絲路上的會(huì)獎(jiǎng)旅游

Competition in the MICE market is fierce， the profit space is getting smaller. The cheaper the price， the “not-so-cheaper” the customers think. Low-price competition is not unique to MICE tourism， but is the result of vicious competition of devotion of the entire tourism industry.

2014年末，國家旅游局將2015年國家旅游年主題正式確定為“美麗中國-絲綢之路旅游年”。9月14日，繼6月在西安市舉辦的以“絲綢之路旅游開創(chuàng)美好未來”為主題世界旅游組織第七屆絲綢之路國際大會(huì)后，以“打通新絲綢之路，探索旅游業(yè)新機(jī)”為主題的2015中國西安絲綢之路國際旅游博覽會(huì)，在西安曲江國際會(huì)展中心落下帷幕。據(jù)了解，本屆絲路旅博會(huì)策劃了八大主題活動(dòng)，共吸引了來自33個(gè)國家和地區(qū)、24個(gè)省市自治區(qū)的500家參展商參展，參展人數(shù)約5萬人次，舉辦了近百場旅游推介會(huì)，專業(yè)買家和賣家商務(wù)洽談3000余場，達(dá)成合作意向金額約3億元。絲路旅游，也再次以他巨大的吸引力贏得了國內(nèi)外游客的關(guān)注。

西部地區(qū)是我國旅游資源的富集地，也是21世紀(jì)我國旅游業(yè)保持高速增長的戰(zhàn)略接續(xù)區(qū)。而在眾多的旅游類型中，會(huì)獎(jiǎng)旅游無疑也將成為實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游業(yè)的跨越式發(fā)展，西部絲綢之路旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)是一個(gè)關(guān)鍵著力點(diǎn)。懷著有關(guān)“絲路會(huì)獎(jiǎng)旅游”的一些話題，本期，我們有幸采訪到了攜程旅行網(wǎng)商旅事業(yè)部北方大區(qū)總經(jīng)理尹偉先生，其向《旅游會(huì)展》作了如下詮釋。

“絲路旅游”對國內(nèi)外游客帶來的影響

作為連接亞洲、非洲和歐洲的古代路上重要商業(yè)貿(mào)易路線，目前隨著西部開發(fā)和絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶等一系列政府投資建設(shè)項(xiàng)目的開發(fā)及各國經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展的理念和倡議的不斷擴(kuò)大，會(huì)本質(zhì)上促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的不斷提升，更會(huì)吸引大批的國內(nèi)外游客前往參觀這條有著2000年中國文化遺產(chǎn)之路。以西安市為例，2014年4月，西安市聯(lián)合絲路沿線13座城市，組織全國主要客源城市的旅游批發(fā)商和主流媒體60多人，從西安出發(fā)沿絲路沿線蘭州、張掖、敦煌等城市踩線采風(fēng)，實(shí)地感受和體會(huì)“游絲綢之路·賞西部風(fēng)情”線路產(chǎn)品的魅力價(jià)值。緊接著，2014年絲綢之路國際美食旅游季、“絲綢之路萬里行”媒體采訪團(tuán)、首屆絲綢之路電影節(jié)等活動(dòng)來襲，讓世界更了解以西安為起點(diǎn)的絲綢之路的無可替代和得天獨(dú)厚。

這一系列的踩線、采風(fēng)活動(dòng)、電影節(jié)等活動(dòng)充分的說明了各地方政府相應(yīng)國家號召，與時(shí)俱進(jìn)，全面參與開發(fā)“絲路旅游”這一具有新時(shí)代里程碑似的跨界合作項(xiàng)目，整個(gè)項(xiàng)目將會(huì)對推動(dòng)西部城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)及旅游業(yè)的發(fā)展起到了催化劑的作用！

會(huì)獎(jiǎng)旅游與絲綢之路的結(jié)合之道

對于會(huì)獎(jiǎng)旅游來說，主要服務(wù)的對象是企業(yè)客戶，從目前的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，前往西部舉辦活動(dòng)或者會(huì)議的主要城市都集中在西安、銀川、敦煌等西部較大城市和著名景區(qū)附近，線路地點(diǎn)選擇上相對狹窄一些，但是隨著“一帶一路”的理念在西部深入“開花結(jié)果”后，我相信這一狀況會(huì)有根本性的轉(zhuǎn)變。將會(huì)把其他一些中小型城市也帶入比較宏觀的旅游市場中間來，增大西部整體的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

當(dāng)然，攜程會(huì)獎(jiǎng)部也會(huì)本著支持國家整體規(guī)劃、服務(wù)員廣大人民群眾的理念推出一些針對于“絲路旅游”的一些特定產(chǎn)品，比如：攜程專享“游絲綢之路·賞西部風(fēng)情”、自駕體驗(yàn)西域風(fēng)情、西部沙漠挑戰(zhàn)賽等特色定制旅游產(chǎn)品線路來滿足客戶對“絲路旅游”的需求！

“絲路會(huì)獎(jiǎng)旅游”的壯大需要時(shí)間

雖然，“絲路旅游”的內(nèi)容將會(huì)由原來散客單一的，單純旅游度假轉(zhuǎn)變?yōu)閹в猩虡I(yè)性質(zhì)的會(huì)獎(jiǎng)旅游、會(huì)展旅游等多樣化的形式體現(xiàn)出來。但，個(gè)人認(rèn)為，短期內(nèi)“絲路旅游”對于國內(nèi)及國際旅游業(yè)不會(huì)產(chǎn)生較大影響，畢竟西部的經(jīng)濟(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等還存在較大的不足，即使市場目前需求量會(huì)激增，但是在短期內(nèi)也不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式的增長，這需要一個(gè)長期、持續(xù)性的積累。

關(guān)于MICE的一點(diǎn)感悟

關(guān)于MICE我個(gè)人的感悟是市場競爭非常激烈，利潤空間越來越小，現(xiàn)在的消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成了一種越便宜越覺得越不便宜的思想，一味追求價(jià)格的最低化，其實(shí)這不是會(huì)獎(jiǎng)旅游體現(xiàn)出來的單一問題，而是整個(gè)旅游業(yè)充斥著不良競爭所導(dǎo)致的，這樣產(chǎn)生最終的結(jié)果將是兩敗俱傷，企業(yè)沒有利潤而導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量上不去，消費(fèi)者花了極少的錢卻最終損失掉了本來旅游的意義，得不償失。

另外，目前整個(gè)會(huì)獎(jiǎng)旅游、商務(wù)旅游中的會(huì)議安排、會(huì)議形式基本大同小異，各家公司也是本著取長補(bǔ)短的業(yè)務(wù)形式在完善自身，未來攜程會(huì)獎(jiǎng)的發(fā)展將會(huì)是爭做整個(gè)行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊，目前攜程會(huì)獎(jiǎng)部利用自身的資源優(yōu)勢和技術(shù)手段正在開發(fā)一個(gè)針對于會(huì)獎(jiǎng)旅游的資源整合的項(xiàng)目，相信這個(gè)項(xiàng)目最終能夠在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)井噴及爆發(fā)式的增長，從而推動(dòng)整個(gè)會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)內(nèi)的一次洗牌！