lè)真人秀節(jié)目該怎么走，是時(shí)候要仔細(xì)思考了，否則即使再火的音樂(lè)真人秀節(jié)目，也終究只是個(gè)“秀”。