城市旅游推介 如何“叫賣”成功？

As an important part of the overall development of a city， especially the city’s tourism promotion，the impression of the city is the focus， Haian tourism promotion and investment promotion （Beijing） as an example， was the promotion of city impression in today’s information technology， globalization background. According to our reporter’s observation， they succeeded with only half a day of the promotion with innovation in the following aspects： new ideas， new ways， new means， new ways.

11月9日，由海安縣副縣長賈韶軍，縣旅游局、商務局、招商局、建管局、審計局以及相關企業(yè)、各區(qū)鎮(zhèn)分管旅游負責人參加的海安旅游宣傳與招商推介會在北京舉行，《旅游會展》和在京的旅游界同行共同參加了推介活動。

在推介現(xiàn)場，主辦方先是介紹了海安的基本情況，并重點提到，海安地處江蘇省南通、鹽城、泰州三市交界處，靠江面海毗臨上海南京，是江蘇省政府確定的省級綜合交通樞紐城市，也是長江經濟帶、長三角一體化、江蘇沿海開發(fā)和“一帶一路”等多個國家發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)勢疊加區(qū)域。同時，海安還是享譽全國的裝備制造之鄉(xiāng)、教育之鄉(xiāng)、建筑之鄉(xiāng)、紡織之鄉(xiāng)、繭絲綢之鄉(xiāng)、河豚之鄉(xiāng)、紫菜之鄉(xiāng)和長壽之鄉(xiāng)；從區(qū)位和產業(yè)上都具備發(fā)展旅游和會獎經濟的優(yōu)勢。隨后，主辦方又以圖、文、聲、像并茂的形式，全方位對海安的河豚養(yǎng)殖基地、金磚酒店綜合體、甸上桃源西泊、青墩遺址、韓國鈞故居、農業(yè)觀光園等旅游景區(qū)進行了介紹。

據(jù)了解，海安濱江臨海，擁有南通地區(qū)唯一的里下河，沒有污染的淡水濕地，在河鮮方面，海安是唯一的中國河豚之鄉(xiāng)，擁有世界上最大的河豚養(yǎng)殖基地，市場上70%的河豚產自海安。近年來，“吃河豚、住金磚、游海安”成為滬杭等周邊客源的特色專線，“河豚之鄉(xiāng)、休閑海安”也已經成為海安旅游的一塊金字招牌。另外，海安的歷史人文與鄉(xiāng)村風貌相得益彰，一日游、二日游精品線路縱橫交錯，讓游客能盡情體驗自然生態(tài)的桃源生活。海安縣政府非常重視旅游發(fā)展，出臺了激勵政策，還專門成立了旅游集散中心，為游客提供優(yōu)質服務。

目前海安擁有國家4A級景區(qū)1家、3A級景區(qū)4家、2A級景區(qū)8家，全國鄉(xiāng)村旅游和休閑農業(yè)示范點1家，省三星級以上鄉(xiāng)村旅游點4家，國家旅游星級飯店25家，其中4星級2家，綠色旅游飯店8家，旅行社14家，數(shù)量均居南通之首。通過此次活動，北京和海安，今后旅游交往將更加頻繁，雙方互為客源地和目的地的區(qū)域市場對接將更加緊密，兩地旅游合作必將邁向一個新的高度。

【MICE縱評】

有人說“推介是一種新形勢下的叫賣”，那么，怎樣做才能“叫賣”成功呢？城市旅游推介，推介的是什么呢？

作為城市整體發(fā)展的重要組成部分，城市推介，尤其是城市的旅游推介，自然推介是城市印象；即，通過一個城市的外在行為與表現(xiàn)，在公眾或目的人群心中造成的總體良好印象與最佳的評價。以這次“海安旅游宣傳與招商（北京）推介會”為例，在當今信息化、全球化的背景下，做城市印象的推廣和傳播，據(jù)本刊記者觀察，之所以通過短短半天的推介，讓海安印象深入人心，主辦方做到了四新，即：新觀念、新機制、新方式、新手段。

而參加完這場推介，從活動操盤的角度，我萌生了七個問題；我覺得，能動態(tài)地回答出這七個問題者，其操盤的推介，一定不會失敗。這七個問題是：

一、宣傳與推介的中心理念如何落地？二、宣傳與推介的主要內容如何延伸？三、宣傳與推介的主要方式是如何結合（如：標識傳播方式、形象代言傳播方式、大眾傳播方式、組織傳播方式、群體傳播方式、人際傳播方式等）？四、宣傳與推介的實施重點如何劃定（近期重點、中長期重點、最終目標等）？五、宣傳與推介的實施領域如何組合？六、宣傳與推介的主要策略如何修訂？七、宣傳與推介的主要機制如何確立？