廣告在近現代社會十分重要,就連孫中山也和廣告有過一段淵源。
1892年,孫中山從香港雅麗士醫學校畢業,赴澳門行醫,被澳門的鏡湖醫院“破例”聘用,孫中山由此成為澳門第一位華人西醫。但是,孫中山此時的工作是義務的,沒有薪水。因為鏡湖醫院是中國人開辦的醫院,一向用中醫中藥來治病,孫中山為了進入醫院工作,就提出了義務診治,以換取醫院對自己的接納。
鳴謝廣告打消患者疑慮 雖然孫中山醫術高明,但是由于當地的華人不認可西醫,很少有人愿意找孫中山治病。此時,一位患者的鳴謝廣告幫助了孫中山。
孫中山曾接診過一位重癥病人魏某,他久患痔瘡,十分痛苦,四處求醫問藥,依舊毫無起色。萬般無奈之下,他只好求助于西醫孫中山。在孫中山的精心治療下,魏某在7天之內就痊愈了。累年的宿疾,一周就被孫中山治好了,魏某十分感激,連續在《鏡海叢報》刊登啟事,贊譽孫中山醫術“神乎其技”。魏某此后見人就夸孫中山醫術高明,使得他周圍的鄰居都對孫中山的醫術深信不疑。魏某的鳴謝廣告幫助孫中山傳播了名聲,更重要的是打消了許多人對西醫的疑慮。
行醫廣告擴大影響 當地的華商們為了宣傳孫中山,繼續擴大他在澳門醫療界的影響,也采取了登報做廣告的辦法。盧焯之、陳席儒、吳節薇、宋子衡、何穗田、曹子基等一群自稱“鄉愚弟”的華商,以“春滿鏡湖”為題,連續在《鏡海叢報》刊登廣告,大力宣傳孫中山的人品和醫術:“大國手孫逸仙先生,我華人而業西醫者也。性情和厚,學識精明,向從英美名師游,洞窺秘奧,現在鏡湖醫院贈醫數月,甚著功效……”
在廣告中,華商們對孫中山大加夸獎,稱他是“大國手”,稱贊他給人治病“甚著功效”。最引人注目的是,他們還給孫中山規定了診金。從此以后,孫中山就擺脫了義診的生活,加入了領工資的行列。
為了拓展醫療業務,孫中山借款籌辦中西藥局,在當地華商的支持下,中西藥局最終開業。為了打出名聲,自1893年8月1日起至1894年1月31日止,中西藥局連續以“中西圣藥”為題,在《鏡海叢報》大做廣告,前后共刊登廣告19次。在廣告中聲明 “本局揀選中西地道良藥,各按中西制法分配成方”,強調藥局的藥品質量可靠;還說“所制西藥,早已功效昭昭,遍聞遠近,無煩贅述焉”,藥品的療效有目共睹,遠近聞名,不再多說,而且“中西各藥,取價從廉”。
這些廣告促進了孫中山醫療事業的發展,在較短的時間內孫中山聲名鵲起,找他來看病的人絡繹不絕。他的好友陳少白對孫中山醫務的發展速度也頗感驚訝:“很奇怪,不滿兩三月,聲名鵲起,幾乎沒有一個人不耳聞其名,極端欽佩的,就診者戶限為穿。”到1893年底,孫中山已經在鏡湖醫院西醫局、草堆街中西藥局、“仁慈堂右鄰寫字樓”醫館等處坐診,異常忙碌。
孫中山靠廣告成就了自己的事業,但是這背后有他精湛的醫術和高尚的醫德作為支撐。如果沒有高質量的產品與服務,再多的廣告也是無益的。