新媒體時代執政黨意識形態建設芻議

摘 要：意識形態建設是執政黨長期執政的思想基礎和政治基礎，是執政黨任何時候、任何條件下都必須掌握的主陣地。當今世界，經濟全球化、政治多極化、文化多元化趨勢加快，特別是新媒體時代的到來，更加劇了人們的思想變革，對執政黨的意識形態建設提出了諸多挑戰。對此，應對策略是：堅持黨管宣傳，黨管意識形態的原則不動搖；正確把握輿論導向，充分發揮好“意見領袖”的作用；充分利用新媒體，創新意識形態的內容和方法。

關鍵詞：新媒體；網絡；執政黨；意識形態建設

中圖分類號：D26 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2015）02-0099-02

新媒體是相較于傳統媒體而言的一個新概念，與報紙、廣播、電視等傳統媒體相比，新媒體的出現具有里程碑式的意義。簡言之，新媒體是以網絡技術、數字通訊技術等為支撐基礎的一種新型媒體形態，包括數字電視、數字廣播、數字雜志、手機短信、網絡平臺等新形式。新媒體的出現對人們的生活方式、交往方式以及思想觀念都造成了巨大沖擊。同時，對執政黨的意識形態建設也造成了前所未有的沖擊和挑戰。本文將具體分析新媒體時代，執政黨在意識形態建設過程中應如何應對這種沖擊和挑戰。

一、執政黨意識形態工作的重要性

意識形態安全是一個國家安全的基本保障，是一個政黨執政的基礎。每一個國家和執政黨都會把爭奪意識形態的話語權和主動權，作為維護國家安全和鞏固執政地位的核心任務。中國共產黨作為馬克思主義政黨，致力于共產主義事業和全人類的解放事業，歷來重視意識形態工作。習近平總書記在2013年8月19日全國宣傳思想工作會議上強調“經濟建設是黨的中心工作，意識形態工作是黨的一項極端重要的工作”、“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位”，把意識形態建設放在黨的工作的重要位置，同時也為新時期中國共產黨的意識形態建設提出了新任務，指明了正確的方向。

意識形態是執政黨長期執政過程中形成的信仰理念、價值觀念、是非標準的一種價值推崇。任何一個政黨都有其所推崇的價值信仰和追求目標，這是一個政黨和其他政黨相區別的根本標準。中國共產黨是馬克思主義政黨，因此必須堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，這是任何時候都不能動搖的。意識形態可以為執政黨提供政治合法性的理論依據[1]，是執政黨鞏固其合法性地位和宣傳其執政理念、擴大其影響力的重要工具。同時，還是一個處于執政地位的政黨，進行社會治理和控制，社會調解與整合的重要方法和手段。

正因為意識形態對一個政黨的合法執政具有如此重要的作用，因此，任何處于執政地位的政黨對意識形態工作都不敢輕視，必須竭力維護長期形成和確立起來的意識形態，避免遭受外來的或內部的沖擊。

二、新媒體對執政黨意識形態建設的影響

以信息技術為載體的新媒體給現代社會、國家、政黨及人們的日常生活帶來了極其深刻的革命性變化并成為人類文明有史以來發展最快、影響深遠的強勢媒體，必將越來越大地影響著人類文明未來的生存和發展[2]。新媒體對執政黨意識形態建設，既造成了巨大沖擊和挑戰，也為新形勢下黨的意識形態建設提供了新的機遇。所以，新媒體的出現，既是機遇又是挑戰，中國共產黨要充分利用好新媒體這個思想宣傳的新陣地，變被動為主動，做好宣傳教育。

（一）新媒體時代執政黨意識形態建設的新機遇

新媒體擁有傳統媒體無法比擬的優勢，超越了傳統媒體對時空的要求和限制，為執政黨建設提供了難得的發展機遇。

首先，新媒體已經是超越國土疆界、全球通達的傳播媒介，也是國家形象塑造和傳播的重要渠道。意識形態安全是每一個國家和執政黨必須重視和首先要做的事情，當今社會，單純一味地靠理論灌輸已經無法達到公眾的要求，效果甚微。執政黨可以通過新媒體，以網絡、智能手機為平臺，傳播黨的價值理念和理想信念，塑造良好的國家形象和政黨形象，增加公眾的民族認同、價值認同和文化認同，從而占領意識形態領域的輿論高地。同時，網絡技術又拓展了意識形態工作的時空，為及時宣傳黨的政治綱領、思想路線、政策法規等社會主義的意識形態，鞏固社會主義的思想文化陣地提供了便利條件。

其次，新媒體的開放性，能夠激發公眾參與的熱情，為執政黨意識形態建設出謀劃策。中國共產黨是馬克思主義政黨，在意識形態領域堅持馬克思主義的指導地位，堅持人民群眾是歷史的創造者。有了新媒體這個傳播平臺和途徑，能夠更大地激發公眾的參與熱情，使執政黨在意識形態領域能夠凝聚人心、開啟民智，培養公眾健康、科學的思維方式和心理結構。

最后，新媒體的公開性和透明性，加強了公眾對執政黨和政府監督的意識。新媒體以其特有的方式，將社會中的不公平、不公正的事件以極快的速度傳播、擴散，形成對政府和執政黨的強大輿論攻勢，這一方面加大了政府和執政黨的壓力，另一方面也有利于政府和執政黨不斷改進自己的工作，凈化自身，塑造良好的形象，鞏固執政基礎和執政地位，實現長期執政。

（二）新媒體時代執政黨意識形態建設面臨的挑戰

第一，網絡世界的虛擬性，容易導致人們的民族、國家意識的淡化，從而使人們產生在信息化的過程中意識形態弱化和去意識形態化是歷史的必然。按照馬克思主義的觀點，意識形態是包括政治、道德、法律、哲學、藝術、宗教等在內的社會意識構成的觀念上層建筑，是社會經濟形態和政治制度的直接反映。意識形態直接代表著統治階級的價值取向和理想信念，是執政黨執政理念的直觀反映和表現，具有鮮明的階級性和價值取向。新媒體的廣泛應用，在促進人們思想多元化的同時，極大地沖擊了執政黨對意識形態領域的控制權。人們意識形態的弱化和去意識形態化勢必影響到國家的意識形態安全，在新媒體時代，如何強化意識形態的引導，是執政黨面臨的一個重大課題。

第二，西方國家利用強大的網絡技術優勢，加強了對中國的文化灌輸、理念滲透，對中國的意識形態滲透破壞加劇。包括電視、廣播、報紙在內的傳統媒體具有政策和技術限制，不可能輕易實現全球性傳播。但是近些年來，西方國家憑借強大的技術基礎，利用互聯網、手機等新媒體，對中國的意識形態領域展開了強大攻勢。新媒體將成為美國對華意識形態戰的主要平臺，新媒體影響下的意識形態安全是中國當前最重要的安全問題[3]。新媒體已經成為西方國家分化、西化，遏制中國，在全球推行其霸權主義的重要方式和工具。以美國為首的西方國家，利用新媒體平臺，通過個別新聞事件、電影、電子游戲等形式，宣傳其所謂的“自由、民主、人權”等理念，向國人灌輸所謂的“普世價值”，企圖改變我們的價值觀念。甚至利用新媒體直接攻擊我們的社會制度，對我國的內政方針橫加批判，制造意識形態混亂。

第三，網絡意見領袖操縱網絡民意，缺少社會責任，肆意傳播謠言等不實信息，極易造成思想混亂。新媒體的出現造就了一批“意見領袖”，他們是網絡信息的主要傳播者，在網絡上擁有更多的話語權和號召力。少數“意見領袖”缺少自律，有意或無意地傳播不實信息，發表不負責任的言論，放大現實社會中原已存在的社會矛盾和偏激心態，讓某些極端化的言論占上風，那么就容易刺激受眾情緒，使輿論場域出現混沌和混亂狀態[4]。特別是一些實名認證的網絡微博“大V”，擁有數十萬甚至數百萬的粉絲，其發表的信息經網絡傳播，極易引發輿論動蕩，使原本很小的公共事件升級為社會行動，危及政府、執政黨的權威和公信力。

三、新媒體時代執政黨意識形態建設的應對策略

隨著改革開放的不斷深入，各種社會思潮不斷涌入，對我國的主流意識形態構成了很大的挑戰。意識形態安全事關黨和國家的前途命運，關系到社會主義事業能否順利進行，關系到社會的和諧與穩定。中國共產黨作為執政黨，應當充分利用新媒體的優勢，積極應對各種社會思潮對中國主流意識形態的沖擊。

第一，堅持黨管宣傳，黨管意識形態的原則不動搖。這一原則是中國共產黨在長期的實踐中形成的一項重要原則，在任何時候，任何條件下都不能動搖。當前國際國內形勢復雜多變，西方反華勢力與國內的極端勢力相互勾結，加強了對中國的西化、分化圖謀。他們往往會利用網絡等新媒體平臺制造事端，刻意夸大普通的公共事件，進行強大的輿論攻勢，以引起網民的關注，從而煽動網民的情緒，引起更大的思想混亂。在這種情況下，執政黨應當果斷采取措施，通過技術手段控制謠言等虛假信息的傳播范圍，并對造謠、傳謠者進行嚴厲的懲罰。同時，要對外做好宣傳工作，對不實信息通過權威渠道要及時澄清，避免造成更大范圍內的民眾誤解和恐慌。

第二，執政黨要正確把握輿論導向，充分發揮好“意見領袖”的作用。全黨上下必須充分認識意識形態工作的極端重要性，始終堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，堅決杜絕各種錯誤思潮的影響，掌握輿論引導的主動權，做好對社會輿情的有效引導。網絡時代，“意見領袖”受到網民的高度關注，其作用不容小覷。特別是一些微博“大V”，他們的粉絲、聽眾多達幾百萬、上千萬，他們通過微博發布、轉發的信息經過聽眾的擴散，很快就會成為網絡議題，將事件推向輿論高潮。因此，中國共產黨的相關部門應當及時做好與這些“意見領袖”的交流溝通工作，對于他們關切的問題要及時回應，對于他們不正確的言論進行積極引導。同時要積極培養認同國家主流意識形態的“意見領袖”，占領網上輿論陣地，積極進行輿論引導。最后，國家立法部門要盡快出臺完善相關法律法規，加強互聯網的法治規范，對造謠、傳謠者要依法進行懲罰。

第三，執政黨要充分利用新媒體，創新意識形態的內容和方法。新媒體的出現是時代發展的需要，是不可抗拒的歷史潮流，中國共產黨應當順應時代潮流，充分利用好新媒體這個平臺，抓住歷史機遇，積極創新意識形態的內容和形式。中國共產黨應主動出擊，培養一批懂網絡的高級人才和宣傳人才，積極加強自己的網絡平臺建設，充分利用好人民網、新華網、央視網、光明網等已有的新聞網絡宣傳平臺，發揮網絡傳媒的優勢，積極引導輿情，及時準確地把黨的聲音傳遞給全國人民以及世界各地[5]。同時，要進一步整合現有資源，做到資源共享，形成一個覆蓋范圍更廣、傳播影響力更大的馬克思主義意識形態宣傳陣地。

意識形態工作是中國共產黨極端重要的工作，是維護國家安全的一項重要任務，做好意識形態工作是中國共產黨執政能力建設的重要內容，是中國共產黨合法性的理論依據和政治基礎，是任何時候都不能松懈的。新媒體的興起和廣泛應用，對執政黨意識形態建設既是機遇又是挑戰。面對西方國家利用強大的網絡技術優勢，對我國發動的一系列西化、分化圖謀，中國共產黨必須迎難而上，主動出擊，加強網絡平臺建設，充分發揮好互聯網、手機等新媒體載體，搞好輿論引導，積極占領意識形態宣傳的主陣地。

參考文獻：

[1]邱小玲.論執政黨在網絡技術條件下的意識形態建設[J].中共天津市委黨校學報，2007（4）.

[2]余源培.新媒體與意識形態建設[J].河北學刊，2013（1）.

[3]呂莎.新媒體下的意識形態安全至關重要[N].中國社會科學報，2011-07-19.

[4]姜勝洪.妥善應對新媒體對我國主流意識形態的挑戰[J].前沿，2012（21）.

[5]張衍前.重視和加強網絡時代執政黨意識形態建設[J].理論與現代化，2004（7）.