從2005年到2015年,在中國的互聯(lián)網(wǎng)世界里,“網(wǎng)絡(luò)紅人”在追捧與爭議聲中走過了10年。BBS時(shí)代,推手們鍛造了“芙蓉姐姐”的S形;自媒體時(shí)代,“網(wǎng)紅”們在“BAT”(指百度、淘寶和騰訊)所代表的各種“帝國”下游走,打造自己的錐子臉;而現(xiàn)在,在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,“帝國”開始接手“網(wǎng)紅”,孵化無數(shù)張“錐子臉”——“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的概念由此而生。
BBS時(shí)代的“芙蓉姐姐” 2002年,史恒俠為了宣傳健美操,以“芙蓉姐姐”的網(wǎng)名把一些造型照片發(fā)到了北大BBS上。這些照片里便有那經(jīng)典的造型:長發(fā)披肩,眼神犀利,雙臂抬起……“在我看來,她給人一種戲劇效果。她不屬于美的,也不屬于丑的。”陳墨,10年前,他的一個(gè)身份是——“芙蓉姐姐”的網(wǎng)絡(luò)推手。
陳墨承認(rèn),“芙蓉姐姐”當(dāng)時(shí)在高校論壇已經(jīng)有些名氣,但讓她能夠在社會上走紅,成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”卻是由于背后人為的推動。陳墨說,當(dāng)時(shí)“天涯論壇”想找一些話題炒熱,他們找到幾個(gè)版主,希望能夠炒熱“芙蓉姐姐”。陳墨負(fù)責(zé)拍片子,再找網(wǎng)絡(luò)寫手寫文章,其他網(wǎng)站跟進(jìn),“這種方式就是用‘草根’來炒熱‘草根’”。陳墨說。
與其他的網(wǎng)絡(luò)推手不同的是,陳墨最后選擇了轉(zhuǎn)型。一方面陳墨不得不承受著來自社會道德層面的壓力。另一方面,通過炒作“芙蓉姐姐”等網(wǎng)絡(luò)紅人,陳墨看到了更大的商機(jī)——為實(shí)體企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷策劃。
自媒體時(shí)代的“轟叔” 廖勁鋒,網(wǎng)名“轟叔”,雖然去年剛從中國傳媒大學(xué)本科畢業(yè),但現(xiàn)在已經(jīng)是一位在微博上擁有百萬名粉絲的“成長型”網(wǎng)絡(luò)紅人了。
把一個(gè)被稱為純天然的、無農(nóng)害的白薯,放進(jìn)電烤箱烤熟,然后放進(jìn)一個(gè)精致的紙盒子里……這就是“轟你來”烤白薯:一種定價(jià)高于普通烤白薯數(shù)倍,并且“賣給好看的人”吃的烤白薯。“我當(dāng)時(shí)想創(chuàng)業(yè),烤白薯成本又低。”“轟叔”說,“我是想往減脂、塑身方向走,‘烤白薯’很逗樂,投資人會覺得很有意思,便會拿出錢來做。”據(jù)“轟叔”說投資者是一個(gè)朋友的朋友。
“帝國”掌控下的紅人培養(yǎng)規(guī)劃 “轟叔”說:“我們也是受‘BAT(指百度、淘寶和騰訊)經(jīng)濟(jì)’影響。馬云他們真的是像帝國一樣,而我們則是在他們下面游走,尋找自己的規(guī)劃……”
帝國之下游走的“轟叔”是否掌控了方向,沒有人能夠確定,但可以確定的一件事是,“帝國”開始抱團(tuán)掌控“網(wǎng)紅們”的方向了。2015年的8月下旬,“淘寶”首次提出了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的概念,并提出掙錢的新思路:利用淘寶,建立網(wǎng)紅孵化器,培養(yǎng)網(wǎng)紅,增加粉絲流量,促進(jìn)網(wǎng)店銷售。
據(jù)“淘寶”稱,目前淘寶平臺上已經(jīng)有超過1000家網(wǎng)紅店鋪。“優(yōu)依”,一位淘寶平臺上的“網(wǎng)紅”:她利用網(wǎng)紅身份開網(wǎng)上服裝店才半年,但現(xiàn)在每個(gè)月的“流水”也有幾十萬元人民幣。?笪摘自《北京青年報(bào)》