淺析卡通形象在各類領域中的廣泛運用

摘 要：卡通藝術現已成為一種通用的國際化語言，可以讓不同年齡、地域、職業、文化層次的人接受，還可以跨行業、跨領域成為不同服裝、不同玩具、不同游戲、不同食品品牌的商標或形象代言人。隨著各行各業的發展，卡通形象也得到了行業認可，正被廣泛運用，但是對于動畫專業而言，卡通形象應當運用到哪里？這是個需要探討的問題。著重在卡通形象應用方面做出理論分析。

關鍵詞：卡通形象；衍生產品；應用領域；玩具；游戲；吉祥物

現如今關注卡通、談論卡通已成為大眾的時尚和潮流，其中卡通形象利用其自身的特殊魅力吸引著大眾，比如，唐老鴨、米老鼠等一些經典卡通形象影響著幾代人。這些卡通形象開始只是漫畫或動畫中的形象，隨著媒介資源的擴大，利用電影、電視以及書籍的廣泛傳播，卡通形象就成為眾人喜愛的卡通明星。正是這樣的“明星”讓商家也發現好的卡通形象不僅具有藝術性，也具有商業性。

網絡資料中做過一個統計，全球最受歡迎的十大卡通形象有：小熊維尼、芭比、辛普森、加菲貓、機器貓、Kitty貓、米老鼠、史努比、芝麻街、泰迪熊。從這十大形象中可看到眾多的商機，從中衍生出了許許多多的產品。例如一些國際卡通品牌，通過形象授權、建立卡通衍生產品產業鏈的經營方式，已經為眾多即將產生的卡通形象做出了典范。消費者則以追求熱門的卡通人物為時尚，從而衍生出了利潤可觀的消費市場。

本文從專業的角度展開分析卡通形象的應用領域，主要從以下五個方向進行分析。

一、服裝

卡通形象在服裝中起到的作用比較特殊，具有很強的認知性。在周圍環境中主要會看到兒童或成人化的卡通服裝，完全體現出年輕化的心理需求。卡通形象本身就具有活潑、年輕的感覺，產品的出現和延伸自然就成為消費者翹首期盼的事情。精明的商家把“卡通明星”制作成各種服裝，當你一走出去就會發現，在拖鞋上趴著的史努比、錢包上可愛的阿貍、T恤上微笑的米奇等數不勝數的服飾中都有卡通形象的影子。而在這個領域中推廣最好的要屬2010年夏天的美特斯邦威，借著電影的火熱上映商家推出了“變形金剛”系列，只在部分門店進行銷售，據統計，同年比上一年同期的銷售量大大增長，印有大黃蜂、擎天柱、威震天的短袖T恤賣得特別好，與此同時，也驗證了卡通形象在大眾心目中的分量。

二、食品包裝

食品的消費在大眾生活中幾乎是時時發生的，卡通元素在休閑食品包裝中的運用也屢見不鮮。據調查，食品包裝在包裝業中占較大比例，而卡通食品包裝在整個食品包裝中的占有率已超過30%。在各種食品嚴重同質化的今天，食品包裝個性化設計也是市場競爭中的關鍵，卡通形象就成為商家吸引顧客的首選，在眾多選用的卡通形象中其一重要原因是利用卡通產業鏈所延續下來的，其二是食品企業自行開發的卡通形象，主要選用原因也是因為該食品是兒童食品，卡通形象在商品包裝上的使用，自然會提升銷售量。但它們都有共同的特點：時尚、個性、價值、趣味。

三、玩具

大眾認為玩具是陪伴小朋友的童年所屬，比如說男孩子喜愛的賽車和變形金剛，再到女孩子心愛的毛絨娃娃，每一個都有卡通形象的痕跡，也正是因為卡通形象在玩具中的體現讓玩具不再單一。同時動漫玩具也在趨于成人化，比如像可愛的小黃人，并非只是孩子所屬，同樣迷倒了不少年輕的職業女性。玩具與卡通文化之間的關系已有很多年的密切相連，卡通作品的熱播也促進了玩具產品的宣傳，加大了玩具的銷售。《功夫熊貓》《卑鄙的我》《超能陸戰隊》等很多大家喜歡的動畫影片，市場中早已有各式各樣相關的玩具，根據愛好者的喜愛，會進行購買收集。玩具和卡通之間有著一種無言的默契，許多卡通作品中的角色成功后，都會被設計成各種材質玩具并馬上在市場上銷售，及時抓住大眾喜愛的熱度，也抓住了銷售的最佳時機。

四、游戲

游戲是卡通的一個重要組成部分，讓卡通發展走上了一個高峰，它與動畫、漫畫可以相互改編、相互轉化、相互成長。國際上，將動畫、漫畫和游戲放在一起，稱為ACG。在游戲中許多角色和場景都需要用動畫、漫畫的手法來表現，而動畫、漫畫里的人物和情節都是通過游戲的形式與玩家互動，動漫所呈現的豐富的想象空間是游戲的精髓所在。所以，在網絡游戲的設計過程中，每個階段都離不開動漫設計師，從類型設定、游戲風格、角色造型、時間背景、人物動作、場景設計、片頭制作、后期制作等內容都需要程序設計師和動漫設計師進行溝通和配合，共同完成整個游戲。

五、吉祥物

吉祥物代表著吉利和祥和，是美好和和諧的體現。吉祥物最早出現在各國夏季、冬季奧運會中，多數都以舉辦國有特色的動物形象為創作原型。比如，1972年在慕尼黑召開的第20屆夏奧會，“Waldi”作為第一個官方的奧運吉祥物出現在夏奧會中，這是一只可愛的德國臘腸狗，頑皮又好客，用它代表德國人民的好客是妥當的，也是慕尼黑最具有象征意義的代表物。我們熟知的2008年北京奧運會，吉祥物是歷屆奧運會中最多的，它們分別是：福娃貝貝，以魚為形象；福娃晶晶，以大熊貓為形象；福娃歡歡，以奧林匹克圣火為形象；福娃迎迎，以藏羚羊為形象；福娃妮妮，以沙燕風箏為造型。這五個擬人化的福娃代表著繁榮、歡樂、激情、健康與好運。從奧運福娃中可以看到，吉祥物的人物活潑生動，性格開朗大方，所設計的卡通形象為動物，加入擬人化的元素，而橢圓形和曲線的組合最受大眾喜歡，將人物的頭部、身體乃至身上的一些花紋樣式都可以選用橢圓形或者曲線，使大眾對它和它所代表的主題產生深刻的印象，這樣才是一個成功的吉祥物設計。

總之，從以上觀點可看出，卡通形象的應用領域非常廣泛，還有諸多沒有做出說明，而所有的衍生方向為我們證明了卡通形象的設計和開發有很大的前景和空間，為后續繪畫者已經開發出寬闊的專業道路，需要的是后來者的延續與擴展。

成果來源：重點課程《動畫造型設計》。

編輯 韓 曉