藝術資源與商業公共空間的融合

藝術資源和商業公共空間本是兩個不同的概念，而在如今文化創意迅速發展的大環境下，二者的融合成為可能。在商場中融入藝術元素，一方面保留了藝術的獨特性，提供了藝術所需要的發展空間，另一方面也讓商業公共空間增加了吸引人眼球的看點。藝術資源與商業公共空間的融合，無論是對傳播藝術的影響力，或是提升商場知名度和經濟效益，都達到了雙贏的結果。

藝術購物中心的發展背景和現狀

傳統的藝術展往往在藝術館、展覽館等專業性強的地方開展，然而有些場館地處偏遠，交通不便導致其影響力并不高，周邊設施的不完善使觀眾停留時間較短。如今城市里的商場同質化嚴重，大多數的商場里都是相同的牌子，同類型的餐飲設施，各商場之間并無太大區別。

因此，將藝術資源融入到商業的公共空間中，在商場中開辟一個獨立的藝術區域，一方面保留了藝術的獨立性和所需要的安靜空間，另一方面，人們對藝術展品的慕名而來，給商場增添了人流量。如今，越來越多的商場開始出現不同種類的藝術展覽，將藝術活動融合到日常的商場運營中，K11購物中心無疑是將藝術資源與商業公共空間相融合的先驅者。

K11名字來源于東方哲學的“虛實共生”，本質上意屬中立。K11獨特且中立的意義因個人的敏感及感悟相異，因此所有的K11項目均能為顧客提供不同的感官體驗。為了給不同顧客提供不同體驗，K11成為首個把藝術、人文、自然三大核心元素融合的全球性原創品牌購物中心，將藝術欣賞、人文體驗、自然綠化及購物消費相互融合，為大眾帶來前所未有的獨特感官體驗。2014年3月，上海K11購物中心在商場的負三層CHI藝術中心舉辦了“印象派大師——莫奈特展”，短短兩個月多，這場莫奈的藝術展觀展人數就已經超過26萬次，單日最高6000人次。這場展覽自身舉辦成功的同時，也帶動了上海K11購物中心的經濟效益，提升了其品牌影響力。2015年4月，“不朽的梵高”感應藝術大展在上海新天地太平湖上3000多平方米的臨時建筑空間開幕。接下來的五一三天假期里，有將近兩萬人參觀展覽，每天6000至7000人，之后的幾天，平均每天也有2000位觀眾。在此次藝術展的活動期間，K11內多家餐廳、咖啡店、和沿街商鋪也都結合梵高展，推出了相應主題的服務，藝術展對K11整體的經濟帶動和地標性的品牌知名度提升達到了預期滿意效果。

成功因素分析

獨特的建筑設計

上海的K11融合了藝術、人文、自然三大元素創新經營理念，創新了傳統的商業地產經營模式。從建筑來看，上海K11購物藝術中心秉承低碳的綠色環保概念，綠化屋頂，種植各種本地植物，中空的中庭采用大面積垂直綠化墻設計，有效隔熱降低能耗；33米高空飛瀉而下的人工水景瀑布，逼真的水流聲、鳥叫聲以及清新香氣，在商場中處處可見的綠色植物和營造出的城市綠洲氛圍，改善并提高了商場的舒適性，吸引人們駐足。在商場的整體設計中，地下三層是專門為藝術展覽開辟的展覽館，可以同時展示多個青年藝術家的作品。地上六層是主題購物中心，在樓梯走道間，商場內隨處可見藝術氣息，電梯口的雕塑，衛生間墻壁上的抽象畫，免費書吧，和穿插在各個地方的休息座椅。這些精巧和獨特的設計，使K11與傳統的商場隔離出來，讓其藝術氛圍發揮到極致。

時尚的藝術氛圍

除了外在的藝術裝飾外，K11構建了良好的平臺，投入資源為本土年輕藝術家提供發展的平臺和機遇，并免費提供工作給年輕有潛力的藝術家，定期為他們舉辦藝術展覽。作為資金支持后盾的K11基金會也會持續推動K11藝術空間工作坊，K11藝術村，鼓勵觀眾的參與，增加本土藝術家及藝術項目的曝光率。同時，K11也利用各種資源引進了更多的國際藝術大師的作品，沿著商場的路線安置，定期舉辦各種國內外大師展覽，免費開放。在專業領域上，每年向巴黎時裝周推薦中國的藝術家，建立起本地和國際藝術節緊密相連的和諧關系。在K11這個平臺上，真正讓普通觀眾接觸到藝術，欣賞到藝術，在休閑的同時感受到藝術的魅力，以此真正的做到生活和藝術的融合。

完整的互動體驗

傳統的商業公共空間為顧客提供的互動體驗往往是零散的。每個商鋪的活動主題不同，整個商業中心也只有在節假日期間會提出一個活動主題，傳統的商場針對性往往追求大而全，但與此同時卻難以讓消費者擁有深刻且具有針對性的消費體驗。在上海K11的商戶中，雖然不乏知名品牌的旗艦店，也有不少青年設計師的獨立品牌，餐飲部分也有配合藝術主題的小眾化餐飲，其中近20%的零售和餐飲品牌是首次入駐上海，雖然商業面積因為藝術空間的增加而縮小，但是定向服務、細化人群，強化目標受眾的忠誠度等方面卻得到異常成功，針對25至45歲的中產階級，走出了大而全的誤區，轉戰小而精，反而更適應市場的需要。

藝術資源與商業公共空間融合的優勢分析

滿足普通消費者的藝術追求

在所有的藝術活動和經濟消費中，人是最重要的主體，把握人的心理需求是最關鍵的一部分。作為大多數的消費者而言，除了藝術愛好者，很少有人去關注藝術信息，并定期看展覽。雖然我國在經濟的發展帶動下，藝術也逐漸繁榮，然而藝術的受眾積極性卻沒能調動起來。人們往往選擇購物，餐飲等休閑方式來“消磨”時間。藝術資源在商業公共空間的運用，使得這一部分消費者在購物休閑的同時，就能享受到藝術的熏陶，奔著商場內的展覽去的消費者，也能在參觀完畢后，繼續購物和休閑。消費者無需在藝術館和商場間來回奔波，只需要在一個固定的空間就能滿足自己兩方面的需求，并且在藝術氛圍濃厚的商場內滿足物質需要，更是一番愉悅體驗。

提升商業公共空間的經濟效益

傳統的商業廣場已經出現同質化嚴重的情況，商場之間沒有區分性。將藝術、人文融入到商場的公共空間中，提升了商場整體的形象，另一方面對藝術展覽慕名而來的觀眾，也成了商場潛在的消費者。上海K11舉辦的莫奈展期間，不光吸引了幾十萬的觀眾，展覽期間日常營業額更是增長了百分之二十。與此同時，據調查統計，作為具有良好地理優勢和文化積淀的商業地產，2014年上海K11的消費者月平均收入值為8249.78元，且20至30歲的青年消費者占總消費者的百分之五十二，總體來看，上海K11的主要消費群體是有一定經濟實力且追求時尚的青年人。然而這一部分群體正是對現代藝術所感興趣的人群，藝術資源和商業空間的融合和發展，離不開這一目標群體的關注和參與。因此，從商業角度分析，將藝術資源融入到自身商業發展中，經濟效益是無限的。

為藝術家提供展示交流的平臺

對于很多當代年輕藝術家來說，在藝術館等專業場館開展覽想傳播自己的藝術作品，經濟上可能會有一定困難。藝術資源與商業公共空間融合，讓藝術家展示自我便成為可能。小餐館，品牌商店都能成為藝術家展示自己的場所。一方面能夠為藝術家減少自己經濟的壓力，另外一方面，藝術館的存在也限制了人們的交流方式，在公共空間展出能使自己的作品在更大程度上與不同想法、不同種類的觀眾進行交流。這種交流使被動變為主動，并且擴大了藝術作品的影響力。

對藝術資源融入商業公共空間發展的思考

商業空間選址的重要性

上海K11位于淮海中路的黃金地帶，毗鄰地鐵1號、2號、3號出站口，交通便利，且周邊商圈成熟，是消費者的集聚地。不遠處是坐落在市中心盧灣區，淮海中路南側的上海新天地購物中心，高架橋的交匯點，是市中心的中心。新天地毗鄰黃陂南路地鐵站，緊靠地鐵1號線、8號線、9號線，新天地廣場在太倉路上的主入口離淮海中路最繁華的地段和地鐵出入口約170m。可見上海新天地的區位條件極為優越，便利的交通增強了其成為經濟和文化繁榮地的可能性。藝術資源要與商業公共空間融合，需要商業空間坐落于城市中心區域，擁有巨大的人流量的同時，也要有周圍優越的經濟、人文環境作為包裹，這樣才能保證商業空間的藝術氛圍擁有足夠多的群眾基礎，與有一定品味的人群形成共鳴。

注重藝術和觀眾的互動性

商業空間和藝術空間在本質上有著很大的共通性，藝術可滲透進人們的日常生活中，人們可以置身于公共空間的藝術展，切實體會到藝術對自身的影響，甚至自己也是藝術創作者中的一員，那么將藝術融入商業公共空間的目的也就達到了。在公共藝術展中，“互動”是最為重要的元素之一，互動的手段能帶來更多的觀眾參與度。例如，在上海環球金融中心的“濾鏡”展中，韓國藝術家南孝俊通過拍攝一千個觀眾的照片，把他們馬賽克處理以后，投射在這個俗稱“開瓶器”的建筑外墻上，形成作品“萬人彩虹”。藝術資源融入商業公共空間不能單單作為一種擺設與點綴，而是要真正讓消費者沉浸到藝術氛圍中去。定期的藝術展覽活動，商業空間內的文創產品，商鋪柜臺的藝術設計，這些都能讓消費者在不知不覺中與藝術資源有了親密接觸。

重視對藝術發展的孵化

K11商業廣場在建設時亦成立了K11藝術基金。K11藝術基金是非牟利組織，旨在為年輕新銳藝術家提供資金支持和幫助。K11藝術基金會陸續推動了 K11 藝術空間工作坊、K11 藝術村、K11藝術家駐村項目、K11 藝術家俱樂部、K11 藝術典藏等多元化的藝術活動，鼓勵觀眾的參與，增加本土藝術家及他們所創作的藝術作品的曝光度。藝術資源真正融入商業公共空間，不僅僅是藝術資源要為商業空間提供對于消費者的吸引點，商業空間在取得經濟收益的同時也要做好對藝術發展的推動作用，對于藝術家的培養贊助、對于藝術作品的包裝宣傳都是藝術資源與商業公共空間相融合的必須體現。

上海K11購物藝術中心作為多元的體驗空間，使藝術資源完美地融入其中。而現今，將藝術欣賞、人文體驗、自然綠化及購物消費相互融合的商業發展模式，值得更多商業公共空間借鑒引用。藝術資源與商業公共空間的融合為商家帶來巨大經濟效益的同時也將工藝展覽、美術鑒賞等藝術表現形態融入消費群體的日常生活之中。藝術資源與商業公共空間的融合，未來也將成為商業體發展的核心模式。