淺析新時(shí)期經(jīng)濟(jì)新聞的創(chuàng)新

[摘要]隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)生活和普通百姓的關(guān)系也日益密切，經(jīng)濟(jì)新聞也發(fā)揮著舉足輕重的作用。文章從提出了從記者思維上，經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容上，經(jīng)濟(jì)報(bào)道的形式上三個(gè)方面對(duì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道進(jìn)行創(chuàng)新，使枯燥專業(yè)的經(jīng)濟(jì)新聞為受眾所喜歡，對(duì)受眾有所用。

[關(guān)鍵詞]經(jīng)濟(jì)報(bào)道；創(chuàng)新；受眾

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)30多年的年均近10%的高速增長(zhǎng)，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)總量巨大，世界經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快，我國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也呈現(xiàn)出前所未有的活躍，經(jīng)濟(jì)新聞也成為新聞媒介報(bào)道中的重點(diǎn)之一，在推動(dòng)社會(huì)變革、促進(jìn)社會(huì)轉(zhuǎn)型、干預(yù)經(jīng)濟(jì)生活方面發(fā)揮了十分積極的作用。但同時(shí)經(jīng)濟(jì)新聞本身也面臨著時(shí)代發(fā)展所帶來(lái)的一些新的挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)新聞的受眾面越來(lái)越廣，受眾對(duì)媒體經(jīng)濟(jì)新聞的認(rèn)知度也在悄然發(fā)生變化，他們已不在滿足于對(duì)抽象經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的了解，而是更希望了解某一經(jīng)濟(jì)信息與自己的關(guān)系。雖然現(xiàn)在很多媒體已經(jīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的“受眾意識(shí)”高度重視，“以受眾為中心”的觀念也早已深入人心，媒體上的經(jīng)濟(jì)新聞確實(shí)在一定程度上得到了改善，進(jìn)一步考慮受眾需求，然而由于固有思維方式的影響，經(jīng)濟(jì)報(bào)道領(lǐng)域存在的受眾意識(shí)不強(qiáng)的現(xiàn)狀仍是不容樂(lè)觀。經(jīng)濟(jì)新聞要從記者素質(zhì)、新聞主題、新聞結(jié)構(gòu)等方面創(chuàng)新，使經(jīng)濟(jì)新聞更有貼近性和影響力。

一、經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咭邆湟欢▽I(yè)素質(zhì)和“逆向”思維

前總編輯艾豐剖析經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)說(shuō)的一段話對(duì)寫好經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)幸欢ǖ闹笇?dǎo)作用：為什么“內(nèi)行不愿看”呢？就是因?yàn)橛浾邲](méi)有抓住經(jīng)濟(jì)工作中關(guān)鍵的或要害的問(wèn)題，自己首先沒(méi)有鉆進(jìn)去，沒(méi)有弄懂，怎么可能把經(jīng)濟(jì)工作中的問(wèn)題反映好……為什么“外行人看不懂”呢？就是因?yàn)橛浾邲](méi)有能從新聞傳播的角度研究，消化經(jīng)濟(jì)報(bào)道的經(jīng)濟(jì)內(nèi)容。

采寫經(jīng)濟(jì)新聞，記者往往喜歡到發(fā)展快，效益好的地方去，認(rèn)為這些地方才是出新聞的地方，這些地方的報(bào)道才有指導(dǎo)性，這種看法是片面的。誠(chéng)然，先進(jìn)地方的探索、經(jīng)驗(yàn)固然有示范作用，但記者不能因此束縛了自己的新聞視野，從普通人、老百姓身上挖出的新聞，從老百姓身邊挖出的新聞，將會(huì)使新聞對(duì)廣大普通讀者更有接近性，更能引起廣大普通讀者的興趣，對(duì)普通受眾有更強(qiáng)的指導(dǎo)性，對(duì)他們更有用。

二、主題上要能“導(dǎo)虛入實(shí)”

著名記者穆青曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“要在讀者心目中立起一個(gè)形象，報(bào)道也必須是形象的。我們?cè)谛侣剬懽魃闲枰兴黄疲朴诎迅拍畹谋磉_(dá)訴諸充實(shí)具體的形象，使報(bào)道的內(nèi)容可聞、可見(jiàn)、可觸、可感。”

經(jīng)濟(jì)新聞本身專業(yè)性和行業(yè)性較強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾叱艘邆鋸木唧w經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象提煉出一般的經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律的“就實(shí)論虛”的能力外，還要能做到“導(dǎo)虛入實(shí)”。所謂的“導(dǎo)虛入實(shí)”是要把抽象的經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)理論與具體的經(jīng)濟(jì)行為聯(lián)系起來(lái)，經(jīng)濟(jì)新聞要找到經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)理論和受眾日常生活的結(jié)合，以此切入，用受眾看得見(jiàn)、摸得著的形象，幫助受眾了解復(fù)雜經(jīng)濟(jì)學(xué)事理，從而使經(jīng)濟(jì)報(bào)道鮮活起來(lái)。

第21屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品《5位一線工人代表“生活壓力賬本追蹤”》，通過(guò)5個(gè)工作在第一線的工人的真實(shí)生活寫照，深刻地反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重視一線工人的勞動(dòng)和價(jià)值。

三、經(jīng)濟(jì)報(bào)道結(jié)構(gòu)推陳出新

（一）巧起題

標(biāo)題是新聞中最突出、最引人注目的部分，讀者在閱讀新聞之前，首先進(jìn)入視野的就是標(biāo)題，標(biāo)題的制作成為經(jīng)濟(jì)報(bào)道是否吸引讀者的首要因素。隨著現(xiàn)代社會(huì)人們生活節(jié)奏的加快和新聞媒體的豐富，受眾不可能詳細(xì)閱讀每份報(bào)紙上的每一條新聞，以接觸標(biāo)題為主的“標(biāo)題受眾”在逐漸增多，“先瀏覽一遍標(biāo)題，再選有興趣的看”是當(dāng)前受眾獲取信息的新習(xí)慣。同時(shí)由于經(jīng)濟(jì)新聞本身具有的一定抽象性、理論性，“標(biāo)題受眾”現(xiàn)象在經(jīng)濟(jì)新聞比較突出，只有改進(jìn)標(biāo)題的視角，增強(qiáng)受眾意識(shí)，增強(qiáng)可讀性和親和力，將受眾作為表述的出發(fā)點(diǎn)或落腳點(diǎn)，作為表述的重心的標(biāo)題才能夠激發(fā)受眾的興趣。

同時(shí)要加強(qiáng)新聞標(biāo)題的信息化，如新聞標(biāo)題《制裁下的俄羅斯圣誕季：物價(jià)穩(wěn)定 搶購(gòu)鮮見(jiàn)》、《大宗商品投資回報(bào)分化嚴(yán)重：咖啡領(lǐng)漲 原油領(lǐng)跌》、這些標(biāo)題信息含量大，使得受眾能夠迅速地獲取信息。

（二）巧開(kāi)頭

俗話說(shuō)：“有了好的開(kāi)頭事情就成功了一半。”，“萬(wàn)事開(kāi)頭難”。經(jīng)濟(jì)報(bào)道的開(kāi)頭不好寫，這是不少經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者都普遍認(rèn)可的，報(bào)紙上關(guān)于經(jīng)濟(jì)報(bào)道開(kāi)頭也基本上固定為一個(gè)模式：記者從***獲悉，***取得了***樣的好成績(jī)。“文貴新”，只有寫出和別人不一樣的開(kāi)頭，才能抓住受眾的心。

2012年《參考消息》的經(jīng)濟(jì)新聞《溫州小企業(yè)難擋經(jīng)濟(jì)寒流》，新聞導(dǎo)語(yǔ)為：溫州箱包生產(chǎn)商蔣湘松（音）的企業(yè)命懸一線，他只有18天時(shí)間了，如不在限期內(nèi)還清欠銀行的200萬(wàn)元債務(wù)，他的箱包公司就得破產(chǎn)。但他在“娘家”——溫州金融監(jiān)管服務(wù)中心尋求援助時(shí)卻沒(méi)有看到希望。“這一點(diǎn)用也沒(méi)有：要是我有關(guān)系，還上這兒來(lái)干嗎？”新聞導(dǎo)語(yǔ)從一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景描寫展開(kāi)，栩栩如生的畫面和如聞其聲的話語(yǔ)讓受眾感同身受。

（三）巧結(jié)構(gòu)

有的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道通篇都是枯燥的數(shù)字，抽象的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，普通的受眾是很少有耐心去看完這種報(bào)道的，針對(duì)這種情況，不少媒體從結(jié)構(gòu)上入手，出現(xiàn)了不少既講清了道理，又吸引了普通受眾閱讀的好結(jié)構(gòu)。

華爾街日?qǐng)?bào)體來(lái)源于美國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》，這種文體開(kāi)頭先以一個(gè)具體的事例引入，可以是這個(gè)大主題下的小故事、小場(chǎng)景，然后通過(guò)這個(gè)小故事的分析進(jìn)入新聞主體部分，報(bào)道最后是回應(yīng)導(dǎo)語(yǔ)的結(jié)尾，找到導(dǎo)語(yǔ)中的故事和新聞的主題的深層次關(guān)聯(lián)，華爾街日?qǐng)?bào)體對(duì)于經(jīng)濟(jì)報(bào)道文體創(chuàng)新有一定的借鑒意義。

以經(jīng)濟(jì)新聞《遼寧大中型企業(yè)探索勞動(dòng)力競(jìng)爭(zhēng)流動(dòng)新體制為例，消息開(kāi)頭是：開(kāi)頭：“作為本溪鋼鐵公司保衛(wèi)科的管理人員，唐明福怎么也沒(méi)想到自己會(huì)被從鐵交椅上撤下來(lái)，分配到勤雜部門當(dāng)浴池廁所的清潔工。曾在電力機(jī)車班當(dāng)了十幾年工長(zhǎng)的唐明福，4年前脫離一線崗位進(jìn)入機(jī)關(guān)科室工作。能夠坐上辦公室管理人員的舒適椅子，唐明福著實(shí)高興了一陣子。因?yàn)橐酝谥袊?guó)的國(guó)營(yíng)企業(yè)，只要不犯錯(cuò)誤，就不會(huì)被調(diào)到車間去當(dāng)工人。”從小人物導(dǎo)入，引起受眾的興趣，新聞主體部分引入引出“本鋼勞動(dòng)制度改革方案”，進(jìn)而地將勞動(dòng)制度改革的話題引入到新聞中去。記者分別分析了此次改革的遠(yuǎn)因、近因及必要性和可能性，分析了與以往改革在范圍、性質(zhì)、深度上的區(qū)別。結(jié)尾部分回到人物在改革中應(yīng)該改變自己的觀念。

總之，經(jīng)濟(jì)新聞要發(fā)揮自身的作用，必須要用通俗化、大眾化的新聞?wù)Z言，運(yùn)用新聞鮮明、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的處理手法和受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道形式來(lái)報(bào)道經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、經(jīng)濟(jì)人物，掃描經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，解讀經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)理論等，才能使枯燥專業(yè)的經(jīng)濟(jì)新聞為受眾所喜歡，對(duì)受眾有所用。

參考文獻(xiàn)

[1]陳力丹.經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咧R(shí)結(jié)構(gòu)亟待更新[J].青年記者，2005（4）.

[2]水香，蔣志高.淺析“華爾街日?qǐng)?bào)體”的采寫技巧[J].新聞界，2003（4）.

作者簡(jiǎn)介

陳丹（1979-），女，河南鄭州人，碩士，講師，研究方向：新聞學(xué)與傳播學(xué).