韓國明星樂為政府代言

體娛明星當(dāng)政府公共機(jī)構(gòu)的宣傳代言人，可謂“韓國特色”。日前，韓國女演員樸寶英以韓國關(guān)稅廳宣傳大使身份，出現(xiàn)在韓國仁川國際機(jī)場出境大廳，向游客發(fā)放海外旅游信息指南使用方法的宣傳手冊。關(guān)稅廳介紹，樸寶英清純的形象符合關(guān)稅廳的行政定位。今年4月，韓國男演員宋承憲和女子偶像組合“少女時代”成員允兒，被選為模范納稅人獲得總統(tǒng)表彰，并被國稅廳委任為宣傳大使。國稅廳方面表示，宋承憲和允兒不僅誠實(shí)納稅，并開展愛心捐款，積極參加社會貢獻(xiàn)活動，符合國稅廳宣傳大使的標(biāo)準(zhǔn)。去年下半年，以貿(mào)易公司為背景的電視劇《未生》播出后大熱。同年 12月，該劇男女主角林時完和姜素拉被韓國貿(mào)易協(xié)會、產(chǎn)業(yè)通商資源部、大韓貿(mào)易投資振興公社和貿(mào)易保險公社委任為貿(mào)易宣傳大使。

國家和地方政府都參與 韓國體娛明星參與政治社會，最早可以追溯至上世紀(jì)80年代。韓國軍事獨(dú)裁政權(quán)時期，演藝人員經(jīng)常“被動”成為政府政策的宣傳手段。1987年實(shí)現(xiàn)民主化后，演藝人士開始自發(fā)參與其中。 21世紀(jì)以來，隨著網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，演藝人員通過個人網(wǎng)頁、博客、社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自身對政治社會熱點(diǎn)的見解，并發(fā)展到為政府機(jī)構(gòu)“代言”。

韓國演藝明星“代言”政府機(jī)構(gòu)的方式多元，包括拍攝政策和旅游宣傳廣告、拍攝宣傳海報、參加路演等。今年，韓國男演員宋一國以綜藝節(jié)目《超人回來了》中三胞胎父親、勤勉誠實(shí)的形象深受各年齡層觀眾喜歡，他也因此被委任為韓國健康保險審查評價院的宣傳大使。……