UFI發布《亞洲展覽業發展報告》第11版區域增長態勢喜人

譯者按

2015年7月，國際展覽業協會（UFI）發布了《亞洲展覽業發展報告》第11版，為業界人士提供了亞洲展覽行業在2014年的基本面貌。該報告長達100多頁，由UFI委托香港商業策略集團有限公司（BSG）調查編纂而成，為業界人士與對亞洲會展行業感興趣的人士起到索引作用，內容涵蓋展覽企業、行業規模與結構、未來趨勢預測等。本刊特編發核心內容，以饗讀者。

1 展覽面積

（1）2014年，亞洲展覽主辦方售出的展會面積達到1，860萬平米，增長率為6.8%。

（2）其中，56%的展會面積是在中國，11%在日本。

（3）本次調查共涵蓋超過2，100個展覽會，最大市場是中國（超過600場），其次是日本（338場）。

2 各國展覽面積點評

（1）2014年，亞洲展覽總面積較前一年增長6.8%，與2013年的增長率（6.6% ）大致相當。

（2）東南亞市場再次表現突出。印度尼西亞展覽面積增加9.2%，菲律賓群島增加8.8%， 泰國增加8.6%。

（3）亞洲區域的最小市場澳門在區域內表現最佳。2014年展覽面積由前一年的143，000平米增加到197，500平米。此外，以下國家和地區的展覽面積增長率超過區域平均水平：中國（7.4%），印度（7.6%），臺灣（8.8%），韓國（8.2%）。

（4）區域內的成熟會展市場增長率相對偏低：澳大利亞（3.2%），香港（3.2%），新加坡（1.0%），日本在2014年相對樂觀（2.5%）。

3 展會運營收入

2014年，亞洲展覽業總收入為47億美元，比前一年增長6.1%。中國展覽業收入為16.9億美元，比前一年增長7.6%，居區域之首。第二大市場是日本，收入從9.38億美元上升到9.62億美元，增長2.5%。

4 展覽行業分布

展覽總面積超過100萬平米的行業共有九大類。工程/工業產品類展會面積為212萬平米，居各行業之首。第二是綜合商品類（191萬平米），第三是家具（178萬平米），緊跟其后的行業依次是：電子類（127.5萬平米），餐飲類（115萬平米），紡織類（110平米），休閑產品類（107平米），建材類（104.5萬平米），汽車類（104萬平米）。名優產品類展會面積為93.3萬平米。以上是展會總面積排名前十位的行業。該行業結構分布與2005年本報告第1版相似。就面積論，沒有特定的行業獨占優勢。2014年，只有工程/工業產品類展會的面積和綜合商品類展會面積占亞洲展覽總面積分別超過10%。家具類展會面積占比稍低于10%，而其他七大行業的總面積占比均為5%左右。

5 區域實際增長超過去年報告的展望

本次調查結果顯示，BSG對亞洲展覽行業的增長的預測再次偏低。預測的增長率為5.7%，而展會面積實際增長率為6.8%（從2013年的1，750萬平米上升至2014年的1，860萬平米）。中國、印度、臺灣和韓國的增長率均達到7.4%或以上。

值得一提的是，東南亞再次表現優異：印度尼西亞展會面積增加9.2%，菲律賓群島增加8.8%， 泰國增加8.6%，越南（7.2%），馬來西亞（7.0%）。日本、香港、新加坡和澳大利亞增長幅度則不那么明顯。

BSG預測，截至2015年年底，亞洲展覽面積將達到1，961萬平米（增長率為5.2%），持續表現出過去幾年來的增長態勢。其中，重要的增長動力來自東南亞地區和中國展覽業的快速恢復。

6 展覽場館

2005年，BSG發布《亞洲展覽業發展報告》第1版時，亞洲有101個專業會展場館。而截止2015年年底，亞洲的專業會展場館將達206個。這反映出亞洲對基礎會展設施的重大投入。當前，亞洲有70%的場館在中國，場館總面積為558萬平米，是第二大市場日本的15倍（35.5萬平米）。

截至2016年年底，七個亞洲國家和地區的場館面積將增加：馬來西亞、印度尼西亞、巴基斯坦、臺灣、澳大利亞、泰國、中國。其中，增長最為顯著的是臺灣（32%），澳大利亞悉尼也將新建一座場館，而在2014-2016年之間，場館面積已然龐大的中國增長率預計為15%。