基于“形象樹”理念的哈爾濱城市形象歷史與研究

摘 要：城市形象定位是研究現代城市發展戰略的前提和基礎，是城市品牌營銷的核心。本文在對哈爾濱城市整體形象歷史發展分析的基礎上，提出了用“形象樹”塑造的哈爾濱城市形象戰略，同時結合原始資料記錄進行互動比較、提問，得出“文化城市、生態城市、冰雪城市”這一核心范疇來定位哈爾濱的城市形象。在此基礎上，就哈爾濱城市形象定位為“活力冰城”。最后，揭示了其城市形象發展過程中存在的問題，并針對相應的問題提出城市形象塑造組織與管理的指導性建議。研究結果表明，基于“形象樹”理念而塑造的哈爾濱城市形象對其城市健康發展具有十分重要的價值。

關鍵詞：哈爾濱;城市形象;形象樹理念;形象塑造

中圖分類號：F293 " 文獻標志碼：A " 文章編號：1002-2589（2015）31-0113-02

引言

本文使用“形象樹”的基本觀念對哈爾濱的城市形象進行準確的定位。首先，分析哈爾濱城市形象的發展歷史背景，在了解哈爾濱歷史的基礎上對城市現在的形象發展做出準確定位。其次，分析哈爾濱當前的城市形象，其分析內容主要包括哈爾濱的歷史形象以及自然文化形象。最后，針對哈爾濱城市形象發展中存在的問題提出相關解決意見和方法，促進哈爾濱樹立更加優美的城市形象。

一、國內外研究背景

（一）國外研究背景

西方的城市品牌形象研究可以追溯到古希臘羅馬時代，到20世紀二三十年代，隨著“新城市建設美學”的產生，城市形象理論在西方國家開始萌芽。……