掘金2015年春節經濟

在中國的傳統節日中，春節無疑是最古老、最有文化內涵和最有生命力的，同時又是最能拉動經濟增長和社會消費的節日。每逢春節，人群、資金、信息的大規模流動，都將帶動商業、交通、旅游、電信、餐飲等各行業的“大豐收”，誰將成為2015年“春節經濟”的大贏家？

餐飲業 冷熱不均

以年夜飯為代表的餐飲業成為“春節經濟”傳統的掙錢大戶。然而，今年的年夜飯市場出現了一個有趣的現象：部分熱門餐飲企業的年夜飯早在去年中旬就預訂完畢，而一些中高檔餐飲企業和星級飯店遭受冷遇。分析人士指出，“冷熱不均”的現象主要是限制“三公消費”以及“反浪費”之風所致。

高端遇冷

“最近收到了好幾條取消飯局的消息。”近日，上海某餐飲門店的負責人無奈地告訴記者，年底許多公司的年會、答謝會都取消了。

在上海某股份制銀行工作的小王稱，以往公司年會都會在較為高檔的酒店或者度假村舉辦，“大餐+抽獎”成為每年年底的重頭戲，然而今年取消了抽獎環節，而大餐則改為了“自助餐”，“說是自助餐，實際上是食堂餐，只供8個菜選擇。”小王苦笑著說。

自2012年底以來，中央陸續出臺“八項規定”、“六項禁令”，狠剎“舌尖上的浪費”。“節儉之風”引發社會強烈反響，高端餐飲、白酒受到極大沖擊。據市場人士預測，在“三公消費”受限以及“反浪費”呼聲之下，高檔飯店年初的營業額有可能比去年同期下降兩成左右，同時飯店高檔食材和高檔白酒的銷售量也出現了三成左右的下滑。

而為了穩定營業收入，不少高端餐飲企業只能通過降低單價或與旅游業聯合營銷等方式以求應對。“降價及團餐不能成為高端餐飲自救的長久之計。”在業內人士看來，高端餐飲業發展不能依靠政務消費以及公款吃喝支持，需轉變經營，在特色上下功夫，吸引更多消費者。

中端熱捧

與高端餐飲遇冷相比，中端餐飲業明顯受到追捧。“早在去年9月，我已經預訂好了年夜飯包間。”近日，白領陳小姐向筆者介紹，包間是搶手貨，晚訂就沒有了。據了解，今年年夜飯價格有10%-15%的上漲幅度。

據報道，杏化樓、光明、大酒家、順風、王朝等老字號或品牌連鎖餐飲企業的年夜飯位子早已被“一搶而空”。杏花樓、光明、上海老飯店等“老字號”的工作人員說，年夜飯的位子早就預訂完了，“有的客人是吃好去年的年夜飯就直接把今年的位子訂下了”。而順風、王朝等連鎖品牌企業不僅年夜飯熱銷，而且整個春節長假的訂餐情況都很火爆。

在業內人士看來，“中端餐飲業的火爆主要是由剛性需求支撐，走親訪友是春節期間的重頭大戲。”事實上，中端餐飲業也得到了多個政府部門的支持。商務部部長陳德銘近日在《關于在餐飲行業厲行勤儉節約反對鋪張浪費的指導意見》的發布會上表示，要清理規范最低消費、包間費等相關收費；大力發展網絡訂餐、半成品餐和外賣快餐等餐飲服務模式；提供便利節儉用餐的餐飲服務。

有分析人士稱，中端餐飲業基本沒有包間費、最低消費等規定，價格相對合理，因此會更受消費者熱捧。

旅游業“囧途”火爆

“今年春節境外游非常火爆。”近日，廣州多家旅游社的工作人員向筆者介紹，一些熱門旅游國家線路在幾個月前就基本已預訂滿了。甚至有旅游社表示，目前，前往韓國、東南亞等地的境外游將停止收客，可能要等到大年初七后才有新團收客。

據中國旅游研究院預測，2015年春節黃金周期間，旅游人數、消費總量都可能創歷史新高，出游人數將達到2.11億人次，同比增長20%；實現旅游收入1267億元人民幣，同比增長約25%。

調查數據顯示，居民在春節期間出游意愿高達76.8%，大幅高于去年同期的36.5%。從游客預訂等市場先行指數來看，高達20%的出游意愿，預示著春節期間出境旅游市場將持續增長，中國香港、韓國、新加坡、馬來西亞、泰國、日本和美困仍將是出境旅游的首選目的地，馬爾代夫、巴厘島、普吉島等海島游是成熟市場的常規選項。散客、自助和自駕游將是主要旅游方式。在選擇春節期間出游的受訪者中，37.2%選擇自駕游。

“截至1月下旬，通過攜程旅游報名春節出游的人數，高峰日單日已經突破一萬人。”攜程旅游事業部業務副總經理何勇表示，根據攜程旅游的預訂數據，春節黃金周的出行高峰是大年初一到初三（2月19日到2月21日），單日出行人數比其他日期最多高一倍以上。

值得一提的是，老牌旅游目的地泰固有望成為中困游客出境游最大熱門，游客量將創新高。從攜程旅游報名情況看，預訂春節黃金周泰國游產品的中國游客同比增長超100%。據泰國國家旅游局統計，2014年中困赴泰的游客達到了250萬人次，超過馬來西亞一躍成為泰國最大的客源國。

當然，也有不少消費者選擇避開出游高峰，等價格相對優惠的時候再出游。“原本打算報2月19日團出發去泰國游，但價格實在嚇人，比平時高出一倍。”王大媽無奈地向筆者表示，還是等到節后再去吧。

據筆者了解，總體而言，今年春節出境游價格平均上漲30%左右。“受歐美國家旅游簽證程序簡化、人民幣升值等利好因素影響，2015年出國游將延續火爆現象。”分析人士指出。

交通業地空混搭

春運期間，中國的交通業承擔著巨大的客流重擔。交通運輸業算是“春節經濟”龍虎榜的魁首。在2015年春運新聞發布會上，交通部發言人何建中表示，“今年春運全困道路的旅客運輸量約在25.56億人次，平均每天6390萬人次，同比增長11.6%。”

“鐵老大”賺翻

在上海火車站，筆者發現，雖然排隊購票的人數沒有往年那么夸張，但是依舊可觀。有位前往山東濟南的張先生告訴記者，雖然網上購票很方便，但是根本就搶不到。“今年回家過年，只能買站票了。現在指望在上車前運氣好，可以購買到退票。”

“2013年約為28億人次春運客流人次，2014年達到了將近31億人次，2015年預計客流量將達到34億人次。并且中國人回家過年的交通工具多以火車為主，如此巨量運輸本身就蘊含著巨大的商機，單是20多天的春運價格浮動就會帶來數十億元的一大筆‘浮財’。”每到春運結束，交通部門總要津津樂道他們運送了多少旅客，卻從不公布營收，所以外界很難知道其實際收入。但常識告訴人們，若以每人次為鐵路留下150元的“買路錢”計算，那就是個天文數字。

與往年相比，今年各交通運輸企業更是把握住售票渠道，將這份利益牢牢控制在自己的手里，最大的變化便出現在“鐵老大”身上。“黃牛黨”一直以來都是鐵路售票的惡疾，實名制車票推出和網絡、電話訂票的雙重拳，使最“掙錢”的售票環節重新回到了鐵路經營單位的手中。

航空迎旺季

對于航空業而言，春運也為其帶來了巨大利潤，有分析師指出：“春運是民航每年第一個運輸旺季，是全年行業走勢的第一個關鍵時間窗口。在春運期間，航空公司的盈利總額占到全年盈利總額的10%至15%左右。”

從平安證券的統計數據來看，今年春運的訂座數據好于去年，客源需求增長迅速，訂票時間提前，熱點航線一票難求的現象重新出現。

“現在航空公司的線路幾乎都有票，主要是看航線的起飛密度和公司規模，尤其是在各地旅游景點的布局。國航集中在京津唐地區，東航在金三角地區，南航在珠三角地區，相對而言，珠三角地區運力最為緊張，還有春節期間前往南方旅游的人群。單純考慮春節的話，南航的收益相對要高一些。”業內人士對記者表示。

隨著航空公司春運期間航班的增加，對于機場而言也是個好消息，業內人士表示，像深圳機場、上海機場、白云機場的收入也會大幅增加。

總而言之，春節期間對于交通運輸企業來說，無論是鐵路經營單位、公路客運公司還是航空公司，都是難得的賺錢時機。

通信業指間“生”錢

“祝您羊年大吉……”相信很多人都會在今年春節期間收到類似的短信祝福語。中困電信、移動、聯通等通信運營商每年春節都會在短信業務上狠狠賺上一筆。

據筆者了解，身邊的朋友每逢過年過節時平均發送的節日短信達200條左右。“每逢過年過節，短信祝福總是少不了的，主要是發給朋友、同事、親戚、客戶等。”保險公司業務員葛先生告訴筆者。

據悉，拜年短信的習慣始于2002年春節，當年除夕夜的短信量為70萬條，而整個春節短信發送量達9億條，2012年春節期間全國短信發送量突破300億條。2011年，全國春節期間拜年短信近300億條，2010年為230億條。10年間，手機用戶拜年短信的數據增長了30多倍。

數據顯示，2010年全困手機用戶數量是7億多，而2011年已經超過9億，且智能手機的用戶數量大大增加。按這一趨勢，全國短信發送量將是驚人的。有人算了一筆賬，按照今年春節全國短信發送量突破300億條計算，意味著運營商將能輕輕松松地賺30多億元。在分析人士看來，這一商業模式的關鍵是在于商家讀懂了中國人的禮節文化——“來而不往非禮也”。

不過，隨著1M（即時通信工具）的出現，短信工具的“危機感”則越來越強烈。記者也發現，身邊越來越多的朋友選擇了互聯網，QQ、微信、飛信、MSN、微博等，這些工具基本都擁有短信的替代功能。“有了微信之后，我幾乎都不怎么發短信和彩信，甚至電話都省了。”白領張小姐對記者表示，作為“微信迷”的她基本已“拋棄”短信了。

事實上，中國的電信運營商已經明顯感受到微信和微博等聊天交友工具的強烈沖擊。2011年，全球短信服務收入同比減少了139億美元，中罔移動的短信服務收入歷史上首次出現了下滑，去年11月，美國用戶的平均發信量也第一次出現衰落趨勢。面對如此窘境，運營商適時地推出了相應的移動IM業務，諸如中國移動的飛聊、中罔電信的翼聊、中困聯通的沃友等。

對此，分析人士指出，流量業務的飆升以及短信業務的放緩是科技發展的大勢所趨。但短期內短信業務還不會被徹底取代，畢竟上年紀的消費者還是會較多地選擇短信。而無論是選擇短信還是手機移動工具，運營商在春節期間必將賺得盆滿缽滿。

電商 上暖下涼

春節將至，置辦年貨排上人們的生活日程，然而由于各種經濟因素，2015年的年貨價格普遍比往年上漲，省錢的人們就動起了網購年貨的腦筋。

與此同時，各路電商們也開始大打年貨牌，各種打折、促銷活動琳瑯滿目，有的還玩起了“style”、“切糕”等營銷元素，吸引買家眼球。

“年貨style”

人們忙著網購年貨，電商們自然也沒閑著。如淘寶網今年就玩起了“style”，按照不同區域，融入當地傳統習俗，全場五折起推出特色年貨，北方style、西南style、華南style、歐美style

據了解，華南style區主要以福建、海南、臺灣等地的特產為主。以廈門為例，從10元左右的牛肉條到幾十元的魷魚干再到茶葉、干果等琳瑯滿目。而且多數銷售廈門特產的網店還推出了年貨打折專場，月銷量普遍達到幾萬件。

甚至為了營造年貨節的氛圍，淘寶網還制造了另外一個噱頭——“一元秒殺”年貨活動，吸引了不少網友的注意。淘寶的“老對頭”京東自然也不甘示弱，首頁打出了巨幅宣傳廣告；當當網開設了新春專題頁面，更在首頁焦點圖打出宣傳廣告；亞馬遜中國也開展了類似的促銷活動。

然而，相比電商促銷的熱鬧景象，消費者的反應卻比以往相對謹慎。“電商們促銷背后玄機太多。”消費者王女士對筆者透露，針對2014年的電商大戰有商家虛改原價事件，今年春節要充分比價后再下單。

快遞“歇業”

值得一提的是，記者在淘寶多家網店都看到了“最后一天收訂單”或“2月13日起，不再發貨”的通知。

一到春節，網店店主跟著快遞“打烊”，似乎成了行規。值得一提的是，阿里巴巴集團旗下的幾大網購平臺今年宣布，賣家可以延遲發貨。之后，京東商城、易迅等電商跳出來叫板，宣稱“今年春節不打烊”。由此一來，物流因素是否會影響到電商春節業績成為關注的熱點。電商停止發貨，多半是因為物流成本增加的問題，這是往常節假日都會出現的情況。不過，這些情況并不會影響各大網店和電商的盈利問題，國內的人口基數已經給春節的電商經濟帶來了一定程度上的保證。

“網店購買不需要親自上街，所以人們足不出戶就可以購買春節需要的物品。”真的到了春節，還沒有購買年貨的消費者的基數并不大。

互聯網企業：瓜分市場大蛋糕

無論是出于搶占市場“忽視”份額的需求還是希望對企業品牌傳播、產品推動。國內互聯網企業正各出招數，或占領數億流動人口“回鄉路”上的“移動時間”，或滿足人們在春節期間吃喝玩樂需求。

春節一向是被認為是互聯網企業的“淡季”，在春節期間，互聯網的訪問量普遍會下跌。不過隨著移動互聯網的快速增長，互聯網生態隨之而改變。

為確保節日期間快遞服務的正常運行，困家郵政局下發了春節期間物流快遞需維持運營的規定。盡管大多快遞企業宣稱將依照國家郵政局相關規定保持營業，但迫于員工休假或成本壓力，不少物流企業仍進入半歇業狀態。

其中，擁有“雙線”資源的蘇寧表示，其線上及線下門店都會正常營業，通過與門店自提點、配送點、售后網點的服務共享，蘇寧自營商品將保持正常配送以及售后服務網點的正常運營。有分析認為，龐大的銷售終端以及雙線同價的政策，使得蘇寧線下門店能夠做到全國大范圍覆蓋，為自營商品的配送帶來了便利條件。亞馬遜中國繼續踐行春節配送無休的慣例，配送范圍也由去年的30個擴展到今年共47個城市和地區。

事實上，電商之間的戰斗幾乎從未停止，此外，每年整個電商行業戰爭的頻率亦越來越高。不過，在春節期間還不忘圈地搶用戶的事，此前還未發生過。

“春節經濟”被越來越多的互聯網公司所看重以及爭搶。由于剛發年終獎，多數人返鄉都擁有一定資金，這使得春節期間理財需求天然存在，同時銀行資金也面臨短期，貨幣基金大行其道，類似微信理財通、百度百發、余額寶需求會提升，加快互聯網金融向普通民眾普及。天弘基金憑借余額寶成為國內最大的基金管理公司。

低門檻、高收益是互聯網理財產品吸引客戶的重要特征。除了余額寶外，互聯網上一些“類余額寶”產品也紛紛面世。如騰訊旗下的微信“理財通”，這款理財產品最低1分錢起存，年化收益率可達活期16倍以上，7日年化收益率可達6.435%，與余額寶收益率基本持平。

蘇寧零錢寶功能也與余額寶類似，存入的資金不僅能夠獲得收益，還能隨時消費和快速轉出，且不收取任何手續費。7日年化收益率分別為6.94%和6.54%。

一位銀行業內人士認為，互聯網金融的特點是年輕化、碎片化和流動性。“受到資金面緊張等多種因素影響，今年的理財收益率遠高于去年。”這些剛剛殺進互聯網理財市場的產品，為廣大市民提供了一個嘗鮮的機會。比起真刀真槍PK的電商和互聯網金融，其他的互聯網企業想在春節期間“撈一把”需要多花點兒心思。

對于360、搜狗、金山網絡來說，利用春運回家和返鄉高峰，則是借助搶票軟件大出風頭。對于攜程、去哪兒網站來說，旅行人群增多，也是其發展生意的黃金時期。

人口大遷移及信息大傳遞，給互聯網企業帶來了新機會。無論是意在擴大市場份額還是作為對產品的營銷，春節，在互聯網企業的表單上，將會越來越重要。

零售業大發“羊”財

隨著春節的臨近，熱得發燙的電商們開始冷卻下來了，傳統的實體零售業迎來了紅火季。這也是中國零售業每年最重要的一輪銷售高峰，其中各類“羊元素”主題商品成為銷售亮點。

打“節日”牌

在春節即將到來的前一周，各種打折活動更加激烈。位于上海長寧區的龍之夢購物中心也同樣進入了打折旺季，各種品牌化妝品紛紛打出“滿300返100”的招牌，不少知名女裝品牌也出現五折甚至更低的折扣。

消費者陳女士告訴筆者，她更喜歡在節日期間來商場購買一些品牌衣服，不僅可以挑到滿意的款式，還可以省下不少錢。也有消費者向筆者表示，商品究竟來自哪個渠道，實體店還是網店，他們并不關心，他們更多地則是在意自己購買的商品價格合不合算，質量好不好，購物是不是方便等。

在上海浦東新區的第一食品和八佰伴等商場，筆者看到的是一番搶購年貨的熱鬧景象。羊年吉祥物被擺放在了顯著位置，各類“羊元素”主題商品銷量也十分可觀。“買些小羊吉祥物討個吉利，添些氣氛。”某公司職員張小姐購買了多件吉祥物掛飾。

家電賣場也參與了這場“過年狂歡”。以宏圖三胞為例，其攜手困內外主流電腦整機品牌全面掀起特惠風暴，獨家特供的筆記本最低1999元起售。

亟待轉型

不可否認的是，在剛剛過去的2014年，零售業增長乏力已是一個不爭的事實。從“雙11”到“雙12”，電商的頻頻發力讓傳統零售業備感壓力。僅靠打折促銷這種傳統模式，傳統的零售業實體店與占盡各方成本優勢的電商難以抗衡，哪怕在春節這樣的購買旺季，傳統零售業也紛紛走“轉型路”以保持銷量。

“春節期間，是零售行業的旺季，一般來說其銷售額占全年總量的30%以上，因而食品、服裝、家電等各類商家都會非常地重視。”在春節期間，傳統年貨類購物、節日禮品類購物、假期的衣帽服裝類購物等傳統零售業比較有優勢。與此同時，春節期間快遞物流的休息或效率降低，將大幅降低電商的表現。

“但是，如今的傳統零售業必須增加在配貨、物流等方面的投入，‘觸電’成為如今傳統零售業必然的轉型方向。”作為流通渠道的代表，蘇寧電器的相關負責人表示，針對即將到來的春節旺季，蘇寧將在為工廠提供最優的銷售平臺的同時，為消費者提供最佳體驗和最給力促銷的消費平臺。

此外，蘇寧在春節前借助Expo超級店聯動其他地區的旗艦店，打造線下主促銷平臺推進全品年貨促銷。同時，蘇寧還與近百個主流家電品牌規劃了3C、黑電、空調、冰洗各個品類的團購促銷。

縣城小店：誠信分得一杯羹

63歲的李桂云一手抱著一周多歲的小孫子，一邊吃著荷包雞蛋面，手忙腳亂中透著全家團圓的幸福。雖然是除夕，但來她家小賣部買東西的顧客并不見少，在河北省豐寧滿族自治縣金沙灘胡同的這個小賣部已經伴隨她走過了20多個春秋。

“1990年我就開了這個小賣部。”李桂云說，這個胡同里有半數是老住戶，半數是外來打工人員，自己賣的主要是面條、餅絲、熟食和各種蔬菜，這些東西雖然大超市里也有，但誰也不可能每天去超市買，而且自己的東西貨真價實，老街坊都信得過。

“店面是自家的房子，一些東西也賣得便宜些，比如黃瓜外邊要賣到7元錢左右，我只賣6元，現在不用交稅，開店的也越來越多，我也不指望大富大貴，能掙夠全家的花銷就行。”

她的兒子東明輝已經買了樓房，“以后和孩子上樓住就不開這個店了，到時候膝下弄孫，享享福。”她微笑著說：“過年了，人們普遍有這個心理，那就是不管吃得了吃不了，年貨要囤齊，所以這幾天生意很不錯。”說著，她又趕忙去招呼其他的客人。

地處街邊的大眾煙酒超市里顧客絡繹不絕，店主陳勇忙得不可開交，他告訴筆者，不但今天開門，明天也會營業，過年是生意最好的時候，大家的消費都上了一個檔次，平時買+元錢的煙，過年總要買20元錢的。雖然經濟形勢不太好，但是“有錢沒錢回家過年”，幾乎沒有人因此降低了自己的消費水平。

“我這里的煙酒以中低檔為主，普通老百姓過節送親友，這個檔次就挺合適，自己做生意就講究個實在，進貨都進大廠家的，那些雜牌子，就是有人讓進，我也不會進，我們這種小型超市要想經營下去，信譽是根本，這就是我的生財之道。”

陳勇還特意擺了一個紅酒架，絕大部分都是幾十元到百元不等的紅酒，筆者觀察發現，在進來的十多個顧客中就有4位購買了紅酒，一位姓田的顧客說：“喝紅酒更健康，女性客人也可以喝點，這才有過年的氣氛！”

到縣城購物的張大爺告訴筆者，隨著交通的便利，周邊鄉鎮的人也來到縣城里購置年貨。一到過年，大型超市里就會“人滿為患”。貨源不夠豐富的鄉鎮小賣部，無法留住顧客卻也能另辟蹊徑，這些店主要進一些瓶裝啤酒、米面等“大型物件”，主動把“小型物件”的市場讓給了大超市，有的還開起了棋牌室，不但不耽誤自己做生意，還有了額外的收入。他笑著說，“現在的人都精著咧！”

旅游途中不花冤枉錢

一趟出游下來，不少游客抱怨花了太多“冤枉錢”。在旅游過程中如何少花“冤枉錢”？曾在一個月內獨自游歷印度、馬來西亞等罔家的驢友潘子、在“山水甲天下”桂林擔任多年導游的周峰，對此提出了一些建議。

首先是紀念品。在旅游目的地購買紀念品已成不少人出游的一項“規定動作”。周峰說，旅行紀念品購買一定要做到“心中有數”，對買多少、買哪些種類、買回去后如何分配都要提前計劃，否則紀念品最后只能“壓箱底”。

國外不少旅游紀念品都產自中國，所以在國外旅行時購買紀念品，更需“火眼金睛”。“比如在柬埔寨，買一條當地純麻制的圍巾大概只要人民幣十幾元，但是從中國進口過去的卻要幾十元甚至上百元。”他說。

其次是團費。在目的地“就地跟團”是省錢的好方法。周峰說，對春節期間短途游的市民來說，可以選擇最便利的方式到達想去的城市或區域，然后再就地選擇旅行社的“本地旅行團”。“這樣的團隊一般都是本地人參加，旅行社的報價也會相對‘實在’。”

在國外，潘子曾在印度經歷過“5美元參團，包當天午餐”的好事兒。潘子說，對印度、印尼等旅游業尚在起步階段的國家，這種實惠更為明顯。而在泰國等旅游業發達的國家，甚至還可以就地臨時找幾個驢友“團購”，跟旅行社“砍價”。

最后是飲食。對于春節出游的朋友來說，無論是跟團還是白助游都可以盡量接觸當地人，尤其是可以通過他們到達當地人聚居的地方，這樣不但可以到感受風俗人情，還能吃到正宗、便宜的當地美食。“如果這些東西去酒店或者景區吃，價格往往會翻幾倍，味道還未必正宗。”潘子說。

編后語：春節送禮觀：多一些感情、少一些人情

春節走親訪友，本是文化傳統；必要的禮尚往來，本無可厚非。但也有一種現象，相互攀比，似乎禮物越貴重就越有面子；重禮薄情，以禮品價格評判感情親疏；甚至于春節紅包，都有了“行情”。其結果，禮品往來往往成為春節的“不可承受之重”。

千里送鵝毛，禮輕情意重。禮尚往來的初衷，是為了表達心意、傳遞感情。過分強調禮品的商品價值，則是本末倒置、輕重混淆，把禮尚往來的感情內核異化為面子消費、利益交換，不僅讓人們身心俱疲，還讓“人情消費”演變成“人情浪費”。

傷不起的禮品，不是我們想要的輕松春節；送不完的人情，更不是我們心中的團年記憶。讓春節送禮返璞歸真，多一些感情、少一些人情，方能洗盡鉛華、斫去奢華，過一個其樂融融的快樂春節。