國外“網紅”的生財之道

美國藝術家安迪·沃霍爾在1960年代曾作出預言稱，“在未來，每個人都可能15分鐘內全世界出名。”隨著互聯網的誕生發展，這句詭異的預言成真了。今天，一些網絡紅人紅得快消失得也快之現象又印證了這一預言，但這并不全然正確。時下的互聯網明星不是流行的匆匆過客，而是名人文化革新浪潮里的領潮者。

游戲解說最賺錢 電子競技及其衍生的視頻直播在全球都非常火熱。讓玩游戲給別人看成為一門生意，這一部分功勞也要歸于YouTube早期的播客們。James Rolfe（國內常稱“噴神James”）就將自己錄制的邊玩游戲邊吐槽早期任天堂游戲的節目“AVGN”上傳到YouTube。

James剛開始是出于興趣進行這項活動。但慢慢地，他們通過對游戲內容的再制作，將游戲與解說打包成了一種新的娛樂節目。這種娛樂節目迎合了特定人群，且制作成本極低。而 YouTube不薄的廣告分成成為這類內容創造者的動力。

2010 年，20 歲的瑞典人Felix Kjellberg化名PewDiePie開始制作游戲視頻，5年后他的頻道已經是YouTube訂閱量最高的頻道，訂閱數目前超過了4000萬。根據《福布斯》雜志在10月的報道，Kjellberg的稅前年收入已經達到了1200萬美元，是所有YouTube紅人中最高的。

PewDiePie的視頻之所以受到歡迎，主要還是因為他獨特的游戲解說方式和幽默感，與其說是游戲直播，倒不如稱之為“視頻段子手”，只不過游戲恰巧成為了載體而已。憑借搞笑逗趣方式，讓很多人都對不熟悉的游戲產生了興趣。

而他插科打諢的解說，往往會決定一款游戲的命運。PewDiePie曾經錄制多段《Skate 3》的視頻，讓EA這款已經推出4年之久的游戲重回暢銷榜單。而像在2013年5月發布《Flappy Bird》在去年2月突然全球爆紅，也跟PewDiePie有很大關系，當時他對這款游戲的解說視頻的播放量超過了1800萬次。

曬娃曬成大明星 在YouTube上最早通過發布分享視頻而走紅的家庭，可能要數Shaytards了。這個養育有5個孩子的美國家庭，在過去的8年里，每一天都在用視頻記錄并分享他們的日常生活，擁有逾370萬訂閱用戶。35歲的男主人吉文卡爾·巴特勒表示，這么多人喜歡看他們家的視頻，是因為“人們渴望有一個幸福的家庭”。

無數的家庭正在復制Shaytards的走紅路徑。9歲的澳大利亞女孩查莉，有小瑪莎·斯圖爾特之稱，花了不到3年的時間，成為YouTube上最受歡迎的小廚師，其美食頻道“CharlisCraftyKitchen”的點擊率已經打敗了諸如杰米·奧利弗這樣的國際知名廚師。如今查莉每月能從視頻廣告中獲益約12.7萬美元，完美秒殺絕大部分累死累活的成年人，就連名廚奧利弗每月從其YouTube頻道獲得的收益也不過3萬多美元。

難道查莉做的美食真的超越了奧利弗嗎？顯然不是。這位小姑娘在視頻里向人們展示的大多是糖果、冰棍、果凍杯、甜甜圈、圣誕蛋糕、餅干等簡單零食的做法，或者是在鏡頭前和妹妹一起品嘗零食，真的是再簡單不過，但是有很多觀眾和粉絲就喜歡看她在視頻里邊做吃的邊賣萌，而后者才是他們關注的重點。“我兩歲的小孩很喜歡看查莉的視頻，我們也總是跟著一起做。她給我們家帶來巨大影響。”一個媽媽說。還有媽媽開玩笑說：“我家5歲的小孩貢獻了幾百個點擊量。”

有網友調侃說，“朋友圈有三寶：點贊、代購、曬寶寶”。不僅是中國父母，在國外也有許多父母熱衷在社交網站上曬娃，曬著曬著有的人將自己的孩子曬成了網絡明星。在圖片分享網站Instagram上，人們發現最受歡迎、最時髦的并不是現實生活中的大明星，而是年幼的孩子和青少年。

6歲的韓國混血女孩Breanna Youn在Instagram上的粉絲數量已經趕超“霹靂嬌娃”卡梅隆·迪亞茲，成為網絡紅人之后，她的父母和哥哥也搬出了小公寓，過上了可以和好萊塢明星媲美的奢侈生活，禮物也如滾雪球般從全球各地飛來，甚至有中東土豪粉絲特意出資請他們全家飛到迪拜玩。Breanna的走紅令她的父母也感到困惑，不是誰賣萌都能火成這樣的。

有研究顯示，父母熱衷曬娃的舉動更多是虛榮心作祟，追求被贊勝過享受生活。那么在網上曬孩子的照片和視頻會不會存在隱患？越來越多的研究者正在關注家長行為與網絡安全的問題。YouTube名人喬納森表示，他發布家庭視頻會很小心，不會“過度分享”，“我從來沒有覺得受到威脅。”雖然他們家已被閉路電視攝像機包圍。

寵物變成搖錢樹 在這個人人都愛曬、什么都可以拿出來曬的年代，有顏值的曬顏值，沒顏值的曬身材，沒身材的就只能曬自家的娃，如果沒有娃可曬，那還可以曬自家的寵物。

Manny是喬恩·黃和女朋友在4年前用半價買回來的法國斗牛犬。喬恩·黃在社交媒體上分享小狗與朋友、家人相處時的視頻和照片，幾年間Manny在Facebook和Instagram上的粉絲數量就分別達到64萬和80萬。隨著Manny人氣的上漲，喬恩·黃帶著它一起做慈善，去年就募集到了超過10萬美元的善款。此外Manny還得到許多商家和廣告主的青睞，商業訂單如雪片般飛來，讓它的主人喬恩·黃也有些手足無措，他的女朋友為此辭掉了工作，全職擔任Manny的經紀人，“我們從來沒想到會這樣，這一切來得太快了。”

這是一個看臉的社會，不僅人要顏值，動物也要顏值，當然丑到極致也是一種美。有人總結要讓寵物成為Instagram的明星，首先是要選擇可愛的動物，像汪星人界很容易受人歡迎的品種如法國斗牛犬、吉娃娃、約克犬等；其次要有一個優秀的攝影師能捕捉到它們的精彩瞬間；然后要記得時時更新寵物賬號，還要選擇合適的時間發布照片等。

寵物明星們要走紅，也需要“拼爹”，看來這對任何物種都是顛撲不破的“真理”。像BOO的主人艾琳·安本身就是Facebook的高管，近水樓臺先得月，自家的寵物在自家的平臺上也要占領先機。而憑借《饑餓游戲》走紅的好萊塢明星利亞姆·哈姆斯沃斯有嚴重的戀狗癖，他家的狗狗搭乘主人的便車，在Instagram上迅速上位。而要讓自家寵物出彩，有的主人會像養小孩一般，費盡心思天天給它們裝扮一新，讓他們家的喵星人、汪星人往時尚大咖的道路上奮力前行，而這也是需要財力物力支撐的。

如今隨著Instagram、Facebook等社交網絡的興起，人們已不再迷戀那些只活在銀幕上的寵物了，人們看到的只是狗狗們美好、治愈的一面，至于清理狗便便、整理被狗弄亂的房間等令主人頭疼的事情已被他們忽略不計。？笪摘自《看世界》