《國際展覽業協會全球展覽晴雨表

說明：本報告是基于2014年12月對國際展覽業協會（UFI）、美國獨立組展商協會（SISO）、中美洲和南美洲國際展覽協會（AFIDA）、非洲南部地區展覽協會（EXSA）等協會成員的調查結果。

本報告最早發起于2009年，旨在評估全球經濟下滑對國際展覽行業的影響，每年進行兩次調查并發布結果，上一次調查結果發布于2014年7月。本次為第14次調查，共收到來自全球55個國家的203個展會主辦方的回復，從展覽業務成交額、營業利潤、對經濟危機的看法、展覽公司最關注的議題、業務發展戰略等五個方面，對全球展覽行業做出評估，具有相當的行業代表性。然而，某些地區的平均水平并不一定代表該地區所有國家的具體情況，本次報告同時也公布了中國、俄羅斯、德國、美國、南非、土耳其、意大利等重點會展市場的獨立結果。下一次調查將于2015年7月份進行。

一、展覽業務成交額

1、從2011年起，大部分展覽主辦方對展覽業務成交量的預期都較為樂觀；

2、調查顯示，這個趨勢在2015年還會持續；

3、值得注意的是，各個地區在2014年和2015年對業績增長的預計有所差異，具體如下：

在整個美洲，2014年有60%的主辦方稱預計業務成交額增長；2015年，80%的主辦方稱預計業務有所增長。其中，美國在2014年業績增長高于區域平均水平，而中美洲和南美洲則在2014年下半年有顯著下挫。

在亞太地區，70%的主辦方稱預計業務成交額增長，持這一說法的中國主辦方從2014年的88%下降到2015年的70%，預計在2015年中國會展市場的成交額有所下降。

在歐洲地區，60%的主辦方稱預計業務成交額增長，但不同國家的情況差異顯著，預計2015年，幾個關鍵會展市場的情況將有下滑：預計業績增長的土耳其主辦方從2014年的86%下降到2015年的71%，俄羅斯主辦方從2014年的43%下降到2015年的11%。德國業績水平較為平穩，無論是2014年還是2015年，稱業績預計將會增長的主辦方為50%。

在中東和非洲，2014年有80%的主辦方稱預計業務成交額增長，2015年這一數字上升到90%，而持這一說法的南非主辦方超過區域平均水平。

二、營業利潤

在2014年，運營收入增長超過10%的主辦方占該區域展會主辦方總數的比例：全球，低于50%；中東和非洲、美洲將近50%；亞太地區40%；歐洲地區30%。

以上各個區域水平與相對應地區主要會展國家的水平一致，即2014年運營收入增長超過10%的主辦方在南非有54%，美國有50%，中國有44%，而歐洲地區國別差異顯著：俄羅斯和意大利運營收入增長超過10%的主辦方為14%，德國和土耳其為50%。

大部分主辦方稱2014年運營收入穩定或增長：美洲有78%，歐洲有81%，亞太區有87%，中東和非洲有90%。（見表一）

三、對經濟危機的看法

在歐洲，超過70%的主辦方認為自己的展覽業務仍然受到經濟危機的影響。

除歐洲以外，超過半數的主辦方認為經濟危機對自身展覽業務的影響已經結束。

大部分認為經濟危機影響仍然持續的主辦方稱不知道危機的影響什么時候結束。（見表二）

四、展覽公司最關注的議題

調查中列舉了七個可能最受展覽公司關注的議題。在接受調查的主辦方中，各個區域的展覽公司對最關注的議題的答案相當一致。整體而言，展覽公司認為最可能影響來年公司業務的四個議題分別是：

1、27%的主辦方最關注國家或區域的經濟狀況。

2、18%的主辦方最關注當地或全國范圍內的展覽行業業內競爭。

3、17%的主辦方最關注全球經濟的穩定性。

4、16%的主辦方最關注內部管理問題。

除此之外，展覽公司最關注的議題還包括：客戶期望、國家監管等等。（見表三）

五、業務發展戰略

在本次調查中，展覽公司被問及是否可以透露公司當前戰略規劃的兩個方面：業務范圍擴張與地理位置拓張。

在各個地區，大部分展覽公司計劃開發新業務，包括在傳統的展覽行業領域（場館運營、主辦展會、展覽服務），或是其他實體活動等，或是二者兼有。各地區有此計劃的展覽公司占比分別為：中東和非洲85%，歐洲77%，美洲76%，亞太地區68%。

在各個地區，有近50%的展覽公司宣稱計劃在新的國家開展業務。（見表四）

六、總結

在所有區域，從2011年底開始，大部分展覽公司稱預計業務成交額有所增長，但不到一半的展覽公司運營利潤在2014年增長超過10%，且只有41%的展覽公司認為經濟危機的影響已經結束。

美國和中國的展覽公司對行業的預期整體而言是樂觀的，但中國市場對2015年的預期有一定程度的下滑。在歐洲市場，各個國家之間的情況差異顯著，預計2015年業務成交額增長的主辦方在土耳其和意大利均為三分之二，在德國為50%，在俄羅斯為10%。

對展覽主辦方而言，國家或當地的整體經濟狀況和全球經濟狀況連續四年被展覽公司認為是最能影響業務開展的因素。當地競爭和內部管理挑戰、客戶期望以及國家監管等緊隨其后。

大部分展覽公司有意開拓新業務：76%的主辦方計劃開拓傳統展覽領域或其他實體活動業務；51%的主辦方計劃在新的國家開展會展業務。