美圖APP：如何玩轉(zhuǎn)“自戀產(chǎn)業(yè)”

自從自拍照在朋友圈、微博等社交媒體常年霸屏，不少“專家”開始研究現(xiàn)代人為何如此愛自拍。沒想到苦心研究終于得出結(jié)論——“自拍是種病”的時候，網(wǎng)友們毫不介意地回復(fù)：俺們早就放棄治療了。

曬生活、曬個性，自拍簡直是無敵的方式，簡單粗暴地點出話題主人公。現(xiàn)代人，尤其是90后，多數(shù)為獨生子女，缺少與外界的溝通。拍照秀圖上傳至網(wǎng)絡(luò)空間，這樣的虛擬社交成為年輕這一代交流的重要方式，隨著社交媒體的興起，不懂曬美圖就意味著OUT了。

至于為何如此多的用戶沉迷于自拍，自拍本質(zhì)上是人類自戀的產(chǎn)物。數(shù)千年來，人類自戀屬性從未改變，從鏡子到相機再到自拍相機，一系列重要發(fā)明，都是自戀行為的衍生品。

所以，順著我們難以擺脫的需求，從美圖秀秀到美顏相機，再看時下流行的臉萌，一探美圖軟件如何成功玩轉(zhuǎn)“自戀產(chǎn)業(yè)”。

美圖家族：從技術(shù)盲到自戀狂

什么最能夠滿足自戀人類的虛榮心？大概沒有什么比一句“你簡直比明星還要漂亮”更有震撼力了。

美圖秀秀最初上市的時候，并沒有這么洋氣的名字。當(dāng)時這款軟件叫做“美圖大師”，最初的產(chǎn)品定位就是pS界的傻瓜相機。其創(chuàng)始人發(fā)現(xiàn)廣大女同胞們徒有愛美之心，卻沒有變美的PS技術(shù)。對于美白、祛痘、瘦身等基本美容功能，PHO-TOSHOP同樣具備，但是操作步驟非常復(fù)雜。而美圖秀秀徹底將這些功能簡化，只需要一個鍵，就能達成相應(yīng)效果。這款2008年上市的軟件，目前在移動端與PC端已有將近3億用戶，數(shù)目可觀。

在美圖秀秀產(chǎn)品成功后，該公司還開發(fā)了美顏功能以及美拍功能。不同于美圖秀秀的后期制作功能，美顏功能在拍照之時就已經(jīng)通過濾鏡進行處理。而此后的美拍，則是動態(tài)版的美顏相機，將美顏應(yīng)用到短視頻領(lǐng)域。6月，美拍IOS下載量登頂全球第一，堪稱中國成功走出世界的APP了。

美圖、美顏、美拍，從前期的拍照到后期制作再到視頻拍攝，美圖公司壟斷了與攝像頭有關(guān)的一整條產(chǎn)業(yè)鏈。通過簡單的操作，達到媲美明星寫真的炫酷效果，對于技術(shù)盲來說，簡直是賺到了。

回頭看美圖系列產(chǎn)品的成功，與卡片機的成功頗為相似。在瞄準(zhǔn)用戶需求的情況下，簡化操作，讓技術(shù)更親民。懂技術(shù)的很少，想秀美圖的很多，這就是美圖秀秀的市場先機。

自拍互動學(xué)：今天你萌了嗎？

當(dāng)美圖漸成趨勢，自戀的你怎會愿意被人發(fā)現(xiàn)：所有的圖都是美顏相機加美圖軟件的流水線產(chǎn)品呢？美美噠玩法已經(jīng)不夠個性，萌萌噠成了朋友圈生存王道。

如果說美圖秀秀是你裝機必備的基礎(chǔ)軟件，臉萌則是讓人看得心里癢癢的小而美精品。這款由89年CEO帶領(lǐng)90后團隊創(chuàng)作出的手機APP，從去年上線至今，下載量已經(jīng)瀕臨百萬。總結(jié)臉萌能夠火的原因，大概是90后才更了解90后。

無論美圖秀秀可以幫你拍出多美的照片，曬自拍都是個寂寞的過程。隨著大家照片普遍膚白、臉瘦、眼睛大，誕生于美顏相機、軟件下的臉，就像從韓國整容歸來的女明星，怎么看都是一樣的。大眾對“美照”審美越來越疲憊，臉萌的新玩法應(yīng)運而出。

臉萌瞄準(zhǔn)的正是愛個性、愛互動、愛YY的90后。通過這款軟件，用戶不僅可以為自己制作漫畫頭像，還可以順便“玩”一把身邊的朋友。不再是寂寞地修圖、上傳、收寥寥無幾的幾個贊。萌不萌，像不像更能在朋友圈中引起強烈互動。年輕用戶借助這款軟件，彼此調(diào)侃，賣萌比賤，一瞬間，朋友圈里全都是萌臉。

讓曬照片成為互動行為，臉萌為每一個用戶創(chuàng)造了在社交媒體制造話題的機會，“萌萌噠”“賤賤噠”，玩得酷靠得住。不得不說，90后連自戀都很有個性。

美圖界APP的未來發(fā)展

社交媒體已經(jīng)成為90后生活不可缺少的平臺，社交媒體的交流形式無外乎文字、圖片、音頻、視頻。因此，美圖產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展是毋庸置疑的。

但追求個性化的90后，只滿足“美”和“秀”顯然是不夠的。攝像頭相關(guān)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被美圖公司開發(fā)的所剩無幾，未來的產(chǎn)業(yè)延展，除了在其中尋求個性化的創(chuàng)新點（類似臉萌），是否還有另一片廣闊天空？

近在眼前的社交媒體開發(fā)也許就是美圖產(chǎn)業(yè)的下一個延伸空間。在一定意義上看，正是社交媒體讓人類的自戀達到前所未有的地步，每一個人都需要以更加美好的姿態(tài)融入互聯(lián)網(wǎng)時代的社交，這也就是自拍產(chǎn)業(yè)紅火的利基。

這樣看，社交網(wǎng)站與自拍具有同樣的基因。美圖軟件們滿足幫助用戶完成圖片處理之后，剩下的功能都由主流社交網(wǎng)站完成。這一點對于美圖軟件們來說，頗有養(yǎng)大孩子忘了娘的感覺。美圖軟件需要向更多的功能延伸，使用戶能夠在一個平臺上完成拍照、修圖、上傳、互動的全部過程。既承擔(dān)圖片處理功能，又能扮演社交網(wǎng)站角色，提供這樣一個完整的用戶體驗，將會使美圖軟件的用戶粘度有一個跨越性的提升。

此后，無論是作為品牌廣告平臺，還是提供沒有侵入性的增值服務(wù)，美圖軟件一旦成為自戀產(chǎn)業(yè)的Facebook，坐擁高度的用戶粘度，盈利也就不是問題了。