互聯(lián)網(wǎng)上的新國貨

大家只顧著注意電商們今年又收獲了幾百億元的銷售額，卻忽略了在這一場又一場規(guī)模各異的品牌營銷大戰(zhàn)中，真正的贏家可能是電商背后的供貨商。

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展讓生活與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系日益加深，在創(chuàng)業(yè)者眼中看來，這正是不能放過的大好時(shí)機(jī)。

在過往的報(bào)道中，我們采訪了眾多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，他們中的很多人都選擇了互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體相結(jié)合的創(chuàng)業(yè)模式，其中大部分說白了就是在網(wǎng)上賣東西，用流行的話說就是做電商。

做電商，什么最重要？我們把這個(gè)問題拋給每一位受訪的創(chuàng)業(yè)者，大部分人都回答：品牌營銷最重要。比如兩家電商都賣農(nóng)產(chǎn)品，商品種類一樣，產(chǎn)地來源一樣，消費(fèi)者會(huì)選哪一家？大概廣告打得漂亮的那家會(huì)更吸引人吧。那么怎樣才能打出漂亮的廣告？這就要各位商家大顯神通了，賣視覺、賣包裝、賣概念、賣情懷，似乎只要拿出不差錢的架勢，總能拼出不難看的銷量。

然而大家只顧著注意電商們今年又收獲了幾百億元的銷售額，卻忽略了在這一場又一場規(guī)模各異的品牌營銷大戰(zhàn)中，真正的贏家可能是電商背后的供貨商。

12月17日，第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在浙江嘉興的烏鎮(zhèn)舉行，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東自然在受邀行列。他在會(huì)議期間舉行的“數(shù)字中國一烏鎮(zhèn)論道”論壇上，發(fā)表了一篇頗具情懷的演講，一開頭就動(dòng)情地說，自己若干年前到北京后就再?zèng)]吃過老家江蘇宿遷的青石磨豆腐；若干年后再回老家，竟發(fā)現(xiàn)已經(jīng)吃不到原汁原味的青石磨豆腐了——因?yàn)楣I(yè)化生產(chǎn)的普及，已經(jīng)很少有人會(huì)用青石磨來磨豆?jié){做豆腐了。

為了讓自己也為了讓大家都吃上一口有“童年味道”的豆腐，在這場叫人口水滴答的演講的最后，劉強(qiáng)東說，他已決定在明年底前建成京東的第三張物流網(wǎng)絡(luò)，即冷鏈、倉儲(chǔ)和配送的物流網(wǎng)絡(luò)，“與全國各地的農(nóng)民合作，幫他們買黃豆、青石磨甚至小毛驢，將磨好的豆腐用無人機(jī)或者京東配送送到城市中去”。

那么問題來了，2016年，我們會(huì)吃上京東的豆腐嗎？我反正是很期待的。

過去，許多地方小吃由于自身特性和地域限制，都走不出方圓十里地，神秘的美食只有在遇到《舌尖上的中國》時(shí)才有機(jī)會(huì)被更多人知悉。然而一顆顆渴望吃遍祖國大江南北的“熊心豹子膽”哪能局限于在電視機(jī)和電腦前流著口水舔屏？劉強(qiáng)東這樣的電商贏家自然會(huì)抓住這些“可乘之機(jī)”，讓大家的吃貨情結(jié)、國貨情結(jié)都成為創(chuàng)業(yè)和消費(fèi)的一大動(dòng)力。

電商讓我們有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)了諸多優(yōu)質(zhì)國貨，國貨也成就了諸多電商，成為電商賴以站立的肩膀。要說這背后最大的受益者是誰，我想答案有我也有你。