電子商務對現代平面廣告設計發展產生的影響和思考

摘 要 在互聯網高速發展的今天，隨著電子商務不斷拓展，各行各業均發生了全新的變化。人們在信任電子商務的基礎上，開始關注與電子商務有關的平面廣告。特別是近幾年，以電子商務為發展前沿的現代平面廣告設計在互聯網領域占據了一席之地。電子商務在現代平面廣告設計在互聯網領域發展方面發揮功不可沒的作用。本文從電子商務特點入手，從四方面分析了它對于現代平面廣告設計發展產生的重要影響。

關鍵詞 電子商務 平面廣告 平面設計

電子商務是指通過電子信息技術、網絡互聯技術和現代通訊技術，實現交易雙方無需面談的商貿活動。但隨著互聯網的快速發展，傳統的銷售模式與購物渠道已被打破，以電子技術為手段，以商務為核心的電子商務，逐漸將將企業生產經營推向網絡化、全球化、個性化方向發展，對社會經濟發展的影響日益明顯。其中對平面廣告設計的影響更為直接、更是深刻。

一、電子商務特點

1、交互溝通性。現代電子商務建立在互聯網基礎，以數字化的形式存在和運行。數字化在互聯網中具有雙向溝通的功能，各類信息或協議都具有著雙向溝通的交互性。這種交互性決定了溝通在電子商務參與各方都扮演著重要角色。較之單純的語言描述，現代平面廣告視覺沖擊作為一種有效的手段，其交互溝通優勢尤為突出。

2、全球化競爭性。建立互聯網基礎上的電子商務，大大突破了時空的約束，突破了地域的限制，將其業務活動范圍推向了全球、全世界。而電子商務商業性的特征，決定了其必然具有商業的競爭性和趨利性，加之其全球化特點，從而在全球范圍內形成了一種商務競爭。平面圖廣告作為一種經濟行為，其趨利的本質屬性，決定了其必定會與電子商務結合，以便能夠提高其競爭能力。

3、專業性與個性化。電子商務在經濟活動中交互性，使電子商務參與各方能夠輕松、便捷地實現溝通和信息傳遞，并且可以使企業建議直接面向消費者的數據庫系統，有助于進行一對一的個性化營銷、設計和生產，實現個性化的跟蹤服務，推進實施企業的差異化的經營戰略。這樣使得企業銷售活動個性化與專業化的特點尤其突出。 此外，企業為了提高自身競爭力，在設計服務中會盡快滿足顧客的需求，這種需求也刺激著企業不斷努力進步，促使其更加專業。

二、電子商務對現代平面廣告設計發展的影響作用

1、拓展了現代平面廣告設計的發展領域。在平面廣告設計以報紙和電視為媒介的時期，互聯網的平面廣告沒能象互聯網發展一樣迅速興起，還沒能完全得到社會的信任和認可。后來，電子商務興起后，社會對平面廣告的信任度大大提升，以互聯網為基礎的平面廣告越來越得到社會的認可，于是平面廣告設計的領域延伸到各行各業，甚至走向了全球化發展的道路。由此可見，現代平面廣告設計在互聯網中的發展成績，離不開電子商務的發展。

2、激發了網絡廣告的發展。電子商務自身發展的同時，也催生了以互聯網為媒介發布平面廣告的網絡廣告的興起和發展。網絡廣告作為現代平面廣告設計的重要成份，完善了平面廣告的體系，推動著現代平面廣告設計的發展與進步。網頁廣告、郵件廣告、下載中的廣告等體現了網絡廣告在電子商務中的多樣性。網絡廣告借助電子商務平臺發揮了極其明顯的優勢：

一是具有廣泛性和開放性的優勢。網絡廣告可以通過互聯網把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地，這些效果是傳統媒體無法達到的。二是具有實時性和可控性的優勢。網絡廣告可以根據客戶的需求快速制作并進行投放，傳統廣告投放周期是固定的。網絡廣告可以按照客戶需要及時變更廣告內容，傳統媒體上做廣告發布后很難更改。三是具有目的性和針對性強的優勢。傳統廣告的受眾群體為大眾人群，只適合品牌的推廣，而網絡廣告受眾則具有更高針對性，企業可以針對不同消費能力的人群推出不同價位的產品。四是具有互動性強的優勢。傳統的廣告信息流是單向的，企業推進什么內容，消費者就只能接受什么內容。而網絡廣告實現了供求雙方信息流的雙向互動。五是具有易統計性和可評估性的優勢。網絡廣告可以詳細地統計用戶瀏覽的次數，能夠隨時檢測廣告投放的有效程序，從而及時調整營銷策略。另外，網絡廣告發布的網站可以利用數據庫統計分析市場和受眾，根據用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對廣告效果做出客觀準確的評估。六是具有較高的經濟性。網絡廣告的平均費用僅為傳統媒體的低很多，并可以進行全球性的傳播，而傳統廣告幾乎要占到宣傳總費用的絕大部分。所以，電子商務從中節省了大量成本費用。

3、提高了平面廣告的價值。傳統廣告對于企業僅是一種宣傳手段，僅能借此提升企業的競爭力。而現代平面廣告設計在電子商務中體現，不僅有助于提升企業的形象、展現企業的文化，而且還能形成企業的產品或服務特色，創造出企業的新的商業價值。

4、助力了電視廣告的質的飛躍。借助電視媒體的通訊方式來開展商業活動是非常合理的、有效的，也是電子商務不斷發展的必然趨勢。電視直銷便是一種鮮明的電子商務銷售模式，以服務人員的講述來發揮廣告效用，無需面談、訂購便捷，節省了大量的時間成本，提高了工作效率。所以，電視廣告實現了新的跨越，拓展了電子商務適用范圍。

綜上所述可見，電子商務與現代平面廣告設計能夠相互作用，能夠實現共同發展、良性循環。

參考文獻：

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