“中國(guó)制造”為何要披“洋外套”

近日，有爆料稱，一直宣傳自己“100%日本品質(zhì)”的“名創(chuàng)優(yōu)品”商店，實(shí)則是披著洋貨外衣售賣中國(guó)國(guó)產(chǎn)商品，就連日本人都不知道他們還有這樣一個(gè)“國(guó)際品牌”。此事件再次激起了中國(guó)人對(duì)“山寨”問(wèn)題的焦慮，給國(guó)貨披上一件“洋外套”的背后實(shí)則是國(guó)產(chǎn)制造業(yè)的不自信。

近年來(lái)，中國(guó)超越美國(guó)成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體的聲音不絕于耳，但在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)知名品牌的知曉度卻低得令人不解。就連許多在中國(guó)國(guó)內(nèi)家喻戶曉的品牌，在海外也鮮為人知。

事實(shí)上，憑借低成本的勞動(dòng)力資源，中國(guó)在世界制造業(yè)中一直處于主導(dǎo)地位，越來(lái)越多的“中國(guó)制造”走向海外市場(chǎng)，但始終未擺脫廉價(jià)供應(yīng)商的形象。究其原因，一味山寨模仿，讓一部分急功近利的中國(guó)人忽略了自主創(chuàng)新、樹(shù)立品牌國(guó)際地位的契機(jī)。

如果說(shuō)改革開(kāi)放之初，一些企業(yè)打著拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、帶動(dòng)就業(yè)的旗號(hào)進(jìn)行“山寨”行為情有可原，但如今，中國(guó)在逐步失去低勞動(dòng)力和低原材料成本優(yōu)勢(shì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，如何打造最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品才是企業(yè)突圍的核心戰(zhàn)斗力。

中國(guó)人之所以崇尚海外品牌，與本土品牌缺乏創(chuàng)新不無(wú)關(guān)系。光靠“山寨”，恐怕再難為企業(yè)換來(lái)更多的價(jià)值體現(xiàn)。中國(guó)企業(yè)更應(yīng)該潛心研究國(guó)貨，樹(shù)立本土品牌形象，形成“中國(guó)制造”的羊群效應(yīng)，絕不能甘當(dāng)別人眼中的“山寨大國(guó)”。

如“名創(chuàng)優(yōu)品”這種利用了消費(fèi)者對(duì)日本商品品質(zhì)信賴的做法已涉嫌欺詐。“自古皆有死，民無(wú)信不立”，明明可以樹(shù)立自己品牌，卻要披上“洋貨”的外衣，這樣的企業(yè)怎能立足市場(chǎng)？更不要說(shuō)走上國(guó)際市場(chǎng)了。

在當(dāng)前風(fēng)云變換的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為了提升消費(fèi)者黏性的關(guān)鍵。而只有不斷挖掘和提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，突出自身的不可復(fù)制性，才能在國(guó)際市場(chǎng)中嶄露頭角，徹底改變中國(guó)品牌“本土=廉價(jià)”的國(guó)際形象。

不過(guò)，樹(shù)立一個(gè)品牌并非一朝一夕就能完成的，即便是世界知名品牌也都經(jīng)歷了上百年甚至是幾個(gè)世紀(jì)的發(fā)展歷程，沒(méi)有足夠的時(shí)間用來(lái)發(fā)酵，是沉淀不出讓人銘記的品牌的。（資料來(lái)源：《僑報(bào)》）